爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
客户方：北京爱慕内衣有限公司 提案方：赛可赛时尚资讯传播机构
涵盖时间：2003年9月8日—— 2003年11月30日 一、
背景介绍
1、 此方案是在了解了爱慕9 — 12月产品线状况之后而提交的传播及执行 方案，与“爱
慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公 益形象而造成竞
争品牌窃取果实的现象。
3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及 如何实施爱慕内
衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的 品牌形象，并带动新品的销售。
4、 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造” 的主题概念深
入人心。
二、
传播规划
提出专家身份 公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家
适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖?大豆内衣及塑身内衣
系列
公关手段：公关新闻传播
传播关键字：行业状况+内衣专家+适度出现产品形象 时间：2003年9月8日一2003年9月
30日
传播内容：核心内容
爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品
传播核心诉求：
新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘 新闻：舒暖?大豆内衣产品新闻
综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出
行业专家概念）
传播支撑点：
适时推出的新品
产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位” 多种款式及颜色产品可提供更多选择
世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地） 传播形式：新闻+综述
传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、 大众媒体和电台为主；综述 及专访以女性关注的时尚类媒体为主： 所在文章在网络上均进行重点 诉求
制定行业专家标准
传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准
中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从
传播支撑点：
健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现 爱慕采用高科技原材料生产 爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才
（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）
传播形式：新闻+综述+专访
传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台 倡导健康穿衣习惯
传播核心诉求
时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康
健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视 适时出现高科技面料打造的爱慕产品
传播支撑点：
高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力
健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品
传播媒体组合：服装行业媒体 +大众媒体（尤为注重时尚生活类） 网络+电台
确定专家身份- 公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专 家身份
以塑身衣为主，同时坚固“舒暖?大豆”系列及“舒暖?保暖”系 列，引导消费。
公关手段：新闻传播+市场活动
时间：2003年10月1日一2003年10月31日
爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座
核心诉求：健康生活习惯成为新趋势 +如何现在内衣才更健康
时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素 调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关
（由此引出96年幵始，年年进行全面多角度的调研工作） 为
什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区
另U）
穿什么样的内衣最健康
怎么样选择健康舒适的内衣组合
平面媒体：服装专业媒体+时尚杂志+大众媒体生活版面 网络媒体：网络论坛+新闻传播
邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全 国消费者直接沟通（有待与爱慕协商）
爱慕“舒暖?大豆”内衣及“舒暖?保暖”内衣概念普及， 全新亮相
核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）
爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻） 京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述）
传播方式：活动搭台，新闻唱戏 时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合
传播媒体组合：大众媒体+网络媒体+服装专业媒体+电台 健康“套餐”
核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配 爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐
传播手段：新闻传播+综述
传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐）
“塑身”系列
+大众媒体+网络
+电台
巩固专家身份 公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象 核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵 护
公关手段：活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播 时间：2003年11月1日一2003年11月30日 三、执行细节及费用预算
活动细节
活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合
爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
