平台经济崛起

平台经济崛起

作者：牛禄青

来源：《新经济导刊》 2017年第11期

随着移动互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术的飞速发展以及“互联网+”行动计划的逐步推进，互联网的普及应用日益广泛，互联网与传统产业的融合日益深入，由此引发越来越多的平台型企业快速崛起，平台模式成为“新常态”，平台经济蔚为壮观，不仅为中国经济转型发展提供了新引擎，而且为低迷的世界经济注入了新动力。

如今，Apple、Google、阿里巴巴、Facebook、Amazon、腾讯、百度、京东等全球15大互联网公司均基于平台模式运营。据哈佛大学托马斯·艾斯曼的研究表明，全球最大100家企业中的60家，其主要收入来自平台模式。2016年中国独角兽企业榜中，估值位于前15名的企业有11家是采用平台模式运营，如蚂蚁金服、小米科技、滴滴出行、陆金所等。2017年以来， “中国独角兽军团”再次壮大，在2017年全球独角兽公司榜单中，电商领域诞生了最多的“独角兽”公司，除美国外，中国拥有最多的独角兽公司，共有55家，大部分是平台模式，其中今日头条、摩拜、Of0、蔚来汽车等16家企业新晋入围。

互联网平台正由一种备受瞩目的社会现象、商业现象、组织现象和文化现象，逐步发展为一种重要的经济形态。进入平台经济时代，中国在调整经济结构和引导产业转型升级时，需要认真研究平台经济的发展特征和内在规律，采取及时有效的政策措施促进其健康发展。

平台经济的内涵与特征

平台可以是现实空间，如实体商场、超市、批发市场等；也可以是虚拟空间或网络空间，如电商平台、众筹平台、移动社交平台等。本文主要指后者，即依托于互联网的虚拟平台。平台模式早已有之，只不过在PC互联网时代表现不太明显，进入移动互联时代之后，才真正显现出对传统产业组织模式的冲击，以及对价值创造与分配模式的重构，并形成蓬勃的平台经济发展态势。

平台经济发端于经济学中的“双边市场理论”和“网络外部性理论”。双边市场是指双方通过平台进行交易，一方的收益由另一方的数量决定这样一种市场。

网络外部性则是指消费行为的互相影响，例如消费者A是否购买或使用某一产品会受到已经购买或使用这一产品的其他消费者的影响。实际上，大多数互联网平台也不仅是简单的双边市场结构，可能是三边、四边、甚至N边的结构，即平台体系中的利益相关主体常常是非常复杂和多样的。例如，在淘宝平台上活跃的用户群体，远不止网商和消费者，还有运营服务商、物流服务商、推广服务商、应用开发商等。而且这些多边群体还同时活跃在一系列相关的子平台上，形成一个复杂的平台经济系统。

那么到底什么是平台经济？美国加州大学戴维斯分校富布莱特学者贾开在《平台经济的逻辑》-文中指出，法国经济学家、2014年诺贝尔经济学奖获得者梯若尔2003年与人合著的《双边市场中的平台竞争》一文即被视为分析平台经济的经典文章之一。在此文中，梯若尔将信息经济学的相关模型引入到对于平台经济的基本逻辑的分析当中，由此开创了新的研究角度和研究思路。

在梯若尔看来，平台经济与古典经济学的本质差异在于平台在交易过程中的“非中立性”，即卖方不能将平台对其收取的费用完全转移给买方；换句话说， “平台”存在的意义在于其能够有效地采用交叉补贴策略，能够对卖方和买方施加不同的价格策略并对其产生不同影响。满足这种条件的市场被称为“双边（或多边）市场”，以不同于传统古典经济学笔下的“单边

市场”。梯若尔的分析还表明，平台经济具有一个重要的特性：间接网络效应，指一边（如买方）的网络规模将对另一边（如卖方）的需求大小产生影响。例如，各个互联网平台不惜一切手段“圈用户”就是基于这个原理。

对于平台经济的定义，目前没有统一的标准，大体分为“商业模式说”和“新型经济（经济形态）说”两类。美国麻省理工学院科技与社会研究中心项目主任、中国人民大学兼职教授徐晋认为，平台经济是指自己本身并不生产商品，而是借助于一种交易空间或场所，促成双方或多方客户间交易，收取适当的费用而获得收益的一种商业模式。

而中国社科院信息化研究中心副研究员叶秀敏认为，平台经济是以互联网等现代信息技术为基础，基于平台向多边主体提供差异化服务，从而整合多主体关系，创造价值，使多主体利益最大化的一种新型经济。

长城战略咨询莫祯贞、李诗洋则从产业视角、创新视角提出，平台经济是以新型基础设施（云、网、端等）为基础，以技术创新、商业模式创新为驱动，基于互联网平台，通过资源共享模式，实现产业跨界融合、业态创新的一种新型经济。

上海工程技术大学管理学院副校长史健勇教授直接将平台经济看作一种新的“经济形态”，他认为，平台经济是指在平台运营者、平台参与者以及平台运行规则三大要素构成的基础上，依托新一代信息技术，由平台运营者遵循“一方投入多方获益”的运行规则，系统地开发、集聚要素资源，在让平台参与者获益的同时，也开发出让自身可持续增值商业模式的经济形态。

“商业模式说”和“经济形态说”分别从微观和宏观角度对平台经济进行了阐释，不管是商业模式视角还是新型经济视角，都离不开新一代信息技术的强力支撑和驱动，这也说明平台经济是在互联网环境下应运而生的，具有不同于实体平台的新特征，主要表现在：一是服务范围和功能最大化，除了服务范围无远弗届，还能提供信息、交易、支付、社交、娱乐、融资、分享、创新等多元功能；二是平台开放最大化，门槛较低；三是轻资产模式，数据成为重要生产要素；四是运营市场多边化，注重用户体验；五是价值增值最大化，赢者通吃，快速成长；六是资源集聚高效化；七是产业跨界融合化。

