一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。） 题目1 正确
市场营销策划的前提是（ ）。 A. 掌握商品信息 B. 掌握市场信息 C. 掌握服务信息 D. 掌握客户信息
策划的前提在于充分掌握市场信息。没有调查就没有发言权。在营销活动中，一般需要调研的信息和数据主要有：政治体制与政治局势、经济发展状况与发展水平、地域文化特征、法律法规约束及其倾向、自然环境状况及其变化趋势、行业竞争状况、行业发展状况、企业在行业中的地位、竞争对手的相关情况、企业自身资源与基础条件、供应商水平、经销商能力、消费者的消费行为特征、政府的管理力度及其管理偏好等。 正确答案是：掌握市场信息 题目2 正确
营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（ ）。 A. 概要 B. 正文 C. 前言 D. 目录
策划书的目录与其他书籍的目录作用相同，它涵盖了策划书主体内容和要点。 正确答案是：目录 题目3 正确
营销策划的功能主要表现在（ ）。 A. 整合资源、指导实战、提高销售 B. 整合资源、提升服务、规避风险 C. 整合资源、指导实战、规避风险 D. 整合资源、提升服务、提高销售
营销策划是市场经济发展的产物，是现代企业获取竞争优势的手段之一。具体来讲，营销策划的功能主要表现在3个方面： （1）整合资源
策划主体通过深度挖掘和分析企业的各种资源如人、财、物、媒体、人脉等，结合企业自身优势，通过有效的策划，可使企业资源在重新配置中得到有效整合，充分发挥其协同效用，使企业整体竞争能力得到提升。 （2）指导实战
市场营销策划以多学科知识的整合为基础，以创造性的营销思维打破传统观念的禁锢，以富有创意的营销理念和经营哲学指导企业进行营销制度、营销方式、营销策略和产品等方面的创新，并用这种创新去适应消费需求、创造需求和满足需求。因此，市场营销策划具有指导实战的功能。 （3）规避风险
市场环境的不确定性和多变性使企业发展面临诸多影响变量，而有效的市场营销策划通过收
集充分的市场信息，准确判断未来市场的发展趋势，合理配置企业资源，提前规划好应对风险的措施，可以帮助企业降低不确定性，促使企业稳定发展。 正确答案是：整合资源、指导实战、规避风险 题目4 正确
企业责任具有复合属性，它可划分为（ ）、社会责任和法律责任。 A. 道德责任 B. 文化责任 C. 经济责任 D. 监管责任
企业责任具复合属性，它可划分为经济责任、社会责任和法律责任。其中，经济责任是根本责任，是企业存在的前提；法律责任是基本责任，是企业生存的前提；社会责任是自律责任，是企业发展的影响变量。这一概念具有时代性，将随社会条件的演变而演进。具体而言，企业社会责任包括劳工权益、环境保护、产品安全和社会贡献四部分。 正确答案是：经济责任 题目5 正确
可持续发展的核心在于（ ）。 A. 绿色环保 B. 公平性 C. 创新性 D. 可持续性
可持续发展的核心在于公平性，使后代的经济福利至少不低于现一代，即现一代在利用环境资源时不使后代的生活标准低于现一代。 正确答案是：公平性 题目6 正确
（ ）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。 A. 公司的主要政策 B. 损益评估
C. 量化销售目标 D. 销售管理计划 提示：确定量化的销售目标是非常有必要的，因为量化销售目标可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据；为评估工作绩效目标提供依据；为拟定下一次销售目标提供基础。 正确答案是：量化销售目标 题目7 正确
绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（ ）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。 A. 推销绿色产品 B. 关注可持续经营 C. 引导绿色消费 D. 引导绿色环保
绿色营销是可持续发展理念的实施。绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色
国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案
