手机语音广告是利用移动通信网络和数据库将广告信息 加工存储后，通过语音形式对外发布的增值业务
（2）领会： 广播广告的类型
1、 按电波传送技术分，调频、调幅、短波、长波 2、 按广告主选择投放分，联播、点播、地方电台 3、 按传播方式分，直陈式、对话式、表演式
广播广告的特点 优点：1、
缺点?： 1 入缺乏视觉因素, 可.到达选择性很高的受现产品的外在形象 、
2
、 制作和发布的成本较低次要活性较量父少 可4、
作为其他媒体广告的辅助信息转瞬即逝,
不易存查
广播广告的结构元素
1、 广播广告传达广告信息的主要方式是有声语言， 它 是听
众认知和记忆广告信息的唯一途径。
2、 广告音乐通过旋律和节奏来传情达意，为广告内容 表现
提供辅助性手段。
3、 音响是广播广告中除了有声语言和音乐之外的各 种声
响，也是广播广告的重要构成元素之一。
广播广告脚本创作应注意的方面 1、 2、
为听而写，充分发挥汉语的丰富表现力 反复强调，加深消费者对产品或品牌印象
3、 一注意人声语言和音乐、音响效果的和谐配合 手机语音广告的优势和缺陷
优点：可以给厂商提供又一个宣传企业和产品的空间， 且广告费用相对比较便宜，
广告商可以自己确定电话广告业务的内容、 限、投放范围等，操作简单，
而手机用户听完广告信息后，可以直接拨功能键和广告商 进行互动。
缺点：1、市场认同度不高，用户愿意拨打企业愿意做广 告都不确定
2、资费。运营商竞争加剧，下调资费，无法在信 息的
吸引力上作出突破性贡献 手机广告的特点
优点：1、即时快捷 2、发布灵活 3、达到率高 4、受 众准确 5、具有暂存性 第三章视觉广告媒体
时间、有效期
并
报纸广告的类型 1. 报纸广告媒体的类型
@按报纸内容分：综合性报纸和专业性报纸
@按影响范围分：国际性报纸，全国性报纸和地方性报纸 @按出版时间：早报，午报，晚报，周报 2. 报纸广告形式的类型：工商广告和分类广告 （1）识记：
DM狭义的理解即直邮媒体，直接将承载广告信息的印刷 品直
接邮寄给目标受众的广告形式 广义的理解即直复营销，通过邮寄印刷品，电话，电 视购物，广播购物，电子邮件等方式直接向消费者群 体传达广告信息，促进消费者购买的营销手段
户外媒体即一切设置于开放空间，并用于传递广告信息的 媒体
招贴广告指一般张贴于公共场所，用于承载广告信息的印 刷广告形式
DAV广告车车身三面都安装广告灯箱或电子显示屏，装 有全球定位系统，路线灵活，可直达特定地区、特定人群, 进行跟踪宣传
飞艇广告是以飞艇艇身承载广告信息，具有广告面积大， 视觉冲击力强等优点
烟雾广告是采用人造烟雾的方式在空中喷洒烟雾， 组成引 人注目的文字或图案
POP即售点媒体，是直接设置于销售现场的各种广告载 体（导购牌，展台等） 领会： 广告媒体的特点
（2报纸是一种非强制性的媒体 报纸是一种倾向于理性的媒） 体 报纸是一种可信度较高的媒体报纸丿 1、
杂志广告的类型
针对性强，读者群稳
丿 特殊版位广告
疋
1、 常规篇幅广告
@卩刷精美，媒体干扰
2、 彩色页广告
少
直邮媒重复的类型 媒体（
DM 广告媒体的特点
读率高
灵活多样言函，明信片，宣传
1、 DM 广告保存f性
「灵活多手册产品目录，公司 指
2、 DM 好
南果明显单折价券，折页， 杂 3、 DM 广告互动性强志，传单，请柬，日历，挂历, 小数据库营销的作用 與择和编辑顾客数据
包装实物
杂志广告媒体的特点 @
强择适当的消费者
@为使用营销数据库的公司提供这些消费者的状况，应用 于邮
件，电话，销售等方法
@反击竞争者的武器
飯时的营销效果反馈 户外媒体的类型 够照制作技术：电子类和非电子类
够照使用的媒体类型：绘制户外媒体，光源户外媒体， 电子户外媒体，交通户外媒体，空中户外媒体和其他户 外媒体
户外广告的优点和缺点 优点：1、成本低廉 少
2、 信息渗透性好
限
3、 视觉冲击力强
缺点：1、广告信息量
2、 覆盖范围有
3、 很难评估广
告效果 户外广告中文字体的选择需要注意的方面
户外广告的结构元素：文字和图像 1、 字体和造型，根据广告创意作出最佳选择 2、 字的大小，根据户外广告媒体空间的大小决定字号
自考广告媒介实务复习纲要-手动整理
