艺术陶瓷行业简析
摘要:陶瓷行业是我国的传统优势行业,历史悠久。现代陶瓷工艺在秉承以往优良烧制传统的基础上,开始更多采用现代化工艺元素和高科技生产技术,陶瓷行业已成为一个充分发展和不断创新的行业。随着社会的发展和生活水平的提高,陶瓷制品在生活中的应用越来越广,消费者对家居环境和装饰的需求不断加大,而对高档艺术陶瓷的收藏和礼品馈赠需求也不断增加,艺术陶瓷市场潜力巨大。然而作为世界上最大的陶瓷生产国,我国行业面临着巨大的国内市场竞争压力。本文将主要从陶瓷行业的主要概况、竞争格局、行业发展制约因素、未来行业发展趋势等角度进行分析与探讨。 关键词:陶瓷行业;竞争格局;制约因素;发展趋势 一、全球陶瓷行业概况
世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙等,这些企业的陶瓷品牌知名度、产品质量和档次都较高。在审美不断变化和消费不断升级的国际背景下,国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移,一些集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术陶瓷正越来越受到市场的欢迎。在市场需求方面,欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。 二、我国陶瓷行业概况 1.我国陶瓷行业概况
我国艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业,与其他类别的陶瓷产业相比具有显著的差异:
(1)高适用性:艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化价值和艺术创意。艺术陶瓷可以脱离属性和功能限制,较容易与相关行业匹配。所以,艺术陶瓷行业延展性丰富,通过与其他行业的巧妙结合,能够创造相当的商业价值。
(3)高操作、高技术性:艺术陶瓷制作要求高,产品质量的保障需要工艺和时间的支持,难以形成标准化,同类化,因此行业门槛较高。 2.陶瓷行业竞争格局
我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国,陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。 我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国,但不是艺术陶瓷强国,国内大多数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商,产品主要以出口为主。
目前全国已形成江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等几大艺术陶瓷产区。
2011年全球艺术陶瓷产量为70亿件,中国产量为59.4亿件,47%的艺术陶瓷用于出口,是世界上公认产量最大的出口大国。 3.行业发展制约因素
(1)持续创新的要求:艺术陶瓷行业是一个不断创新的行业,产品要顺应消费潮流,又要开创流行趋势,企业要具备强大的产品创新和设计能力,同时需要市场的调研支持。行业内企业如果在研发和创新方面无法持续加大投入,将面临被淘汰的危险。
(2)技术的高度要求:相比传统的陶瓷行业,艺术陶瓷更需要新工艺技术,新材料技术的支持,对创新产品的完善和表达需要新型瓷泥材料等配合。
(3)品牌营销:我国大多数艺术陶瓷企业缺乏系统全面的品牌战略规划,品牌意识的薄弱容易对产品的销售和溢价产生影响,另外没有完善的营销体系,就无法降低资金运转的成本,造成生产运作的困难。
(4)产业生产集群:我国陶瓷产区主要分布在江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等地,这些地方大多拥有从原材料供应到展览销售等成熟的产业配套环节。因此,产业集群以特有的群体竞争优势和集聚发展的规模效应,使产业集中化、网络化和植根化,使得其他地方的陶瓷企业进入难度和成本加大。 4.未来行业发展趋势
首先,艺术陶瓷趋于功能化,随着艺术陶瓷的不断发展,目前艺术陶瓷已从纯粹的装饰行业中向功能化方向发展,其实用价值得到提高,应用范围拓展。它作为独立的艺术品具有审美的艺术价值;而同时,它以实用的形式满足人们的使用需求,例如艺术台灯、艺术挂件,艺术椅凳等,起到室内装饰的作用。
其次,艺术陶瓷趋于高环保化。近年来,由于科技的进步以及消费者需求档次的提升,人们对陶瓷产品提出了更多更高的新要求,艺术陶瓷产品不断往高档化和健康化发展。陶瓷产品的生产过程中,随着高新技术、高新材料的应用,陶瓷产品也日渐呈现高档化的趋势。具有个性和品牌的新型陶瓷制品将受到市场青睐。其次,在健康环保方面提出更高的要求,由于人们生活水平日益提高的同时,陶瓷产品的环保要求也逐渐成为人们关注的热点。 最后,有效降低生产成本亦是大势所趋。艺术陶瓷产品的高、中、低温烧成,为器型的发展和花色的增加创造了有利的条件,特别是低温烧成产品,节约成本,有利于大批量生产。此外,采用无毒有机涂料装涂,可以节省烤彩工艺的能耗,缩短生产流程。对于艺术陶瓷耗材和耗能较大的特点,趋向低温烧成或免烧方向发展,使得产品的生产不断往节能经济的方向发展。
[陶瓷,艺术,行业]艺术陶瓷行业简析
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