2011年5月中国葡萄酒行业市场研究报告 糖酒快讯
中粮酒业
中粮华夏长城葡萄酒有限公司和河北省农林科学院昌黎果树研究所共同申请建设的“河北省酿酒葡萄工程技术研究中心”已通过专家论证
长城桑干酒庄酒作为首届太湖文化论坛用酒
本月有消息称，从河北省科技厅获悉，中粮华夏长城葡萄酒有限公司和河北省农林科学院昌黎果树研究所共同申请建设的“河北省酿酒葡萄工程技术研究中心”已通过专家论证，将纳入该省科技平台建设计划。
5月，首届太湖文化论坛携手中国葡萄酒领军品牌、屡担国宴殊荣的长城桑干酒庄酒，拉开了世界文明对话及区域文明合作的序幕。本次论坛，来自20多个国家的政要首脑、著名学者、文化官员、社会名流逾600嘉宾一同就世界文化交融与和谐共进展开讨论。作为本届论坛的唯一指定葡萄酒，长城桑干酒庄酒作为国际交流中的“大国美酒”文化使者，以传播东方葡萄酒文化为使命，在这一全球文化领域的盛会上彰显风姿。
一直以来长城葡萄酒在国际会议上备受关注，长城葡萄酒代表中国葡萄酒行业站在世界瞩目的舞台上，不仅将进一步促进目前正处于上升期的中国葡萄酒行业的发展步伐，让更多的人认识葡萄酒，消费葡萄酒，还可以向世界展示中国葡萄酒行业的实力，在世界葡萄酒的版图中凸显中国力量。更重要的是此举加速了长城葡萄酒为代表的中国葡萄酒行业的国际化进程，推动品牌的国际化。目前长城葡萄酒的国际化战略实施步伐日渐加快，实现国际化远景的蓝图日渐清晰，而上海世博会必将为长城葡萄酒的国际化战略实施提供了绝佳契机。
可见，目前中粮酒业长城葡萄酒开始双拳出击，一方面构筑以“全球酒庄群”形成对“全产业链”硬实力的有力支撑，另一方面打造中国特色葡萄酒文化推广平台深化“软实力”影响，引领出一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业的国际化之路。
第三节 王朝酒业市场状况
企业
5月动态
计划在保加利亚投资酿酒厂
王朝酒业
2011河南渠道拓展暨品鉴酒会在郑州召开
本月有消息称，保加利亚农业部表示，中国葡萄酒制造企业天津王朝酒业集团计划在保加利亚投资酿酒厂。王朝酒业集团将购买保加利亚的一个酿酒厂，并租赁或购买一个葡萄园，用以制造葡萄酒满足中国国内需求。不过，交易双方没有透露更多投资细节。王朝等国产龙头企业不断切入国际葡萄原酒市场，进行国外葡萄酒厂的收购或者参股，一方面说明国内酿酒葡萄基地建设远远跟不上中国葡萄酒市场的发展，反映了国产葡萄酒企业正在参与到国际供应价值链条的争夺中。另一方面，国产葡萄酒市场全球多样性产品的涌现是市场国际化的
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一个标志。
本月，酒的王朝——2011河南渠道拓展暨品鉴酒会在河南省郑州市隆重召开，来自全国各地王朝酒业经销商代表、高端客户、王朝酒业的合作伙伴共五百余人共同出席了这一盛会。近几年河南经济发展迅速，酒类消费逐年递增，有统计数据显示，河南酒类销售企业有39.8万家，仅郑州的名烟名酒店达1.2万家，酒类消费占全国的1/10。进口葡萄酒消费异军突起，已是目前中国酒业消费市场发展的主流趋势。加之广东等华南市场进口葡萄酒在香港进口葡萄酒零关税、酒商采购能力提高、进口酒商队伍激增、保税库存攀升等压力下，亟待向内地市场分销。国产葡萄酒在进口葡萄酒的竞争压力之下开始深入细化市场布局。王朝原在河南市场以餐饮渠道为主，随着餐饮渠道中进口葡萄酒攻势增大，王朝酒业不得不进一步拓展渠道运作。
第九章 上市企业动态
第一节 通葡股份
本月通葡重组计划重启后初期，暂时按计划进行中。去年，通葡股份重组的消息使得业界看好其未来的发展，并纷纷进入。截至2010年三季度末，其前十大流通股东中便有6家机构，持股合计近2000万股，占流通股比例12.98%。当中，上投摩根系买入最多，旗下内需动力、阿尔法和行业轮动三只基金均在前十大流通股东之列，合计持股更是达到约1100万股，已经超过公司第一大股东。但在12月22日通葡股份公告，公司发行股份购买资产暨重大资产重组方案提交证监会并购重组委审核未获得通过后，使得原本大量进驻的上投摩根系集体出逃。我们继续关注。
第二节 莫高股份
