“追梦中国蓝” ——浙江卫视三周年台庆
蓝,是这方台标深处,天高云淡的底色。 蓝,是这条江河锦绣,蜿蜒奔腾的远望。
2008年8月25日,中国电视的星空收到了一份蓝色宣言。浙江卫视以海阔天空的激情飞扬,将一个全新电视品牌的理想与承诺撒向万家灯火。
经济繁盛、人文馥郁、闯荡天下的浙江,电视应当立足怎样的高度,创造怎样的引领,传扬怎样的品质风貌。把浙江卫视打造成为国内卫视一流传播品牌,为了浙江省委这样的嘱托和期待,浙江广电集团果断做出:解放思想,提升品牌,激活机制,开创新局的战略部署。浙江卫视“中国蓝”立下挺进前三的军令状,打出守正出奇的组合拳。一年拔地而起,两年虎踞龙盘,三年品质超越,创造出电视业界的“中国蓝现象”,实现了令人瞩目的蓝色跨越。
如果要在中国版图上精确标注“中国蓝”品牌到达的品牌幅员,国内最权威调查机构会告诉您,浙江卫视覆盖人口达到8.81亿,领先省级卫视第二名1800万,连续三年蝉联冠军;如果要用群雄逐鹿的收视份额,点校“中国蓝”品牌的全国影响力,那么从位列第八到跃进全国省级卫视前三强,“中国蓝”仅仅用时一年,并且连续三年牢牢占据中国电视实力榜的第一阵营;如果一定要用经济指标衡量“中国蓝”的品牌“含金量”,那么浙江卫视广告创收三年三跨越,从2009年到2011年,“中国蓝”累计广告创收已经接近50个亿。
更大的欣慰来自观众的信任与口碑。三年的相敬相约,他们会随着“我爱记歌词”,吟唱“希望就在前方”,他们相信《中国梦想秀》的舞台上,一定会有百姓圆梦的绚丽酣畅,他们喜欢“中国蓝”的《江南》味道。他们争当“中国蓝”微博第百万零一个粉丝,快乐的打探朱丹的爱好、动向,议论华少的才华、长相。在开门办台的邀约下,他们登堂入室开诚布公,为“中国蓝”献计献策,直言不讳。浙江省委书记、省人大常委会主任赵洪祝说,观众是最好的大评委,浙江卫视办出了风格,办出了特点,办出了社会效益和经济效益。
千岛之湖,山水奇秀,每年夏天,浙江广电集团的高层都要聚会于此,熔炼集团发展大政方略,举全集团之力打造浙江卫视,这是浙江广电决策者们的坚定共识。而观群山神韵,怀碧水浩荡,剑气嚣张的攻伐谋划,却以青山绿水的方式曲水流觞,点化作一句山水寄情。
立志如山,行道如水。定山有势,是胸怀使命,咬定不松的目标和责任;灵
水无形,是绵韧不绝,曲径直达的策略和方法。韬略意蕴,从容淡定见气魄,招无定式显功夫,仿佛一挂涵纳风云的丹青水墨,一派浙江精神,江南气度。
新闻宣传是“中国蓝”实现三年跨越的“定山有势”,通过对“立台之本”的全新布局,浙江卫视形成了早、中、晚滚动播出的新闻大格局,每天播出新闻200分钟,在全国省级卫视中高端匹配,位处领先。《浙江新闻联播》权威主打,《午间新闻快报》荟萃精要,《今日证券》15年老兵新传,《新闻直通车》“关注大时代,关心小日子”,《新闻深一度》三网融合,“坐在家中上电视”,令新闻评论节目耳目一新。
“中国蓝”新闻演播室的播报现场追随省内外大事件,以浙江的目光连线天下,国计民生的国家盛会,开天辟地的华诞庆典,百年奥运的神州风采,抗震救灾的浙江情怀。从《港澳浙江周》到《携手渤海湾》,从《走向蓝海》推波海洋经济国家战略,到《富春山居图》,跨越海峡两岸的世纪合璧。
