圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台第八章传播的技巧8.1【知识框架】复习笔记【重点难点归纳】一、传播技巧的概念与特点1．概念（1）传播技巧，就是有效熟练地灵活运用传播原理、知识和技术所表现出来的具体而又特殊的传播技能或方法。它由结构形式、表达方式、修辞手法和各种符号有机组合而成。（2）传播实践是传播技巧的源泉，而传播技巧也可以优化具体的传播实践。（3）传播技巧是传播理论的集中表现，是传播者高度的政治素养、理论素养、文化素养和足够的经验知识的综合反映。（4）传播技巧又是在遵循传播规律的基础上生成和制定出来的具体方法。1/17圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台2．特点（1）独立性。传播技巧具有相对的独立性。它可以单独地服务于传播内容，使传播内容得到艺术的化妆和修饰。（2）稳定性。传播技巧的可重复性，又构成了其内核和外形变化缓慢、相对稳定的特点。（3）创造性。传播技巧的创造性特点，主要表现为对传统技巧用新的事实、新的经验加以补充、丰富和整合、修正，使其适合表现崭新的思想内容和时代生活。二、传播技巧的掌握与运用1．获取传播技巧的途径（1）掌握传播理论传播理论是一种高于事实、“鸟瞰”事实的概括和总结，或者说，这是一种从传播活动的无数事实中抽象出来的、并以扬弃的方式保持事实本来面貌的较为系统的思想认识，也是一门有独立完整结构的、并从属于传播实践的知识集结和科学体系。它对传播技巧的运用具有指导、规范的作用。（2）总结历史经验前人的传播技巧是历史经验的宝贵结晶，是世代相传、继承创新的艺术总汇。当然，这并不意味着不加选择地简单地照抄照搬和刻意模仿。2/17圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台（3）深入传播实践实践是技巧的发源地，技巧是对实践经验的高度概括。2．运用传播技巧的原则包括：（1）技巧要为内容服务。（2）技巧要与谋略吻合。（3）技巧要为受众接受。（4）技巧要灵活运用。三、中外传播技巧集粹1．组构技巧（1）明示法和暗示法这是指在信息加工过程中，将所要传播的中心思想或基本内容作出明确的或含蓄的归纳总结。思想明示的基础是通过证明和逻辑推理而试图取得接受者对文本主旨的赞同，思想暗示的基础则是通过直接移植心理状态的途径让讯息在接受者身上发生作用。（2）首位法和新奇法在出现两个以上的传播者或阐述两种不同的观点时，先出场的传播者和先阐述的观点在其特定的情境中获得了较大的传播效果，谓之首位法；相反，后出场的传播者和后阐述的观点也在特定的情境中获得了较大的影响效应，则谓之新奇法。（3）详论法和略论法这是指在信息的加工组构中，符码的各个部分要疏密相间、详略适度。不仅对理论文章中观点的论述不能死板单调、平均用力，就是对普通信息的传播也不能平分秋色、平均铺排。（4）立论法和驳论法3/17圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台立论法，即单面论证，是指从正面直接提出自己的观点，并且只向接受者介绍那些有利于论述这一观点的论据和事实。驳论法，即双面论证，是指传播者同时向接受者介绍或提出那些既有利又不利的事实和论点，通过揭露和批驳那些错误的论点论据来树立正确的观点。2．论证技巧（1）引证法引证法是指传播者在讯息传播中巧妙合理地引用事实材料和理论资料作为证明、反驳观点的论据。引证内容主要分为引用事实材料和引用理论材料，引证形式主要表现为原本引证和解说引证。（2）印证法引证法是传播者直接引用资料来证明自己的观点和主张，而印证法则是真正的传播者隐藏在幕后，操纵别人现身说法来达到间接证明自己观点或主张的目的。印证法主要表现为两种形态：①用预存事实证明现存观点，也就是把早已存在的客观事实再搬出来证明现在传播者意欲灌输给接受者的观点；②用现在事实证明现存观点。（3）比喻法比喻法是运用具体的感人形象喻证抽象的观点和道理的方法。它一般是用人们比较熟悉的而又容易理解的具体事物，来证明人们比较生疏且比较抽象的道理。在具体的运用中，比喻法有直喻、隐喻、讽喻三种方式。4/17圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台（4）假借法假借法是指传播者有目的地把自己本人的观点或产品或行为与接受者普遍喜欢的美好的事物联系起来，使人易于接受。假借形式主要有三种类型：假借符号；假借声音；假借名人。（5）比较法比较法是指用正反两方面的或相近相似的事实或观点的比较来进行论证说理的方法。比较法在实际中有四种情况：对立比较；类似比较；横向比较；纵向比较。（6）逆证法逆证是选择一个与论题性质相对或相反的事物为参照物，从逆向、反面证实论点，所以又可称为反驳法或驳论法。逆证法在实际运用中有三种情况：反证法；独证法；归谬法。3．鼓动技巧（1）赞扬法赞扬法就是通过对某种思想和行为的肯定，使这些思想和行为得到强化和推广的方法。它在具体的运用中主要有四种情况：精神赞扬；物质赞扬；直接赞扬；间接赞扬。（2）批评法批评法是通过对某种思想或行为的否定，使其受到削弱并转化到正确方面来的方法。批评要注意实事求是、与人为善、适时适量。（3）情感激励法这是通过抒发情感来达到传播目的的一种方法。5/17
邵培仁《传播学》(修订版)-传播的技巧笔记和课后习题(含考研真题)详解(圣才出品)
