(精校版)市场营销学期末考试试卷及其答案

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第1页共

8页完整word版,市场营销学期末考试试卷及其答案 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1。5分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其

A.问号类 B。金牛类

C.明星类 D.瘦狗类

代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

4。最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ）

1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( )

A。电话访问 B.邮寄问卷

A.维持营销策略 B。改变营销策略

C.人员访问 D.试验法

C.降低营销策略 D.刺激营销策略

5.进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法

2。“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ）

是（ ）

A。生产观念 B。市场营销观念

A。购买者意见法 B.销售人员意见综合法

C。销售观念 D。产品观念

C.专家意见法 D。市场试销法

3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手

6。房地产公司和汽车制造公司之间互为（ ）

的市场份额比值大于1.0,该类业务属于( )

A.愿望竞争者 B.平行竞争者

第2页共8页

完整word版,市场营销学期末考试试卷及其答案 C。品牌竞争者 D.形式竞争者 10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型\、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是

7。广告公司在市场营销中介中属于（ )

心理细分，具体是（ ）

A.供应商 B。商人中间商

C。代理中间商 D。辅助商

8。按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是（ ）

A。生理需要 B。安全需要

C。自我实现需要 D。社会需要

9.市场补缺者的制胜之道是( ）

A。有效的分销策略 B.专业化经营

C.产品创新 D。促销创新

第3页共8页A。生活方式 B.人格

C.社会阶层 D。使用者情况

11。无差异目标市场战略主要适用的情况是（ ）

A。企业实力较弱 B.市场同质性

C.市场竞争者多 D.消费需求复杂

12.企业进行市场定位的核心内容是（ )

A。不断降低产品的成本 B.设计和塑造产品特色或个性

C.明确竞争对手和竞争目标 D。弄清消费者的需求差异

13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是（ ）