甘肃莫高实业发展股份有限公司2010年度股东大会于2011年5月31日上午召开。会议公布了莫高股份2011年一季度销售业绩。一季度，公司实现收入8531万元，同比增长20.32%，实现净利润1475万元，同比增长27.16%。葡萄酒业务稳步提升，成收入增长主要来源。同在5月甘肃莫恩葡萄酒业有限公司与阁乐葡酒业贸易（上海）有限公司签订了独家总经销合同，阁乐葡酒业成为其旭源品牌葡萄酒的中国总经销商。莫恩酒业的旭源葡萄酒品牌诞生于2010年。今年6月将首批推出两款酒：黑比诺和赤霞珠，这两款酒均产自莫高酒庄，由生产商莫高和希腊第五代酿酒师迈克睿合作酿造。两个月前，甘肃莫高集团副董事长王润平与希腊波塔利公司负责人米哈里斯先生赴麦积区就合资建设甘肃莫恩葡萄酒庄园项目进行洽谈。双方拟在麦积区马跑泉镇杨湾村投资建设葡萄种植加工基地及葡萄酒生产线项目。项目建设内容包括：标准化世界名种葡萄种植示范基地1500亩，10000吨葡萄酒生产
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线及大型酒窖，集参观、旅游、葡萄酒文化培训为一体的生态型国际酒庄。这将有利于巩固莫高葡萄酒在高端市场的地位。
第三节 中信国安
中信国安葡萄酒本月提出“妙龄好树出美酒”的概念助力拓市。据悉，我国目前处于黄金树龄的酿酒葡萄树，集中于中信国安葡萄酒业天山北麓酿酒葡萄种植园中，平均树龄在10年以上。天山北麓西起霍尔果斯、东至阜康，共计15万亩优良葡萄产区，目前被中信国安葡萄酒业所占据，此产区是中国唯一的产地生态葡萄园基地，也是亚洲最大的酿酒葡萄种植区域。尼雅产地生态葡萄酒的原料，来自于这些黄金树龄的酿酒葡萄树。这将是中信国安葡萄酒竞争市场的最大优势。
第四节 通天酒业
5月5日，内地葡萄酒生产商通天酒业，其主席兼行政总裁王光远表示，上市时表示拟兴建的酒庄及酒窖，由于现时天气暖和适宜动工建设，因此兴建工程将于月中重新启动，预计酒庄最快今年年底建成，明年第二、第三季度将有产品推出市场；而酒窖的酒品亦会于明年第一季度推出。
5月31日，通化县52个重点项目集中开工，总投资202亿元，其中亿元以上项目33个。其中，通天葡萄酒科技产业园项目总投资4.4亿元，包括建设科技中心、酒窖和年产4000吨浓缩汁生产线。
公司的产品过去并没有进行陈酿，完成生产后便会直接推出市场。公司有了酒窖后，可用来酿酒，加上引进优质葡萄于酒庄内培植，公司产品体系的档次不断提高。公司表示，酒庄及酒窖出品的酒，预计的零售价达200元人民币，较目前公司内最高售价的115元为高，而毛利率亦较高。新品将于公司拟拓展的20间专卖店内销售。
第十章 酒商动态
桃乐丝（中国）
本月桃乐丝（中国）对外表示，计划今年将中国大陆咏萄（Everwines）零售店数量增加两倍，到2013年底增至62咏萄是桃乐丝中国旗下的一个分支机构，包括葡萄酒零售、教育、葡萄酒俱乐部以及其它经销渠道。目前咏萄在中国共有四家店，成都两家，西安、上海各一家店。到八月份将陆续在广州、杭州、南宁、南京开设新店。咏萄零售店经营的产品来
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自300多家生产商，包括桃乐丝、Vega-Sicilia、木桐堡、Drouhin, Symington, Egon-Muller, de Bortoli, Chapoutier 和 Henschke。桃乐丝中国主管Alberto Fernandez表示，中国葡萄酒市场增长潜力巨大，尤其春节期间销量最高，很多公司都购买葡萄酒作为礼品赠送。2010年桃乐丝（中国）在大陆市场销售的法国葡萄酒达750万箱，其次为澳大利亚葡萄酒260万箱，智利酒124万箱，意大利116万箱，美国105万箱，西班牙102万箱。去年桃乐丝中国的葡萄酒销售份额占进口酒市场的1%。
产品篇
第十一章 品牌活跃状况
由于近两年网络媒体兴起，食品行业各厂商对网络媒体的重视程度增加，厂商对网络媒体认知度和使用度也随之提升。因此，根据市场的变化，2010年4月开始，糖酒快讯市场研究中心对原品牌活跃指数的基数进行调整，新品牌活跃指数的基数由2009年食品行业市场主流品牌在监测网站资讯数的加权平均所得，监测网站新增大众媒体类，如新浪、网易等网站。基数的修正将有利于更准确地表现各品牌在网络媒体上的活跃情况。
1、葡萄酒行业的绝对活跃指数
（注：/为上月未上榜前十名的）
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2011年5月葡萄酒行业活跃情况前十位品牌
点评：
5月，葡萄酒业活跃度十强名次波动不大，十强榜单中有五成品牌都继续保持上月名次，排名无变化，包括榜单前四位的张裕、茅台、长城、卡斯特以及排名第八的华东葡萄酒，新天和王朝则是分别上升、下降1个名次以16.9点和13.5点的绝对活跃指数居榜单第五、六位，丰收葡萄酒和通化葡萄酒本月则直接空降至第七和第九位，下降3个名次的莫高葡萄酒以7.8点位列十强之末。
2、相对活跃指数
葡萄酒行业2011年5月份简报
