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第六届中国大学生公共关系策划创业大赛
防 治 雾 霾 ， 看 清 你 的 美
队名： “月光”一族 选题： F 学校： 大学商务学院
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目 录
一、项目背景 .......................................................................................... 4
（一）项目单位性质 ............................................................................ 4 （二）需要解决的问题 ......................................................................... 4 （三） 可持续发展之路 ........................................................................ 5 二、项目调研 .......................................................................................... 8
（一）SWOT分析 ............................................................................... 8 （二）项目可行性研究 ....................................................................... 10 三、项目策划 ........................................................................................ 11
（一）目标 ..................................................................................... 11 （二）策略及主要信息 ....................................................................... 11 （三）目标公众 ............................................................................... 12 （四）传播策略 ............................................................................... 13 （五）媒介选择 ............................................................................... 13 （六）传播形式 ............................................................................... 13 （七）方案要点 ............................................................................... 14 （八）预算费用表 ............................................................................. 14 四、项目执行 ........................................................................................ 14
（一）实施细节 ............................................................................... 14 （二）项目进度 ............................................................................... 16 （三）控制与管理 ............................................................................. 16 五、项目评估 ........................................................................................ 16
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（一）效果综测 ............................................................................... 16 （三）受众反应 ............................................................................... 18 （四）市场反应 ............................................................................... 18
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防治雾霾，看清你的美
——欧莱雅可持续性消费公关策划方案
一、项目背景
（一）项目单位性质
法国欧莱雅集团是世界上化妆品公司之一，创办于1907年。
现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。 （二）需要解决的问题
中国 “十三五”规划经济保持中高速增长，在提高发展平衡性、包容性、可持续性的基础上，到2020年 国生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番，产业迈向中高端水平，消费对经济增长贡献明显加大，户籍人口城镇化率加快提高。农业现代化取得明显进展，人民生活水平和质量普遍提高，解决区域性整体贫困。国民素质和社会文明程度显著提高。生态环境质量总体改善。
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中国作为欧莱雅品牌的世界第二大市场，在“十三五”这个大背景下，欧莱雅为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，需要塑造品牌个性，品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整，做到与时俱进，将当下的时代主题与品牌形象宣传相结合，消费可持续，环境可持续，品牌可持续，这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。 （三） 可持续发展之路
1、环境保护与可持续发展紧密相联。可持续发展把环境建设做为实现发展的重要容，因为环境建设不仅可以为发展创造出许多直接或间接的经济效益，而且可为发展保驾护航，向发展提供适宜的环境与资源；可持续发展把环境保护作为衡量发展质量、发展水平和发展程度的客观标准之一，因为现代的发展与现实越来越依靠环境与资源的支撑，人们在没有充分认识可持续发展之前，随传统发展,环境与资源正在急剧的衰退，能为发展提供的支撑越来越有限了，越是高 速发展，环境与资源越显得重要；环境保护可以保证可持续发展最终目的实现，因为现代的发展早已不是仅仅满于物质和精神消费，同时把为建设舒适、安全、 清洁、优美的环境作为实现的重要目标进行不懈努力。
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公关策划终
