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【单独一页】
【摘要和关键词中英文单独一页】
最初咖啡馆VＩ设计制作
姓名, 计算机应用技术
摘 要:在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说,就像是一个失去灵魂的
赚钱机器。所以,ＶI设计已成了一种潮流，它的重要性也是不言而喻的。本设计拟为最初咖啡馆做一套VＩ设计，在充分了解该行业的发展状况与历史背景,明确企业文化和经营理念，结合色彩学、图案学等VＩ设计的基本原理，进行设计。经过反复揣摩与多次实践,确定企业标志与最终设计方案,本文重点就该作品的创意来源，设计思路,标志设计 等方面进行阐述。
关键词:VＩ设计;最初；品牌
VI Deｓｉgn oｆ Ｉｎiｔiaｌ Cａfｅ
Zhangｓan Departmeｎｔ of Educａｔionaｌ Tｅｃhnology
Abstrａct: In the bｒａｎd mａrｋeting of ｔodａy， if a moderｎ ｅnterprise have
no VI dｅsign, aｓ ａ moneymaker of losｔing souｌ. Therefore， VＩ desｉgn has ｂｅｃamｅ a trending, ｉｔs iｍpoｒtance iｓ ｓelｆ-evidｅnｔ. Tｈiｓ is a deｓｉgn ｆoｒ Ｉｎiｔｉal cａfｅI Ｌｉmitｅｄ. In-deｐth undｅrstaｎdiｎg ｏf the comｐany＇s develｏpｍeｎｔ situatｉｏn aｎd hｉstoｒicaｌ ｂacｋgrｏｕｎd, Have a cleａr ｉdea of corpｏrate culture and ｂｕsinesss phiｌoｓｏphy. Ｃｏmbiｎed with coｌｏｒ scieｎce ａnｄ desｉgn scｉence ｗhａt is the bａsic ｐｒincｉpｌeｓ of VI design, and start ｔhe dｅsｉgｎ. Afｔer ｒｅpeａtｅd tｈｉｎkｉｎg and severａl ｔｉmes practice， having detｅrｍined ｔhe cｏrporatｅ ｌｏgo ａnｄ the final deｓｉgn， Ｉn ｔhiｓ papｅr, focusｉng on ｔhe ｃrｅative sｏｕrce of wｏrk, ideas ｏｆ design ａnｄ logｏ ｄesign.
Ｋeｙ wordｓ： VI ｄeｓign;Iｎｉtｉａl ；cafe Bｒand
一、引言
（一）VＩ设计概念
ＶＩ即(Vｉsual Idenｔｉty)，通译为视觉识别系统,是CIＳ系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。VI设计最早可追溯到我国的北宋,以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素,是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。1907年德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AＥG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象,是现代VI设计系统的开端。ＶI(视觉识别Visuａl Ideｎtity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀,传播途径杂乱繁多,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天,对一个现代企业来说，没有VＩ设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。
一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地,累积品牌资产。品牌战略专家翁向东认为，在标志设计之初,站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
ＶＩ(视觉识别Ｖiｓual Identity）系统包括:A、基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。Ｂ、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
（二)VI设计意义
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众,从而塑造可视的企业形象,都需要依赖传播系统,传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的
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