新媒体运营策划方案
一、 行业现状
截至2021年我国网民人数已经达到9.89亿人，从最开始的百度系产
品如百度贴吧、知乎、到微博、知乎再到近几年比较火的今日头条、抖音、快手等产品，纷纷开始占领移动端流量，据统计，目前抖音月活用户已达5.5亿，微博月活人数达5.23亿，从移动端获取流量势在必行。
二、 短视频运营计划
1. 短视频平台
a.抖音（重点） b.快手（重点） c.视频号（重点） d.哔哩哔哩 e.西瓜视频 f.小红书（暂时不做） 2. 账号定位
a.个人IP账号（主打账号） b.企业账号（需600元认证费） 3. 运营计划
a. 官方账号内容主要包括：项目完工后对项目的介绍、施工中遇到的有趣的事、施工完成业主介绍、安装视频、新闻动态以及其他相关内容； b. 私人账号内容主要包括：产品基础知识、行业发展、选择产品时注意的事、骗局揭穿、项目优势、互动视频以及其他视频；
c. 养号阶段： 正式发布作品前一至两周进行养号操作，具体操作为，每天至少一个小时，不定时刷短视频同行业的内容，进行点赞和评论，评论点赞只点同领域的账号，评论应结合行业相关去评论，养号标准为随便发一篇视频（原
创）播放量超过200 。 d.视频格式统一为横版视频
e.视频发布时间： 中午11:00-13:00；晚上18:00-20:00；周末全天
f.视频发布量：个人IP号保持每周保持三条（暂定），企业号根据公司项目走。 g.其他：初期点赞率达到2%即可，初期内容可参考同行业优秀账号，后期转原创。
4. 同行业短视频数据分析
a.抖音粉丝前三的光伏账号：光伏妹子光能（13万粉丝）、光伏盒子（11万粉丝）、老杨说光伏（9万）；
b.快手粉丝前三的光伏账号：金京能光伏新（52万粉丝）、巨源能光伏（17万粉丝）、正日光伏发电（17万粉丝）
根据数据得数结论：由于快手的用户普遍为三四线城市以及农村用户，农村的平房房顶和闲置土地可以布置光伏板，受众相对较广。
在抖音平台，一二线城市人口居多，文化层次较高，品牌宣传效果较好。 5. 脚本模板 出场顺序
6. 预计效果：
前一个月为试水时间，提取用户感兴趣的点，根据得到的数据改变策略，后续计划第二个月1000粉丝，以后每个月2000粉丝以上。抖音、快手每月
人物 地点 动作 文案 视频内容 环境 其他 200元的抖+推广费，对热点视频进行二次广告投放，如有爆款视频可进行持续投放。
四、微博运营计划
1. 运营计划
a. 账号主要内容：时政类（转载）、节假日等常规问候等内容、每个月至少两条不少于一分钟原创视频、常识类信息、行业信息、知识输出。
b. 养号阶段：持续时间一周及以上，期间逐步完善账号的各类信息，点赞、评论、转发。
c. 加入相关粉丝群，和大V、活跃人群、高权重人群互粉、互评，提高账号权重。
d. 微博发布时间：中午11:30—2.00左右，晚上6：30之后，周末全天。
e. 微博发布量：每天保证三条原创，前期可以大量发布和转载。 2. 发文注意事项
a. 发文必须带图（九图最好），合理蹭热搜，前期每周蹭热搜不超过两次
b. 添加话题最好为双话题（不强制） c. 养号期间评论字数应大于15字。 3. 其他
a. 每个月做一次转发抽奖活动，奖励产品从淘宝直接购买，前期转发
关注抽奖产品单价不超过30元/个。
b. 企业认证和开通会员，【企业认证暂时不做，开通会员120/年】 c. 除主账号外再预备一个账号，作为备用账号。
d. 前期先刷一万高质量排名粉丝，有利于增粉（市场价800元五千粉）。 4. 预计效果
第二个月起，每月增粉1000以上，阅读量每月大于10万。
五、微信公众号以及官网搭建
目前浏览器的流量不断被瓜分，获客成本越来越高，但是官网对一个
企业的形象维护来说是必不可少的，最起码做到用户再搜索“金泽光伏”首页是企业的官网。
1. 网站搭建
a. 采用织梦模板搭建（推荐：优势：上线快，成本低，价格再1000元以内就能搞定，劣势：安全度第，容易被入侵，改版需要懂代码）；
b. 采用模块化系统搭建（优势：安全，系统由第三方负责安全维护，改版方便，功能完善，搭建完成后不懂代码也可以改版，劣势：无法迁移服务器，根据功能不同，价格在1000—3000元）；
c. 第三方源码搭建（全权由第三方负责安全维护等工作，按年付费即可，劣势：价格高，5000打底）。
2. 内容发布
a. 网站分为首页、案例展示、新闻中心、联系我们等页面； b. 网站无论是转载还是原创，每周保证三篇更新，微信公众号发布的文章，应在网站优先发布。
c. 新闻中心发布的文章主要包括，光伏时政、公司动态、行业动态。 3. 微信公众号
a. 菜单设置：新闻资讯；案例中心》案例展示、合作申请；联系我们》公司介绍、联系电话。
b. 发文频率：每周发一次原创文章，发文条数不超过四条，如有重大事件可单发，微博关注转发的活动可单发。
c. 发文内容，实时政策、行业内新闻、光伏常识性内容、企业动态。
d. 发文时间尽可能控制在12.00-13.00，以及18.30后。 4. 微信增粉 a．
增粉方式：微博、抖音积累一定粉丝后，可引流至微信公众号， b．
问答平台回答问题引流。
5. 预计效果
品牌词最迟一个月上首页，三个月权重一，微信增粉暂无法给出。
六、 问答平台、图文平台、1688等平台
1. 平台名称
a. 百度知道 b.百度贴吧 c.知乎 d.豆瓣，e.百家号 f.大鱼号 g.今日头条 h.企鹅号 2. 平台定位
a. 通过这些平台可以留下联系方式，作为销售侧面辅助； b. 曝光效果好，一经收录排名靠前； c. 有利于企业品牌宣传、获取客户；
d. 内容参考微信公众号发文网站发文，问答平台根据提问回答即可。
七、设备以及账号
需要手机一部，手机卡2，用于注册各类所需账号，抖音、微博、百度账号各两个，大鱼号、今日头条、企鹅号、知乎、微信账号各一个。1688等电商平台账号需要用的时候实时注册就行。
八、 其他问题
个人IP账号用什么名字__ 拍摄主角 辅助角色
能不能做新媒体矩阵
新媒体策划 - 图文
