拉莫维奇为例，在全球100艘最豪华的游艇中，位列第五、第六、第十六名的游艇都归这位亿万富翁所有。
印度富翁更偏爱黄金珠宝。世界黄金委员会的统计显示，印度人每年购买黄金总数占世界的1/5，是世界最大的黄金消费国。据估计，印度人约有近2万吨黄金首饰，且这个数字仍在不断增加。
应该理智面对奢侈品
随着中国经济的飞速发展，有人宣称，奢侈品市场正在迎来中国时代。事实似乎也在印证这一说法。
根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。目前，欧米茄等奢侈品牌在中国的销量，已成为全球第一。
奢侈品市场发展需“量体裁衣”
2005-05-18 10:38
在北京举行的《财富》全球论坛文化圆桌会议上，来自全球顶级奢侈品生产公司执行官、国际咨询公司董事长，为中国奢侈品消费品市场的发展“量体裁衣”。
国际著名高档服装生产企业杰尼亚集团公司首席执行官保罗·杰尼亚指出，中国客户对奢侈品牌从知之甚少到要求为自己量身订做、海外订货，他们的进步和发展速度是惊人的。他说，中国奢侈品消费者与国外消费者没有区别，中国消费者的消费潜力甚至更大。
薇薇安·谭公司设计师、首席执行官谭燕玉，在为越来越多的中国人选择、并有能力消费顶级奢侈品而感到自豪的同时，希望国人能够更多地支持本土品牌。她认为只有这样，本土的人才精英、优质品牌才有显露之机。
对于中国制造国际品牌产品，杰尼亚说，由于中国劳动力充足，生产成本较低，越来越多的国际品牌企业会选择在中国进行生产，他们对中国的期待值很高。
针对中国市场出现的假冒名牌商品，杰尼亚认为中国目前还缺乏相应的市场管理和政策法规。他说，假冒产品将对商品造成很大冲击。
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谁来开垦中国奢侈品市场沃土 www.96.cn 2004-11-20 13:17:47
日前，全球领先的高档奢侈品集团———历峰集团在北京紫禁城太庙举办了题为“钟表奇迹的高级钟表品牌展。展览共展出600件历史和当代钟表精品。
据历峰集团弗朗格·柯罗尼(F ran co C o logn i)先生介绍，此次旗下的十大钟表品牌是首次聚会中国，它们凝聚着高精尖技术的精品杰作。朗格、名士、卡地亚、登喜路、万国表、积家、万宝龙、沛纳海、伯爵表和江诗丹顿让更多的中国人目睹了世界钟表的奇迹。 上世纪90年代初，历峰集团旗下的高级钟表品牌就开始进入中国市场。但是，远在此之前，这些名牌钟表的声誉便在全球有口皆碑。
卡地亚(Cartier)是历峰进入中国的第一个品牌，伯爵(Piaget)和登喜路(Dunhill)紧随其后，此后江诗丹顿(Vacheron Constantin)、积家(Jaeger-LeCoultre)、万国表(IW C)、名士(Baume＆Mercier)和万宝龙(Montblanc)也陆续来到中国。最近，沛纳海(Panera i)也在中国北方安家，并即将在上海开设专卖店。而朗格(A.Lan ge＆SOhne)也计划于2005年在中国开设多家新店。
历峰集团旗下高级钟表品牌在中国总共有300多个销售网点，分布在全国41个最为繁华的城市。销售网点主要集中在从上海到广东一带的沿海地区、北京以及中国北方地区，特别是大连和哈尔滨等。
有关统计数据显示，两年前，中国还只是历峰亚洲地区除日本以外的第五大消费市场。而今却已跃居第三位，并将迅速成为第二大市场。
日前，一项调查数据表明，2002年头4个月，中国进口钟表产品金额2210万瑞士法郎，而2004年已达8820万瑞士法郎。短短两年间翻了4倍。
