学 院 教 学 进 度 计 划
（2010—— 2011学年第 2学期）
课程名称： 广告调研与效果评估 授课班级： 0901241 上课周数： 18 学时/学分： 36/2
教材： 复旦大学出版社/程士安《广告调研与效果评估》
周次 01 02 03 04 05 06 07 08 讲授章节 第一章 第二章 第三章 第三章 第四章 第四章 第四章 第四章 广告效果研究概述 主 要 内 容 广告调研概述 现代广告调研的对象 广告产品调研 现代广告调研的对象 消费者调研 广告调研的基本方法 调研策略与计划书，二手资料的收集 广告调研的基本方法 原始资料的收集方法，定性调研的方法 广告调研的基本方法 定量调研的方法，基本抽样方法 广告调研的基本方法 调研实施过程，数据统计与实施方法
周次 10 11 12 13 14 15 16 讲授章节 主 要 内 容 第五章 第六章 第八章 案例 第九章 第九章 第十章 报刊广告的效果研究 电视广告的传播效果研究 广播广告的传播效果研究 广告效果研究全真案例一次 网络新新媒体的广告效果研究 博客广告、MSN的广告效果 网络新新媒体的广告效果研究 网络视频、论坛、植入式游戏广告的广告效果 户外视频新新媒体的广告效果研究 楼宇视频、专场终端、医院视频、地铁视频、公交视频、高校视频广告的广告效果 第十一章 17 18 09 案例+复习 中外广告公司、广告主对广告效果的第三方评估模式及运作 新媒体的广告效果研究案例 复习
授课人： 胡新桥 院长(主任)签字：
二〇一一年二月十五日
2010-2011-2教学进度表模板（广告调查与效果评估）
