新农帮：融合智慧农业的电子商务
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来源：《农村-农业-农民·下半月》 2014年第3期
◎本刊记者 张 倩 赵 军
现代农业离不开电子商务，近两年农产品电子商务火爆，顺丰优选、沱沱工社、京东生鲜、淘宝生态农业等各种农产品电商平台风起云涌，阿里巴巴数据显示，2013年生鲜农产品网购电子商务成交额增长195%。据专家预计，2014年农产品电子商务发展速度将超去年，成交额不止翻两番，未来会呈现井喷式增长，但物流和信息的短板也已显露。
市场所向
北京农信通科技有限责任公司（以下简称农信通公司）是一家专注信息化产品及解决方案的公司，凭着敏锐的市场嗅觉，在2014年1月注册成立了河南省新农帮电子商务有限公司（以下简称新农帮），致力打造优质的农业电子商务和农业信息平台。
坐拥河南这个大市场，加上农村信息科技的日臻完善，农信通公司也为其全资子公司新农帮积淀了众多合作伙伴。目前，已与大用、永达、大北农、中鹤以及鹤壁市32家龙头企业达成联合建设意向，这些企业预计2014年可实现在线交易100亿元，可带动交易300亿元。
有关资料显示，河南省农业、畜牧业、林业、水产等生产资料每年消费使用量在1500亿元，全国农牧业生产资料市场潜力达3万亿元，生猪、活鸡等农产品全国交易额在5万亿元。新农帮正是看到这一点，将目前上线内容细分为神州农宝农产品电子商务板块、神州牧易畜牧生产资料、活体猪禽电子商务板块、神州农易农业生产资料电子商务板块，上线产品包括农资、农产品、活猪畜禽、生鲜，可同时满足城市和农村两个消费群体。
独特模式
目前，即使农产品和农资电商平台做得如何好，线下物流供应链跟不上，现实中电子商务还是没有发展的空间。农信通公司副总经理陶利慧就认为：农业生产分散而小，市场供需信息不对称，易造成农产品销售积压，农村电子商务想要真正起步，必须解决物流到达不了村级和成本过高的问题。
凭借多年发展农业信息化的经验，新农帮设计和执行了独特的营销模式——益农社，六大服务内容全方位解决物流和信息难题。一是“买”。益农社可以经营农业生产资料及生活用品，从事代购网上商品等电子商务业务，为顾客代购农业生产资料产品及生活用品。二是“卖”。代替农村用户在益农服务平台及第三方农业电子商务平台上销售当地农产品、手工艺品、加工农产品，出售休闲农业旅游预订服务，发布各类供应信息等。三是“推”。向农村推广各类信息服务，包括农技推广培训服务、信息咨询服务、公共服务、文化娱乐服务等。四是“缴”。电信话费、电费、电视费、水费收缴和客户发展等有偿服务，使农民不出村即可办理相关业务事项。五是“代”。代理各类产品销售、商业服务及金融服务，如代办农业保险、社会保险、商业保险，代理金融机构从事小额取款、小额贷款服务，代理各类商品，如品牌生活用品、日用品、食品、服装等，还代理婚庆、租车等服务；六是“取”。益农社作为村级物流配送集散站，与各类物流运营商如快递、货运公司合作，为农村顾客特别是农村电子商务用户代收包裹、信件，甚至替物流运营商派送至农户，解决农村物流“最后一百米”问题。
为有效解决物流问题，新农帮拟在河南省建立1000个县乡级物流服务点和10个区域物流服务中心，把这些点串联起来，真正为农村物流发挥作用。
在解决农产品质量安全问题上，新农帮推出二维码质量安全追溯系统，在新农帮电商平台上所销售的农产品，下方都会有一个二维码，轻轻点击，这一农产品的各类信息就会全部展现在你眼前，一目了然。
困境犹在
“在神州农易农业生产资料电子商务板块，很多农资企业都愿意与我们合作，这样就省略了经销商环节，降低了成本，对于农民朋友来说也是好事，直接通过益农社就可购买到农资产品。新农帮是一个可追溯的电商平台，对产品质量的要求很高，但是在农资产品入驻时，其产品质量单靠我们自己无法全面检测，也没法保证。所以，必须依靠政府这一坚强后盾，启动河南省农业投入品、农产品监管服务及追溯系统。”陶利慧分析说道。
同时，陶利慧也提及到了农产品电商面临的几大困境。
城市消费者可以通过支付宝、财付通、网上银行等进行网络交易，而在农村，支付方式就没有那么方便了。青壮年大多外出务农，剩余劳动力对这些手段不会运用，他们甚至很少有人会使用网上银行。需要购买农资和生活用品，可以通过益农社代买代购，农资有专门的农资补贴专用卡，但对于那些没有支付宝也没有网上银行的想在家通过电脑和手机购买的，还是缺乏一个农业专用的支付方式。
建立益农社，企业和消费者双方都有好处，但是受传统的农资经销模式影响，在推广过程中就受到农资经销商的排挤，这是需要解决的问题。要推动村级农资经销站与益农社的合作，将其功能转变成为农民朋友提供技术指导。
农产品电商的核心其实就是物流。益农社的建立弥补了农村物流的缺失，但在农村还是缺乏相配套的大型专业物流企业，管理难度大。
新农帮：融合智慧农业的电子商务
