告策划题答案
广试
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《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题
1、广告策划的核心内容是（ B ）
A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术
3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ） A.告知B.说服C.提醒D.说明
4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ） A.广告B.新闻C.宣传D.短讯
5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）
A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告
6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）
A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象
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7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）
A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ） A.支点B.基点C.重点D.表现风格
9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略
10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）
A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ）
A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性
12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）
A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小
13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ）
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A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利
15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ） A.38%B.23%C.11%D.6%
16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ） A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司
17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ） A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析
18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ A ）
A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前
19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ） A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程
20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）
A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众
21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ） A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性
22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）
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A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯 ）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克 23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）
A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资 24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）
A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下
25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ） A.30%B.40%C.50%D.60%
26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ B ） A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商 27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ） A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率 28、“品类发展指数”简称（ B ） A.BDIB.CDIC.DBID.DIB
29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）
A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则” 30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ B ）
A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众
31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。 A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手
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