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字体与标志设计1
字体与标志设计 1 本文由银门门主贡献 Font ; Sign design 字体与标志设计 1 字体与标志设计 Font ; Sign design 字体设计 文字是一种约定俗成的符号。 文字是一种约定俗成的符号。
文字形态的变化， 不影响传达的信息本身， 但影响信息传 达的效果。
1.视觉美学规律 2. 文字本身的含义 3. 所要传达的目的 对文字的大小、 笔划结构、 排列乃至赋色等方面加以研究和 设计， 能有效地传达文字深层次的意味和内涵， 发挥更佳的 信息传达效果， 并赋予文字美感的设计被称为字体设计 字体设计。
字体设计 标志设计、 字体设计被广泛运用于标志设计、 广告橱窗、 包装、 书籍 标志设计 广告橱窗、 包装、 装帧、 宣传海报等设计中。
它通常与标志、 插图等其它视觉 装帧、 宣传海报 传达要素紧密配合。
字体与标志设计 Font ; Sign design 字体与标志设计 Font ; Sign design 字体与标志设计 Font ; Sign design 字体与标志设计 Font ; Sign design 字体与标志设计 Font ; Sign design 字体与标志设计 Font ; Sign design 字体与标志设计 Font ; Sign design 字体与标志设计 Font ; Sign design 字体
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与标志设计 Font ; Sign design 字体与标志设计 Font ; Sign design 字体与标志设计 字体与标志设计 Font ; Sign design 商标标志设计 商标商业活动中， 是生产者对产品质量的保证， 商业活动中 商标 商业活动 又是消费者识别商品的依据。
标志标志． 是代表特定事物或机构 代表特定事物或机构， 具有某种特 标志 代表特定事物或机构 殊含义或象征意义的符号。 标志的形式与种类很多， 如行业标志、 会议标志、 行业标志、 标志的形式与种类很多 行业标志 会议标志、 交通标志、 展览标志等等， 是某一事物或机构的专一 交通标志、 展览标志 代表。 字体与标志设计 Font ; Sign design 商标作为一种标记形式， 在现代社会的经济活动中， 既可以区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务 区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务， 区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务 树立企业本身的形象和信誉， 又是进行广告宣传促销、 广告宣传促销、 广告宣传促销 开展行业竞争的有力工具。
一个著名商标． 能给企业带 一个著名商标 开展行业竞争 一个著名商标． 来巨大财富， 成为企业的无形资产， 来巨大财富， 成为企业的无形资产 这个无形资产甚至超过企业有形资产的数倍， 因而 商标受到各个国家法律的保护， 是国际间跨国营销的通 行证。 字体与标志设计 Font ; Sign design 1. 商标注明商品的生产者 1. 商标注明商品的生产者 区别同一种商品由不同企业生产或经营， 是商标最本 质、 最基本的作用。
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在现代商品经济社会里， 生产经营同 在现代商品经济社会里， 在现代商品经济社会里 一种商品的企业很多， 通过商标， 企业可以把自己的商品 一种商品的企业很多 与他人的商品在市场上区别开来。 如：
长虹、 康佳 、 松下 、 索尼 、 三星 、 东芝 长虹、 康佳、 松下、 索尼、 三星、 东芝等名牌电 长虹 视机， 人们正是通过商标来认购：
这就意味着这些品牌电 视机的市场占有率要明显高于其它品牌的电视机。
这些企 业借名牌的威力扩大生产的规模， 获得高额利润。 字体与标志设计 Font ; Sign design 2. 商标表示商品的质量和信誉 2. 商标表示商品的质量和信誉 消费者认牌购货， 所选的品牌大多是有信誉的产品， 而商标的信誉又取决于商品的质量。
质量不仅包括商品的 内在品质， 还包括外在的包装， 销售服务与售后服务质量， 以及商品价格的合理性和商品的特色性等。 因此， 有名的商标品牌靠的是商品的质量和信誉。 货真 价实的商品， 其商标一旦被消费者信赖， 就会产生巨大的 吸引力和强大的生命力。
字体与标志设计 Font ; Sign design 3. 商标是企业间营
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销竞争的手段 3. 商标是企业间营销竞争的手段 企业间的营销竞争行为是各企业在经营中， 在产品质量、 品种、 价格、 销售、 服务等方面， 为实现企业目标所作出 的各种生产活动和经营活动的总称。
商品售卖者希望自己的商品售出实现商品的价值。
而商 品购买者希望买到使用价值较大且价格较低 价值较大且价格较低的商品， 以满 价值较大且价格较低 足自己的消费需求。 因此企业间的营销竞争活动集中体现 质量和价格上， 需要树立良好的商标信誉， 使公 在商品的质量和价格 质量和价格 众知晓商品的特性，而商标标志就是这些活动的最好媒介。
字体与标志设计 Font ; Sign design 4. 商标是企业的无形资产 4. 商标是企业的无形资产 企业的资产有两种：
一是有形资产， 二是无形资 一是有形资产 二是无形资 一是有形资产， 机器、 产 。
有形资产包括机器 、 厂房 、 运输工具及其它设 机器 厂房、 专利权、 备 。
无形资产包括专利权 、 商标权 、 著作权 、 服务 专利权 商标权、 著作权、 标记和经营信誉等不具备物质实体的资产。 世界上 标记和经营信誉 一些名牌企业， 无形资产的价值远远高于企业的有形 资产价值和年销售额。
字体与标志设计 Font ; Sign design 可口可乐（ 耐克、 阿迪达斯、 锐步、 可口可乐（670 亿美元 ）、 耐克、 阿迪达斯、 锐
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步、 亿美元 柯达、 柯达、 万宝路 这些世界著名企业无形资产的形成和逐渐增值的 原因有二：
一是与企业的产品质量、 服务质量、 市 一是与企业的产品质量、 一是与企业的产品质量 服务质量、 场销售占有份额密切相关， 同时有雄厚的有形资产 场销售 作为基础：
二是与企业的凝聚力、 社会声誉、 营销 二是与企业的凝聚力、 二是与企业的凝聚力 社会声誉、 网络、 内部管理、 广告促销等方面密切相关。
商标 网络 、 内部管理、 广告促销 是企业的脸面和旗帜。 字体与标志设计 Font ; Sign design 第一章 字体的历史与发展 文字是人类祖先为了记录语言、 事物和交流思想感情 而发明的视觉文化符号， 对人类文明起了很大的促进作 用。
文字主要有象形文字、表意文字和字母文字 象形文字、 象形文字 表意文字和字母文字三种类 型。
经过数千年的文明历程， 世界文字在数量、 种类和 造型等方面都有了很大的发展， 据统计英文字母有近五 万种， 汉字有近八万多个。
在人类的信息传达与交流活 动中， 文字是最普遍使用的视觉符号元素。
文字主要可划分为中文字和外文字。
中文字以汉字 汉字为代 汉字 表， 外文字以拉丁字母 拉丁字
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