2024 年
中国互联网知识付费行业概览
| 互联网社区系列行业概览
报告摘要
互联网知识付费，是指以互联网平台为载体，将知 识作为商品或服务，实现其商业价值的形式。伴随 着中国经济持续增长和互联网的不断发展，居民生 活需求向精神层面转移，进而对知识服务产生强烈 的消费意愿。过去五年，中国互联网知识付费的市 场规模从 2014 年的 3.2 亿元增长到 2024 年的 73.7亿元，年复合增长率为 119.0 。未来，用户市场向 三四线城市的下沉与行业细分市场的进一步开发， 将推动中国互联网知识付费行业快速发 展。
热点一：用户付费意识提升，促进行业渗透
在信息爆炸的时代背景当下，互联网用户需耗费大量的 时间成本， 用于对有效信息进行甄别与筛选。互联网知 识付费服务可提供优质、精选的知识内容，激发用户的 付费欲望。
热点二：用户体验不佳，降低复购意愿
平台用户学习效果不佳、满意度不高等问题频频出现， 造成平台续费率低迷，用户黏性不足，限制互联网付费 行业的持续发展。
热点三：长尾效应推动行业向细分领域发展
互联网技术服务公司为互联网知识付费平台的建立与运 营提供多样化的技术解决方案，有利于优质内容向互联 网知识付费市场的垂直细分领域的进一步渗透。
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目录
1.
2
名词解释 ..................................................... 6
中国互联网知识付费行业市场综述 ....................................... 7
2.1 2.2 2.3 2.3.1 2.3.2 2.4
3
中国互联网知识付费行业定义与分类 ............................. 7 中国互联网知识付费行业发展历程 ............................... 8 中国互联网知识付费行业产业链 ................................ 10 中国互联网知识付费行业产业链上游 ............................ 10 中国互联网知识付费行业产业链下游 ............................ 11 中国互联网知识付费行业市场规模 .............................. 14
中国互联网知识付费行业驱动因素 ..................................... 15
3.1 3.2 3.3
互联网技术发展，奠定行业发展基础 ............................ 15 用户付费意识提升，促进行业渗透 ............................. 17 传统出版业融入，竞争呈现多元化 ............................. 19
4 中国互联网知识付费行业制约因素 ..................................... 19
4.1 4.2 4.3
用户体验不佳，降低复购意愿 .................................. 19 知识内容交付不足，模式有待优化 .............................. 20 版权问题依旧存在 ............................................ 21
3
5 6
中国互联网知识付费行业政策分析 ..................................... 21 中国互联网知识付费行业发展趋势 ..................................... 25 6.1 6.2 6.3
用户市场向三四线城市下沉 .................................... 25 产品向线下延伸，服务升级助力行业发展 ........................ 25 长尾效应推动行业向细分领域发展 .............................. 26
7 中国互联网知识付费行业竞争格局 ..................................... 27 7.1 7.2 7.2.1 7.2.2 7.2.3
中国互联网知识付费行业竞争格局分析 .......................... 27 中国互联网知识付费行业典型企业分析 .......................... 28 上海证大喜马拉雅网络科技有限公司 ............................ 28 北京思维造物信息科技有限公司 ................................ 29 杭州联科美讯生物医药技术有限公司 ............................ 30
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图表目录
图 2-1 中国互联网知识付费行业发展历程 ................................... 9
图 2-2 中国互联网知识付费行业产业链 ................................... 10 图 2-3 中国互联网知识付费行业市场规模，2014-2024 年预测 ............... 14 图 3-1 中国网民和手机网民规模及其占比，2014-2024 年 ..... 错误!未定义书签。 图 3-2 中国网络支付用户和手机网络支付用户规模及其占比，2014-2024 年 .... 17
图 3-3 中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出及其占比，2014-2024 年 ...... 18
图 5-1 中国互联网知识付费行业相关政策 ..................................23
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2024年中国互联网知识付费行业概览