平台实现产业跨界融合，尤其是互联网技术与传统产业的融合发展，极大推动了业态创新，涌现出大量的新业态。例如，互联网与餐饮通过外卖服务平台实现跨界融合，催生出外卖店、送餐员等新业态；互联网与交通通过线上平台，催生出网约车、共享单车等新业态；互联网与传统零售通过电子商务平台实现跨界融合，催生出代运营、淘宝客、云客服等新业态；互联网与社交通过社交平台实现跨界融合，催生出网络主播、网红、大v、公众号、头条号等新业态；人工智能与传媒跨界融合创造出机器写新闻、传感器新闻、数据新闻、个性化分发推送等新业态；人工智能与零售跨界融合创造出无人零售、导购机器人、智能试衣等新业态；人工智能与金融跨界融合创造出算法交易、智能顾投等新业态。平台模式的应用及进路

www技术使互联网在20世纪90年代进入高速成长期，随着互联网技术的逐步发展和产业融合的深入，利用互联网构建的平台模式多种多样，尽管互联网平台应用都具有双边或多边市场架构以及平台经济的基本特征，但参与的主体和范围、用户的关注和需求、服务的内容和形式等都在不断变化演进中，呈现叠加、升级和创新效应。总体来看，互联网从诞生至今，应用逐渐从专业领域走向大众领域，进入商用互联网阶段，先后呈现了媒体平台、交易平台、金融平台、分享平台四大类应用模式。

1．互联网媒体平台

互联网商业应用最早进入的领域是信息服务（包括新闻传播），即Webl．0时代。这个阶段奉行“内容为王”，凸显互联网的便捷性、海量性、互动性等优势，以内容来吸引眼球，同

时电子邮件、BBS、网络游戏等服务也逐渐接人到互联网媒体平台上。诞生了以Yahoo、新浪、搜狐、网易等为代表的提供丰富内容与服务的门户网站，以Google、百度为代表的搜索引擎平台。在搜索模式下，信息传播不再是单向推给用户，而是由用户通过关键词主动发起需求，然后搜索引擎利用互联网的网状结构迅速抓取相关信息并反馈给用户。

近年来，搜索引擎技术实现了更大进步，清华大学教授彭兰概括为：从文字搜索向多媒体搜索扩展，从一般搜索向专业化搜索扩展，从单纯搜索向搜索与社区（场景）结合方向发展，从被动提供搜索结果向主动整合、满足搜索需要发展。未来搜索引擎的发展目标是实现智能化搜索。

2005年以来，新一代信息技术的突飞猛进，使互联网进入Web2．O时代。这个阶段以人为中心，突出个人的自主性、社会性和创造性，注重用户参与并建构、延伸、扩大人与人的社会关系。诞生了以博客、Twitter、Facebook、QQ、微博、微信为代表的社会化媒体平台。

进入移动社交网络时代，信息的传受界限已经模糊，在社交平台上分不清谁是传者、谁是受者，传受交互非常频繁。更为重要的是，信息内容的生产和传播实现了去中心化的转变，用户成为网络媒体平台的核心，UGC（用户生产内容）模式蔚然成风，对专业媒体机构和专业网站生产的内容形成巨大冲击，这被称为自媒体时代。例如，除了以文字图片为表现形式的微博、微信公众号、今日头条号，近两年，还快速兴起了以视听为表现形式的网络直播、短视频等社交平台。

现在，人们基于人工智能技术的进一步发展，又开始提出Web3．o的概念，即智能互联时代。目前人工智能在网络媒体平台的应用已初露端倪，例如今日头条、一点资讯、UC等都是算法与新闻相结合，基于用户兴趣模型进行内容智能推荐的新媒体平台。

2．互联网交易平台

互联网交易平台是指通过互联网平台直接实现供需双方以及相关方进行对接和交易的商业应用。网络交易是对互联网应用和功能的极大拓展，使互联网平台由信息传播和社交属性向交易属性拓展。随着信息技术的不断进步和市场竞争环境的变化，互联网交易平台也在不断地变革和完善，交易的内容、形式和渗透的环节不断深入。

互联网交易平台真正崛起是伴随着第三方支付功能的嵌入而实现的，比如PayPal之于eBay、支付宝之于淘宝，网络支付功能嵌入不仅使网络交易的闭环形成，而且极大提升了网络交易的信任度。此后，营销、物流、金融等一系列新的平台功能不断嵌入，整个互联网交易平台的生态体系不断丰富。

电商平台是互联网交易平台的主要代表，并衍生出多种商业模式，比如B2B、B2C、C2C、C2B、020等。电商缩短了生产者和消费者之间的距离，减少了中间环节，让消费者可以购买到更廉价的商品。不仅如此，经过互联网的改造，交易不仅仅局限于某个线下具体场景，消费者可以通过线上与更多商家直接沟通交流，打破信息不对称的局面。同时，随着经济的发展，消费者数量增多、消费需求升级，更趋向于个性化发展，使得面向终端消费者的电商平台快速取得发展。如综合电商平台淘宝、天猫、京东、当当等；垂直细分领域平台聚美优品、唯品会、酒仙网、携程等。

当前，互联网交易平台呈现三大趋势：一是交易平台开放化。越来越多的平台吸引第三方商家和境外商家人驻，形成多元化、规模化、全球化的商品供给集散地。

二是交易内容服务化。越来越多的服务类交易平台正在快速发展，包括团购、外卖、汽车、租房等生活服务类平台，也包括众包、众创等生产设计服务类平台，如猪八戒、洛客等。