文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
名。
A．新产品命名
采用动脑会议 , 想出十几个名字 , 荣泰电子计算器过去采用 \小神童 \这个名字 , 新出品的超薄型电子计算器高贵时髦 , 极具现代感 , 取名 \神童七号 \正吻合这个格调 , 故最后决定以 \荣泰超薄神童七号 \为名。 B．商品特色
命名定案后 , 紧接着要进行的就是广告表现。要有杰出的广告表现 , 势必非先充分了解新产品不可。新产品的几项特色是 :
1. 金巧辉煌 , 气派不凡一采用合金金色外壳 , 辉煌耀目 , 厚度只有薄薄的 0.47 英寸 , 巧夺天工 , 完美精密。
2. 全世界唯一绿色字体的超薄型电子计算器一一极冷、极热的天气或黑暗的地方, 字幕依然清晰 , 长久使用 , 眼睛也不觉疲劳。
3. 交流、充电、辅助电源三用一一备有专利的电源救急器, 专供深山野外无法充电的情形下使用。
4. 音响按键, 绝不失误一一独家采用美国专利音响按键, 按出后会发出 \嗒 ! 嗒 \的悦耳声响 , 暗示数字已经打出。这种按键不易故障 , 不会出错 , 而且使用寿命
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
较一般按键为长。
5. 唯一附记忆装置及科学工程的超薄型电子计算器——附记忆及正反三角函数、对数、指数等, 运算方便 , 节省时间。
6. 玻璃纤维双面电路基板一一所有太空船电路及电脑一致使用, 安全可靠, 不易损坏。 由于特点太多了 , 因此文案只强调 \音响按键 \、 \全世界唯一绿色字体的超薄型电算机 \
这两个与众不同的特点 , 其余特点均轻轻带过。 C．广告表现
共制作了 5 张稿子 , 每一张稿子的主题都不相同 , 这一系列稿子的标题虽稍嫌冗长 , 不过一目了然 , 强而有力 , 而且相当吸引人。
第一张是强调荣泰企业的。大标题 :\国内唯一同时生产电子表的荣泰 , 再度为您推出唯一音响按键 , 金巧辉煌的荣泰超薄神童七号 \。
第二张强调音响按键及绿色字体。大标题 :\从音响按键开始就与众不同气副标题 :\全世界唯一绿色字体的超薄型电算机 \。
第三张强调超薄。大标题 \巧夺天工 , 不同凡品 \副标题 \荣泰超薄神单七号在手 , 雄心万丈 , 无往不利
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
\。
第四张强调尊贵的象征。大标题 \身价百倍 , 财富万倍 \副标题 \金巧辉煌的荣泰超薄神童七号更能衬托您的身分与地位 \。
第五张强调 \后来居上 \及 \技术 \。大标题 \后起俊杰 , 技术为先 \副标题 \荣泰超薄神童七号诞生 \。
四、媒介运用
这一系列稿子经客户选择后决定采用第二张。 10 月 2 日中国时报以全页的版面 ,I0 月 3 日新闻、中华、及台湾日报以全十的版面 , 更生日报以半十的版面同时刊出 , 报纸并发布新 发售消息 , 接着 10 月 20 日经济日报及联合报也以全页的版面继续刊出 , 媒介囊括南、北、东 部各大报 , 气势磅礁 , 确实胜人一筹。 五、结论
广告刊出后 , 公司市场调查员曾访问各电器行及百货公司贩卖的情形 , 结果超薄型电算机以荣泰高居第一位 , 遥遥领先其他广牌 , 这一方面由于荣泰的品质优异 , 一方面由于广告出色 , 在品质与广告相得益彰的情形下 , 商品也就格外容易成功。
11.关于\现代健诊(转自： 小 草 范文网:广告策划
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
方案ppt)中心 \广告策划案 一、前言
现代健诊中心于今年初开始筹备 ,5 月中旬正式委托国华广告公司代行其广告。现代健 诊中心以 \服务社会 , 增进国民健康 \为其设立之宗旨 , 特别引进超音波全身扫描仪 ,
生化自动分析装置等 , 不惜投下巨资 , 集结国外最新名牌精密全自动仪器。并由医学博士王耀东教授领导国内名医联合会诊 , 以亲切的服务、精密的检查、快速正确的效果、合理的收费为特色。国华公司接受资料后经多次开会研商 , 于 6 月 5 日正式提出 \现代健诊中心初创期间广告策划 \拟订开幕酒会计划及开幕初期之广告策略 , 当日下午经现代健诊中心与会人员同意后 , 交付实施。 现代健诊中心开幕当日与会来宾共计 5 百多名 , 酒会进行长达 3 小时 , 会中电话预约专线忙碌异常 , 总计预约人数 120 名左右 , 其效果何以如此 , 将分析于后 ; 对一项开幕酒会而言 , 可谓相当成功。本文将现代健诊中心广告策划内容 , 提供研究参考。惟以篇幅所限 , 广告 流程图及稿件部份从略 , 文启段落依广告流程排列 , 以开幕活动效果分析为终点。
二、现代健诊中心广告策划构想
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
1. 健康系财富之源一一要有健康的身体, 须对自身身体状况先做了解 , 现代健诊中心针对此项需要 , 以新设备 , 聘请名医而成立。
2. 现代健诊中心设立的目的一一服务社会, 使健康检查能在专业人员的策动下, 更迅速、更确实, 提供国人健康生活指导, 普遍增进国民健康生活。
3. 策划意图——\国华 \受现代健诊中心委托, 代行广告事宜, 根据目前健诊中心市场状况 , 及现代健诊中心事业计划及广告预算 , 拟订初创期间之广告策划案 , 将此公益事业介绍给社会大众。 三、健诊中心的市场状况
1. 健康检查的需求状况一一健康检查在美国、日本, 有 1/2 以上的国民普遍接受, 根据 市场调查处所得结果, 本国国民有 80% 以上不了解或漠视健康检查, 更不了解健康检查的 真意 , 表面上看来 , 健康检查的需求量不大。 2. 目前健康检查的问题点一一 ① 一般医院健康检查, 只着重于健康证明的开具, 属于 非综合性身体检查; ② 一般检验所的健康检查, 着重于病例的个案检查 , 而本次策划所以对 ①②项进行调查 , 主旨在发觉综合性健康检查的潜在市场 , 如何将现有①②项受检者展开诉 求 , 以拓展健诊市场 ; ③ 一般大型医院的综合性健康检查 , 较
广告策划方案ppt