“中国蓝”新闻宣传胸怀大局,宏大气势唱响主旋律,2010年12月,为表扬浙江卫视在弘扬世博精神,宣传上海世博会中作出的突出贡献,中共中央国务院授予浙江卫视“上海世博会先进集体”的殊荣。“中国蓝”新闻记录者的坚实脚步,始终追逐浙江发展的风起潮涌,见证攻坚克难,传扬创业创新,在保增长 保民生 保稳定的关键时刻,《浙江道理》蹲点一线,提炼《见证复苏》的信心实践,在经济转型升级的转折关头,《型动浙江》联动全省电视,大片展示浙江大地凤凰涅槃的魄力雄心,鼓励民间投资,6000亿温州民资会有怎样的走向,目标节能减排,20亿米绍兴印纺会作怎样的抉择,浙江的行动,浙江的经验,鼓舞全省,举国关注。三年以来,中央电视台《新闻联播》以平均一天一条以上的频率播出来自浙江卫视报道浙江风采的新闻。“中国蓝”成为全国观众了解浙江 感受浙江的电视第一渠道。
“中国蓝”新闻的场景中,常会有这样的笔触,东海深处壁下岛上,乡村女医生钟杏菊放弃回城,献身海岛三十五年的动人坚守,不驰空想 不鹜虚声,学者雷云居高位而淡名利,毕生钻研传播科学真理的坚定信仰,稳稳站立,雕塑般张开双臂,在素不相识的两岁女孩在从十楼高层绝望坠地的瞬间,毅然托举,拥抱生命,将人间大爱绽放的朴实无华而又惊天动地的“最美妈妈”吴菊萍。浙江卫视屏幕上频频展现浙江榜样,浙江情怀,激荡人心,感动中国。
突发事件是媒体主流担当的试金石,它不仅是事件和速度的比拼,更是对媒体品质和导向能力的检验。2008年11月15日,杭州突发地铁施工塌陷事故,
第一时间,浙江卫视重兵赶往现场,连续五天滚动直播事件动态,争分夺秒的救援进程,清晰果断的处置决策,全面有力的原委调查,快速直接,满足观众的最关切。
2009年5月7日夜,一起重大飙车交通肇事案引动全国关注,“70码”“富二代”,谜团重重,猜疑不断,网上群情激愤,众说纷纭之间,浙江卫视迅速打开直播窗口,以一手的材料,全面的调查,严谨的评述直面悬疑,还原真相。
2011年7月23日晚,甬温线突发特别重大铁路交通事故,“中国蓝”中断在播节目,紧急启动特别新闻直播,记者第一时间报道,直升机速达航拍,全天候、全时段、全方位滚动直播,体现出一个电视大台主导新闻舆论所应有的责任感、权威性和公信力。
蓝色天宇之下,这样的飞翔,这样的视野,总会让人激情飞扬,三看浙江,“中国蓝”新闻连续三年的大气之作,《锦绣天地看浙江》,以200余个飞行小时的清晰俯瞰,天地纵览改革开放30年浙江大地的旧貌新颜。《神州大地看浙江》以海岸线,边境线,长江线,46000多公里实地寻访,真情感怀浙江人志在四方,创业拼搏的性格力量。《五洲四海看浙江》跨越五大洲20余个国家地区,回首浙商异域闯荡的精彩传奇,展望浙江走向世界的今夕明朝。“中国蓝”的三年“三看”,写找出浙江卫视新闻宣传的大手笔,三年来,这样的大手笔借力卫星直播车,3G高速网络,电信全球眼等先进技术装备的创新运用,使电视观众在第一时间,身临其境的感受过杭州湾跨海大桥,开阔海域上的天堑通途,感受到“中国蓝”新闻技术手段的先进 娴熟和新闻团队的强大实力。
而当这样的飞翔出现在2011年6月,暴雨倾盆 洪水肆虐的浙江兰溪的上空,空地一体,直接加入实时灾情播报,“直播”“突发事件”“直升机现场报道”,这些代表现代化新闻传播的关键词,在这一时刻从容聚合,意味着浙江卫视新闻报道的魄力 能力 实力,再一次收获了新的升跃。
更令人瞩目的是,“中国蓝”新闻宣传的主题唱响和宏大气势,不仅体现在新闻报道的强大有力,还浓烈的展现在全频道整体联动的重彩浓墨之中。在庆祝中国共产党成立90周年之际,“中国蓝”新闻有《红船新航程》的振奋人心的系列铺陈,有大型纪录片《先驱》抚今追昔的精神感召,《我爱记歌词》全球华人唱响“我的中国心”,电视剧《东方》,感怀奠基新中国的红色激情,大型主题晚会《红船向未来》,大气庄重,热力飞扬,壮美谱写浙江人民永远跟党走的盛世华章,这样的立体联动,这样的格局范式,这样的气势恢弘,体现出一个主流电