1、构成进入壁垒的结构性因素主要包括哪几方面？百付宝在进入电子商务市场时，面临的结构性壁垒是什么？
因素：规模经济壁垒、绝对成本优势壁垒、必要资本量壁垒、网络效应壁垒、产品差异化壁垒、法规政策壁垒。
百付宝面临的结构性壁垒：（1）规模性经济壁垒：在百付宝发展之时支付宝早已在市场占领绝对优势，淘宝网在支付宝的建立下，直至2010年12月，支付宝注册用户数突破5.5亿，日交易额达到26亿人民币，日交易数达到了1100万笔，所以相对而言，支付宝形成了规模经济，使百付宝这样一个新企业难以进入电子商务这一产业。
（2）绝对成本优势壁垒：因为百付宝的发展是建立在用户使用支付宝的前提下，也就意味着百度有啊的存量市场用户需百付宝从支付宝中夺取。支付工具作为基于互联网的一种个人应用，由于具有实名制、绑定身份证号以及银行账户等特征，转换和叠加的成本很高。而支付宝所占有的成本相比而言小很多。这就给支付宝享有绝对飞成本优势，因此可以获得经济利润而让百付宝等难以进入。
（3）必要资本量壁垒：在不同的产业，必要资本量随技术、生产、销售的不同特性而表现出很大的差异。生产过程中资本密集度越高，必要资本量越大，新企业筹资越大。随着淘宝的发展越加迅速，人们使用支付宝也愈加多，支付宝的发展越加成熟，而对于百付宝，它是建立在用户使用百付宝的前提下，所以随着资本量的增加，筹资越大。
（4）网络效应壁垒：即网络性产业中消费的外部性。随着淘宝网的经营业绩不断攀升，淘宝网的注册用户和交易额越多，人们通过支付宝来付款的需求也就越大。继而形成了网络的外部性。
2、影响未来需求结构的进入阻挠有哪些方式？那么，百付宝面临的策略性进入壁垒是什么？
方式：产品扩散策略、提高转换成本、利用长期契约锁定产品需求 百付宝面临的有：（1）产品扩散化：随着支付宝使用者的增多，百付宝的发展存量用户的挑战在于用户转换支付工具的成本高，使得百付宝获利较少，进入市场的机会也小。 （2）转换成本：绝对成本优势壁垒：因为百付宝的发展是建立在用户使用支付宝的前提下，也就意味着百度有啊的存量市场用户需百付宝从支付宝中夺取。支付工具作为基于互联网的一种个人应用，由于具有实名制、绑定身份证号以及银行账户等特征，转换和叠加的成本很高。所以其转换成本阻挠了百付宝的发展。
3、比较结构性进入壁垒和策略性进入壁垒，并说明两者之间的关系。
结构性进入壁垒和策略性进入壁垒是两种主要的进入壁垒，最主要的差别是形成的成因不同。（1）结构性进入壁垒是指不受企业支配的、外生的、由产品技术特点、社会法律制度、政府政策及消费者偏好所形成的壁垒。主要包括：规模经济、必要资本量、原有企业的绝对成本优势、网络效应、产品差异和政策性因素。（2）策略性进入壁垒货进入阻挠是在位企业通过其策略性行为设置的进入壁垒。策略性投资必须有承诺价值，而沉没成本在进入组织分析中具有关键性作用。根据原有企业的策略性行为影响未来收入预期的方式，可以把进入阻挠和影响未来成本结构的进入阻挠、影响未来市场需求结构的进入阻挠和影响在进入者对未来事件估计信念的进入阻挠。 小文
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产业经济学案例分析
