C、购买时机
D、追求利益
3.以下可用于细分消费者市场的地理变量有()。AB
A、城市规模
B、人口密度
C、家庭人数
D、气候
5.3
1.下列关于市场专业化的描述,不正确的是()。A
A、产品类型不多
B、能有效分散经营风险
C、集中于某一类顾客
D、当所针对的顾客需求下降时,企业收益也可能下降
2.目标市场的覆盖模式中,选择性专业化模式是指企业选择若干个符合市场细分选择原则的市场为目标市场,并为各个市场分别提供所需的产品。()正确 5.4
1.影响产品市场定位的因素包括()。ABCD
A、产品属性
B、产品性价比
C、竞争者
D、产品类别
2.在企业的市场定位时,出现下列哪些情况,企业需要对其产品进行重新定位:()ACD
A、竞争使市场占有率有所下降或无力抵抗
B、产品进入成长期,需要快速增长
C、消费者偏好发生转移
D、市场的低迷或饱和,企业需要开拓新市场
3.市场定位中的对峙定位方法不具风险性,可以让企业更好地发挥自己的优势。()X
4.市场定位的步骤中,第一步是确认企业的竞争优势。()√
5.5
1.在进行差异化市场定位时,服务领导者是指产品和服务种类最多的。()X
2.在进行差异化市场定位时,知识领导者是指最有经验和最富专长的。()√ 6.1
1.竞争环境是竞争者角逐的舞台和影响因素,下面属于竞争环境的是()D
A、总体环境
B、行为环境
C、具体竞争环境
D、以上都是
2.企业数量众多,产品丰富,单个企业所占市场份额小,进入或退出都容易属于()A
A、完全竞争
B、不完全竞争
C、完全垄断
D、垄断竞争
3.日用小商品市场、零售业属于哪种竞争类型()A
A、完全竞争
B、不完全竞争
C、完全垄断
D、垄断竞争
4.作为经济范畴的竞争,也就是市场竞争的要素包括()ABC
A、竞争环境
B、竞争目标
C、竞争者
D、竞争行为
5.市场竞争有完全竞争、不完全竞争,其中不完全竞争包括()BCD
A、价格竞争
B、完全垄断
C、垄断竞争
D、寡头垄断
6.以下哪些属于垄断竞争?()ABC
A、航空
B、海运
C、货运市场
D、电信市场
6.2
1.超越竞争的特性之一是要以差异化赢得市场,而不是维持现状。()√ 2.超越竞争的特性之一是要力求提高效率。()X
3.超越竞争需要超越顾客现状,引领顾客需求。()正确 6.3
1.下列选项中,属于品牌特征的是()。BCD
A、以销售者为中心
B、企业的无形资产
C、具有排他专有性
D、企业竞争的重要工具
2.品牌定位中,价格定位是指高质量突出与竞争对手相比的高性价比,强调竞争性的价格。()√ 6.4
1.品牌定位策略中的品牌延伸策略包括()。ABC
A、产品延伸策略
B、名称延伸策略
C、概念延伸策略
D、渠道延伸策略
2.品牌定位策略中的品牌延伸策略是指,企业为其生产和经营的不同产品分别命名,不同产品使用不同的商标。()X
6.5
1.企业把应用时相关联的多种商品纳入一个包装容器之内,同时出售属于品牌差异化战略中的()。D
A、附加品策略
B、类似包装策略
C、等级包装策略
D、综合包装策略
2.品牌战略中,差异化战略包括()。ABCD
A、产品差异化
B、人员差异化
C、渠道差异化
D、价格差异化
7.1
1.从整体概念来分析产品时,()是指产品的基本效用或利益。A
A、核心产品
B、形式产品
C、期望产品
D、延伸产品
2.旅馆的客人期望得到清洁的床位、便利可用的洗浴设备等属于()。A
A、期望产品
B、形式产品
C、延伸产品
D、潜在产品
7.2
1.上海“通用”生产了别克后,又推出了赛欧,这是()策略。B
A、向上延伸
B、向下延伸
C、双向延伸
D、品牌延伸
2.产品组合的维度包括()。ABCD
A、宽度
超星尔雅学习通《现代市场营销素质与能力提升》章节测试答案
