2019-2020年电大考试《市场营销学》复习考题及答案

1-4

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。（3.00分）

A. 20世纪初 B. 20世纪70年代

C. 20世纪50年代 D. 18世纪中叶

2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.00分）

A. 协调性营销 B. 刺激性营销

C. 扭转性营销 D. 恢复性营销

3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。（3.00分）

A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入

C. 人均国民收入

D. 个人可任意支配的收入

4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分）

A. 筹集经费 B. 决定购买 C. 确认需求

D. 收集信息

5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) （3.00分）

A. 制定适宜的产品价格 B. 如何改进产品质量

C. 推销与广告的方法 D. 如何提高生产效率

6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（3.00分）

A. 适时传递有关产品的信息 B. 赠品销售

C. 大幅度降低产品的价格 D. 保证一定的存货水平

7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。（3.00分）

A. 推销观念 B. 产品观念

C. 市场营销观念 D. 生产观念

8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。（3.00分）

A. 扭转性营销

B. 开发性营销

C. 恢复性营销 D. 保持性营销

9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（3.00分）

A. 企业的经营策略 B. 企业的任务

C. 企业的计划 D. 企业的短期目标

10.市场营销的核心是（ ）。（3.00分）

A. 促销 B. 分配

C. 生产 D. 交换

11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？（3.00分）

A. 市场营销导向型 B. 生产导向型

C. 销售导向型 D. 社会营销导向型

12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。（3.00分）

A. 前向一体化