山东省家庭农场品牌建设的影响因素分析

山东省家庭农场品牌建设的影响因素分析

吴 怡，朱光月，王晓瑜，武小文

【摘 要】本文基于logistic模型，分析了影响山东省种植型家庭农场品牌建设的因素，结果表明：农场主的主观意愿主导了家庭农场的品牌建设，同时也促进了家庭农场生态农业的发展，而农场生态的改善，对农场农产品品牌建设有进一步的促进作用。此外，政府财政补贴尚存在“精准度”不高、规范性不够、补贴条件不合理等问题，对品牌建设的促进作用并不明显。 【期刊名称】甘肃农业 【年(卷),期】2019(000)005 【总页数】4

【关键词】家庭农场；品牌建设；Logistic

近年来，我国接连出台多项农业改革政策，探索农业发展新方式，其中“家庭农场”被视为适合中国农业发展的新方向。农产品品牌建设作为家庭农场经营建设的重要组成部分，也引起了政府部门的关注，2016年国务院发布了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）和《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》（农市发〔2017〕2号），提倡农产品品牌建设，发挥市场对于资源配置的协调作用[1]。山东省凭借其优越的自然与社会经济条件，深厚的经验技术积累，已表现出巨大的农业发展潜力，其家庭农场已初具规模，但仍存在生产规模较小、机械化水平低等问题，其中品牌意识薄弱的问题十分突出。

当前国内家庭农场研究主要集中在家庭农场发展的影响因素、家庭农场的绩效评价以及家庭农场政策，比如已有研究表明农地政策及土地流转制度、资本投