高等教育自学考试毕业论文封面 市地：济南市历城区彩石镇
专 业 企业管理 准考证号 012211400018
2012年4月2日
联系电话 18765856319 邮 编 250103 论文页数 15 姓 名 周鹏程 档 案 号 通讯地址 济南市历城区彩石镇济南职业学院 论文题目 肯德基在中国的营销分析 指导教师 任传鹏 指导教师评估 评 审 意 见 签 名 签 名 答辩评估 毕业考核成绩 签 名 主考院校签章 年 月 日
肯德基在中国的营销分析
中文摘要
改革开放以来，外国著名的跨国公司陆续进入我国市场。笔者试图通过学习了市场营销与企业管理专业的有关知识，在阅读大量资料的基础上，选定肯德基作为本文的研究对象，对肯德基在中国的营销策略进行分析，并希望我国餐饮企业能尽快走向世界，参与国际市场竞争。
本文首先对肯德基文化进行简单的阐述。包括肯德基的简介与企业的发展阶段。第二部分对肯德基在中国的发展状况及主要问题作了分析。包括肯德基首次入驻中国市场存在的问题和产生问题的主要原因。第三部分详细介绍了肯德基针对中国市场的营销策略。通过对肯德基的产品发展策略、产品定价策略、分销渠道策略与公共关系策略等四方面作了分析。最后，通过对肯德基在中国式营销成功的分析总结，与国内餐饮企业的发展现状做对比，为广大国内餐饮企业提供有效的借鉴。
关键字：跨国公司； 中国式营销； 营销策略
Abstract
Since the reform and opening up, foreign multinational companies have entered China market. The author tries to study the marketing and enterprise management professional knowledge, after reading a lot of information on the basis of KFC, selected as the research object of this thesis, for KFC in China an analysis of marketing strategy, and hope that the Chinese catering enterprises to move toward the world, participate in international market competition.
Firstly, this paper briefly discusses the KFC culture. Including KFC and enterprise development history. The second part of the KFC in China 's development present situation and the main problems are analyzed. Including KFC first entered the Chinese market existing problems and the reasons. The third part introduces the KFC for the China market marketing strategy. Through KFC product development strategy, pricing strategy, distribution channel strategy and public relations strategies, analyzes four aspects. Finally, based on the marketing success of KFC in China: analysis and summary, and domestic catering enterprise development situation comparison, for the vast number of domestic food companies to provide effective reference.
Key words ：multinational corporation；Chinese Marketing；marketing strategy
肯德基在中国的营销分析
