东润枫景五月广告整合传播
方案
、推广思路
对东润枫景，五月是一个过渡性的承上启下的阶段。该阶段面临两大任务:
一、推进上半年的销售。
大规模推盘蓄势开头。
五月的几个机会点：
五一长假，尽管有不少目标受众外出旅游，但随着节日旅游的过分集中而带来的
种种不便，对城市中宁静、自然的休闲场所的期待就成了城市人的心愿。东润枫 景可以一个新的节日休闲处来吸引他们。在人看人的节日期间，树林、静谧、咖 啡等本身具有不小的吸引力； 5月9日至13日，东润枫景将参加房展会。以春季房展会上的情形来看，由于项 目过度密集，对好项目本身造成信息干扰。但这也是机遇，东润枫景的机会点在 于形式的大胆创新，并且以之为落脚点展开整合的广告宣传；
1. 五月底，东润枫景1、报》上发一期硬广告，内容以活动告知为主；
2. 可在《北京青年报》、《北京晚报》、《精品购物指南》等平面媒体以软文在五一休闲
去处的版面介绍东润枫景节日售楼部的活动；
现场布置及物料
现场不需要特别的布置， 只需安排好书架、咖啡桌的位置即可，若要现场气氛更具艺 术特色，可在
报》、《北京晚报》、《三联生活周刊》等）的非房地产版
面，如生活版面、娱乐版面等，以消息、图片新闻等发表，强调宣传的广度； 2. 在主流媒体的房地产或新闻版面用新闻报道或采访的形式就东润枫景的社区文化 现象作深入的分析报道，强调宣传的深度； 3. 在《时尚家居》中辟专版来报道此次活动； 4. 报纸广告可以采用1/4黑白的形式，分两期刊登；
活动物料
1.
现场挂活动横幅;
2. 宣传物料：口袋书50本、“生活艺术沙龙”简介单张、活动横幅；
3. 投影仪一台； 4. 音响器材；
5. 纪念品，10份左右； 6. 小礼品：50份左右 7. 饮料、点心若干。
工作分工
1. 现场布置由宝润公司负责；
2. 主持人、业主组织及现场活动组织由协成负责； 3. 新闻宣传：雅迪和爱公司；
4. 宣传物料由蓝色创意广告公司负责； 5. 协调：宝润公司。
交楼仪式：
目的：东润风景首次交楼既简单而隆重，表达发展商对业主的尊重和感谢。 时间：5 月 30 日 10： 00—11： 00am 地点：楼盘现场
活动内容：1、东润领导简单的祝辞和业主代表发言
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、交钥匙仪式（制作大金色钥匙模型，由发展商交到业主代表手中） 、参观楼盘
、小型抽奖活动（向业主赠送生活居家小用品）
现场物料：
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、音响设备 、钥匙模型 、座椅 、饮料
艺术沙龙 5?1” 展会 “做生活的艺术家” 时间 4/30 — 5/6 5/7 — 5/13 5/19 主题 做生活的艺术家 推广方式 宣传品 休闲活动 口袋书 现场展示 楼书、口袋书、活动 宣传单张 售楼现场活动 楼书、口袋书、客户通 讯、书、CD 1期1/2彩色报广 2期1/4黑白报广 报纸广告 一期1/4彩色 广告 报纸广告 （两期1/4黑白广告） 影视广告 软性宣传 从5月6日一一 5月20日投播 投旅游休闲版 连载两次信息类软文 以社区文化和同质化居 住为宣传点 夹报
随报派送。指定朝阳区 工作日程表及分工
时间 工作进程 蓝创提供活动初案 口袋书初稿及报价。客户通讯设计工作 4/19 日 4/20 日
五推广方案
