2020年全国中等职业学校教师招聘考试模拟试卷五市场营销(满分:100分）(时限:120分钟)
汪意事项:
1在作答前,请考生用黑色字迹的钢笔成签字笔在试卷和《学科专业知识答题卡》的相应位置填写本人性名和准考证号,开用2B铅笔在答题卡上准确填涂准考证号。
2.试卷分100分，共分两部分:第一部分为客观题,共25道题,计50分。第二部分为主观题,共三道大题,计50分,作答时请用黑色字迹的钢笔或签字笔在《学科专业知识答题卡》指定区域作答,在试卷上、草稿纸上或答题卡的非指定区城作答，一律无效。
3.考试结束后,请将试卷和答题卡一并交监考老师,严禁将试卷和答题卡带出考场。
4.严禁折叠答题卡.
第一部分客观题
一、单项选择题(在1-20题中，每小题的四个备选答案中，每小题只有一个答案；21-25题中，每小题有多个答案。每小题2分，共50分)。1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是（A：市场营销观念
）
D：生产观念
B客户观念C：社会市场营销观念
2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（）A：分析市场机会B：选择目标市场C：市场营销组合D：管理市场营销活动3、问号类战略业务单位的特征是（
）
A：高市场增长率和低相对市场占有率B：高市场增长率和高相对市场占有率
C：低市场增长率和低相对市场占有率D：低市场增长率和高相对市场占有率4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（
）
C：集团多元化
D：垂直多元化
A：同心多元化B：水平多元化
5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（A：判别分析
B：多元回归分析
）C：因素分析
D：方差分析
6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（A：实验法
B：观察法
C：调查法
）
D：辅助商D：专家估计法
）
7、保险公司属于市场营销渠道企业中的（A：供应商
B：商人中间商
C：代理中间商
8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（
）
B：一般竞争者
C：产品形式竞争者D：品牌竞争者
）
A：愿望竞争者
9、保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于（A：一般公众
B：地方公众
C：市民行动公众
D：媒体公众）
D：个性）
D：社会需要
）
10、下列属于影响消费者行为的心理因素是（A：信念和态度
B：社会阶层
C：生活方式
11、马斯洛需要层次理论中的最低层次是（A：生理需要
B：自我实现的需要
C：安全需要
12、下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是（A：社会角色
B：社会阶层
C：家庭
D：参照群体）
13、在进行竞争者分析时，企业首先要做的是（
A：建立企业竞争情报系统C：确定竞争者的目标与战略
B：判断竞争者的市场反应D：识别企业竞争者
14、当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于（
）
A：从容不迫型竞争者B：选择型竞争者C：凶猛型竞争者D：随机型竞争者15、企业建立竞争情报系统的第三步是（A：评价分析
B：传播反应
C：收集数据
）
D：建立系统
16、市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略是（
）
B：侧翼进攻
C：包围进攻
D：迂回进攻
A：正面进攻
17、某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于（A：地理细分
）
B：人口细分
C：心理细分
D：行为细分
18、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的市场细分变量是（A：地理变量
）B：人口变量
C：心理变量
D：行为变量
19、消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书、安装、维修等，在产品整体概念中属于（A：有形产品
B：延伸产品
）
D：扩展产品
）
C：附加产品
20、企业产品组合中所拥有的产品线数目是（A：产品组合的宽度B：产品组合的长度C：产品组合的深度
D：产品组合的相关性
21、营销组合除产品、定价、分销和促销外，“大市场营销”增加的“2P”有（
）
A：渠道销
B：产品E：公共关系
C：权利D：促
22、企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后，就应采取适当的战略，一般可供选择的战略有（A：发展弃
B：保持E：威胁
）
D：
）
C：收割
D：放
23、影响消费者购买的主要因素有四个，它们有（A：文化因素心理因素
B：社会因素E：参照群体
）
C：个人因素
24、涉及企业产品组合的四个维度有（A：宽度度
B：长度D：相关性
C：深
E：高度
25、若以学龄前儿童为沟通对象，某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有（A：电视
D：杂志
第二部分主观题
二、名词解释题（本大题共4小题，每小题4分，共16分）26.市场营销信息系统:27.产品组合:28.市场：29.产品:
三、简答题（本大题共4小题，每小题5分,共20分）30、简述产品成长期的特点及企业采取的策略。
）
B：报纸
C：广播E：互联网
31、简述完全竞争的市场必须具备的条件。32、简述合理的物流目标及其具体的要求。33、简述网络广告的优势。四、案例题（本题14分）34、案例资料：
伴随着我国富农政策的不断推广，2008年家电下乡政策又为家电生产企业提供了一个新的市场机遇。但由于我国农村居民的普遍收入还相对较低，因此对产品的要求仍以经济实用为主。为此，某大型家电企业通过调查问卷所得到的信息，专门针对农村市场的消费环境进行产品的设计和调整，针对农村市场的不同需求、不同市场区域设计了不同的产品，着重在增强产品的基本功能，减少实用性不强的附加功能方面进行了技术改造。如在彩电设计方面去掉了丽音系统、画中画等农村市场并不适用的功能，这样一来不仅降低了彩电的成本和价格，还可以使彩电的维修和保养变的更简易了；在冰箱设计制造方面，针对南方市场潮湿的特点设计了很高的底座，针对关注节电的人特别设计了上、下双开关的冰箱，满足了农村消费者省电的需要。
由于采取了这些措施，使该企业产品更加适销对路，近几年的销量一路走高，以彩电为例，该企业2004——2008年的彩电销售量分别为35万台、50万台、70万台、100万台、150万台，为企业带来了丰厚的利润。要求：请根据上述案例的内容，回答以下问题：
（1）该企业采用了哪种原始数据收集方法？除此之外该企业还可以用哪些方法收集原始数据？（2分）
（2）根据该企业采用的具体原始数据收集方法，给出该方法的主要步骤。（4分）
2020年全国中等职业学校教师招聘考试模拟试卷五(市场营销)
