市场营销学课程论文要点

评价内容 得 分 说明： 1.内容说明：

自选目标项目，根据所学知识完成结课报告，完成题目后进行项目背景，营销环境分析，消费者调研，目标市场定位，产品策略，价格策略，渠道策略，营销沟通策略等部分的写作并按内容格式要求形成分析报告。字数3000字以上。

2.格式要求：

论文主体部分按章、节、条、项分级，在不同级的章、节、条、项阿拉伯数字编号之间用“.”（半角实心下圆点）相隔，最末级编号之后不加点。排版格式见下表:

标题 第一级（章） 第二级（节） 第三级 （条） 第四级 （项） 正文 中文小四号宋体 所有西文：“Times New Roman”字体

小四号黑体 首行缩进2字符，1.5倍行距，段前段后0行。可使用不同编号 首行缩进 2中文字符，1.5倍行距 等 （1）（2）（3）…四号黑体 居左，加粗，单倍行距，段前段后0行 1.1.1 XXXXXX 四号黑体 字号字体 三号黑体 1行 居左，加粗，单倍行距，段前段后0行 1.1 XXXXXX 格式 居左，加粗，单倍行距，段前1行，段后举例 1．XXX 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总分 3.评价内容与评分标准（详见下一页）：

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《企业市场营销分析报告》

学生姓名：学生学号：所在班级：完成时间：——……营销推广项目徐 韩 14160200215 电子14002班 2016年6 月10 日

《企业市场营销分析报告》结课论文评价内容与标准

评分标准表

培养能力指标 号 一 项目背景 营销环境分析 企业介绍 项目背景 宏观环境分析 二 1.2.1专业基础知识 三 消费者调研 微观环境分析 SWOT分析 受众构成分析 购买行为及影响圈子分析 市场细分 四 目标市场定位 产品策略 定价策略 渠道策略 营销沟通 目标市场选择 市场定位 2.2.1分析问题 五 产品组合策略 包装及品牌策略 影响因素 定价策略 中间商分析 渠道策略 个人传播分析 大众传播分析 序评分点 评价内容 值 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 10 10 10 15 10 15 10 分分项总分 六 8.4.4营销管理 七 2.4.1引进、消化、吸收再创新能力 八 10 格式内容完整，且完全规范，5.1.2学习态度与习惯 九 格式规为9-10分；格式基本规范，且内范 容基本完整，为6-8分；格式不规范，有缺项，为1-5分。 10 总分 100 目 录

1.项目背景 2.营销环境分析

2.1宏观环境分析 ......................................................................................................................... 2 2.2微观环境分析 ......................................................................................................................... 3 2.3 SWOT分析 .............................................................................................................................. 4

3.消费者调研

3.1受众构成分析 ......................................................................................................................... 4 3.2购买行为分析 ......................................................................................................................... 5 3.3 影响圈子分析 ........................................................................................................................ 5

4.目标市场定位

4.1市场细分 ................................................................................................................................ 6 4.2目标市场选择 ......................................................................................................................... 6 4.3市场定位 ................................................................................................................................ 7

5.产品策略

5.1 产品组合策略 ........................................................................................................................ 7 5.2 产品包装、标识、担保和保证 .............................................................................................. 8 5.3 产品品牌设计与管理 ............................................................................................................. 9

6.定价策略

6.1 定价的影响因素分析 ........................................................................................................... 10 6.2 定价策略 ............................................................................................................................. 10

7.渠道策略

7.1 中间商管理 .......................................................................................................................... 11