最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》形考任务1试题及答案-开放大学英语统考

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》形考任务1试题及答案|开放大学英语

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最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》形考任务1试题及答案形考任务 1

一、论述题

题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。

答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。

哲学是理论化和系统化的世界观。每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。

中国哲学史上有天人合一的思想。殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是

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天的复制品。如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？

天地之一道也，才通其一，则余皆通”。

我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。如：“天上彩虹，人间长虹”——某电器广告语；“天地之间，有我在行走”——某摩托车广告语：“家家用彩虹，人间灭蚊虫”——某化妆品广告语；“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”——某口服液广告语；还有“天地之间，还有真情”“天有不测风云，我有人身保险”“长天五彩路，美联四海情”，等等

二 、作品评析题 题目：

1．以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

（10分） 要求： （1）根据

题目要求，充分结合广告作品进行评论。

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（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 （3）不少于500字。 答：

1.这是一个牙膏的广告，牙膏我们家家户户都会使用，从文案这里来讲黑人用到了白、绿、蓝、这三种颜色，从根本来讲这三种颜色都是比较吸引的颜色也是具有形象化的颜色为，白色代表干净整洁，绿色代表了清新，蓝色代表了自由舒畅。牙膏本身的作用就是用于牙齿的清新，美白和预防。在从图案设计来看，牙膏属于洗漱用品，每个人每个职业每天都要使用，图片中出现了云，山，水，是否代表了云是天上飞的空乘人员，空乘人员每天面对的都是来来往往的旅客，她们是一种非常需要口腔口气清新的人，山代表了探险人员，探险人员每天跋山涉水，生活饮食简陋，口腔积累更多异物的一种人，水又是远航运输人员，日积累月在水上漂泊，他们更需要的是家里味道和舒畅身心的一种人，这是不是再暗喻我们，不管你从事什么不管你在哪里，黑人牙膏都可以带给你洁白、清凉、舒畅的感觉。从另一种层面讲，广告画面中出现了牙膏本体，作者巧妙的运营颜料桶和牙膏桶的相似之处，把颜料桶替换成牙膏桶，牙膏作为颜料，简单的几笔巧妙的线条，生动的像我们诠释了晴空万里，山峰屹立，广阔大海的画面形象。

2．结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进之处。

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