前提是各种媒体所共同面对的数字化技术变革。
（二）业务融合：业务融合表现在三方面：一是融合性新闻的发展，二是媒体间合作，互动的加强；三是融合性产品的出现
融合性新闻指将文字、图像、声音、视频等手段结合，在平面媒体、广电媒体、网络媒体、手机媒体以及ipad等多种媒体平台上，形成多形式、多落点、多角度的新闻报道体系的一种业务模式。
在融合性新闻发展同时，各种媒体在信息生产以及经营等方面业务出现更多交叉、互动，跨媒体的合作报道、合作栏目、合作经营等将逐渐推动各媒体自身业务变革，最终基于跨媒体整合形成新的信息生产流程与分工模式
同时，新媒介产品不断出现。新一代数字报纸、多媒体互动杂志、IPTV（网络电视）等都是融合性新媒体产品，从深层促进媒体融合。 （三）、平台融合：指各种媒体发行平台的逐渐融合。
媒介融合带来平台先合后分的局面，即各种媒介产品汇流到网络（或未来更好的平台）中进行传输，后又分散到各种不同的接收终端中， 这样可以保持媒介产品的多样化。 （四）、市场融合
市场融合指的是各种媒体的受众市场逐渐汇聚成一个大的市场，原有的媒体市场界限可能不再那么分明。这意味着，在媒介融合的趋势下，各种产品汇入同一市场，由受众根据自己需求进行选择与组合。 （五）、机构融合
机构融合是媒介融合的最高层次，是支持媒介融合的体制性条件。既意味着某一个传媒集团的内部机构的重组，也意味着各个传媒集团之间的合作甚至融合。同时，传媒业之外的其他机构，如电信业等机构，也将以某种方式向传媒业渗透，并与传媒机构进行紧密结合。
应用模式的特色：
1、应用简化了获取的信息的路径 2、应用强化了专业化服务
3、应用以开放的方式促进了长尾需求的满足 4、应用有助于固定受众的习惯 4、应用推动了数字媒体的收费模式
网络营销及特点：
1、网络营销可以借助多元复合的渠道与手段 2、网络营销倚重人际传播与口碑营销 3、网络营销能更好地实现4C营销
社会化媒体营销特点： 1、更多借助网民的力量
2、能够更好地实现信息个性化到达和个性化满足 3、是企业与用户间零距离接触 4、是企业与用户的对话 5、依赖企业多种力量的综合作用
网络广告特点： 1、覆盖范围广泛
2、信息容量大 3、多媒体综合利用 4、兼具实时性与持久性 5、定向性强 6、可统计性 7、个性化
8、可以直接与购买行为挂钩
网络广告基本形式 1、旗帜广告 2、图标 3、弹出式广告 4、富媒体广告 5、专栏赞助 6、文字连接 7、电子邮件广告
8、搜索引擎广告（关键词排名（包括竞价排名和固定排名）、关键词赞助商广告、搜索引擎优化）
9、RSS分类广告（简单信息聚合分类广告） 10、视频广告 11、微博广告
12、网上购物 13、隐形广告
网络广告传播与受众心理
1、感知：指通过各种刺激，让人们知道一个网络广告的存在的过程。是广告第受众产生效果的首要环节。
2、接收：广告流向消费者的过程，即消费者理解广告内容、了解产品的过程。要注意几方面：接受过程尽可能简洁。通过有创意的广告语吸引受众。一切为用户着想，操作尽量简单。
3、记忆：受众对广告的记忆通过反复性加深。
4、态度：态度分为两方面：一方面是受众对广告产生的态度，一方面是对产品的态度。对网络广告来说，它所引发的态度应该是感受——行为——信任，这种被称为享用式消费态度。首先是人们对产品产生感受，再引发购买行为，最终对它产生信任。为达到这种目标，网络广告创意要突出个别产品的性能，还应把产品的诉求上升到更宏观的感受。
5、行为:指某一次具体的购买行动。引起行动是广告的最终目的。
网络的传播媒介属性：
网络传播的特性突出表现为复合型、连通性、开放性、多级性与网状化 （一）、传播的复合性
1、传播形态与形式的复合性：多种传播媒介集于一体，是复合型媒介。各种传播形态之间形成相互交织共同作用的关系
从传播形式来看，多种服务和应用相互连接渗透，形成立体的传播网络。
数字信息媒体的传播具体过程与结构变得格外复杂，数字信息传播常常是复合式传播。
2、传播手段的多媒体融合
多媒体融合趋势是网络信息传播的一个主要特征。
多媒体融合有两个层面的含义：一是指网络平台可以承载任何一种形式的信息，而是指在有关某一事件或主题的信息传播中，可以综合运用多媒体手段。这种多媒体融合也是媒介融合的基础。 3、传播功能的多重性
4、公共话语空间与私人话语空间的统一性
作为公共话语空间意味着网络是一个允许个体进行意见表达的公开场所，是一个公共意见交流的平台。同时可以将弱小个体的声音汇聚成强大的集体声音。
网络传播的人际传播：
1、传播渠道——以网络这一大众传媒为中介 2、传播手段——多种手段并存，文字交流为主 3、传播情境——虚拟性
4、传播主体——可匿名性、多面性 5、传播范围——广泛性、偶然性
6、传播辐射作用——基于人际交流的社会网络
网络传播中的大众传播： 1、传播主体多元化
网络传播概论重点概念