另据悉，此次来华的世界顶级名表的市场售价均价格不菲，一只手表少则几万、几十万，多则数百万，甚至更多。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品，这一概念形象说明了它的高贵身价。在国外，明
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星做派也是传统奢侈品文化重要的表现途径。辣妹维多莉亚喜欢GUCCI品牌被报道出来，全英国的时尚男女都冲进GUCCI店，险些造成脱销。箱包类的全球顶级品牌路易威登，曾是拿破仑皇后的专宠。夏奈儿、迪奥、纪梵希、欧米伽等品牌旗下更是拥有诸如戴安娜王妃、麦当娜、奥黛丽·赫本、舒马赫等众多国际重量级人物。
改革开放以来，世界著名品牌纷纷抢滩中国，几万元一只的爱马仕手袋、十几乃至几十万一只的欧米伽手表、数万法郎一只的路易威登皮箱??不菲的价格是界定高档商品与奢侈品最醒目的标签。
据记者了解，目前世界上大多数奢侈品均植根于欧美文化土壤。由于中国时尚行业起步较晚，但飞速发展的中国经济催生了新一批高品位阶层，她们的生活变得越来越精致，奢侈品的消费水平也越来越高。将目光敏锐地投向中国奢侈品这块尚待开发的市场沃土，已成为中国时尚业商家锁定的目标。
中国企业何时才能涉水奢侈品市场
www.shuinuan.net 发布：2005-8-15 18:03:02 来自：转载 浏览： 314 次 社会进化到今天，奢侈品已经是作为一种文化现象和经济现象而存在，奢侈品消费实际上表达的是一种介于仅仅消费必需品和自己最大消费能力之间的生活方式。一如诸多经济学家所言：“今天的消费品就是明天的必需品”，奢侈品的生产和消费对社会的发展有着积极的作用，很多曾经的奢侈品如电视机、电冰箱等“飞入寻常百姓家”，成为生活必需品的事实更印证了这一点。 国际上把１０００美金作为一个门槛，一个国家的人均ＧＤＰ跨过这道坎，社会消费结构就将全面升级，由温饱型向发展型、享受型转变，过去的奢侈品将变成必需品。２００４年，在中国加入ＷＴＯ的第三年，这个门槛被悄然跨过，对此，媒体更愿意用“汽车年”和“奢侈年”这样的字眼进行表述。 中国没有国际认可的奢侈品牌 “中国现在有没有被国际认可的国产奢侈品牌？” “没有。”零点调查公司老板袁岳的回答毫不迟疑。长期从事市场和品牌研究，在美国有过若干年生活经验，袁岳去年刚刚完成了关于中国新富阶层的调研项目，奢侈消费和奢侈品市场正是袁岳目前的关注点所在。 如果按照通常概念，同类产品中，价格越贵越奢侈，中国并不缺乏国产高价品牌。比如，
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黑市价格几百块、专供部级以上首长的白包中华烟，比茅台和五粮液还贵的水井坊，做一套西装上万块的永正裁缝??“但，你很难想象查尔斯王子抽的是中华，喝的是水井坊，戴的是曾经盛极一时的毛泽东钻石纪念表。” 袁岳打了一个形象的比方。
“提到奢侈品牌，全球可以划分为三个阵营，第一级是巴黎、纽约、米兰、伦敦；第二级是东京、香港、澳大利亚；第三级是中国。”袁岳把中国奢侈品牌在全球的地位划入了第三世界。
奢侈品圈地运动中国企业做看客
２００４年底，来自摩根士丹利的统计表明：未来，中国的奢侈品潜在消费人群将占到全国人口总数的８％，即１亿人左右。尽管目前中国奢侈品的消费人群只占人口总数的１％，约为１３００万人。
５０００亿美元的日用消费品总额、２０亿美元的奢侈品市场价值（占全球总额的３％）、全球第六大奢侈品市场??中国对于国际奢侈品巨头来说是个极具诱惑力的市场。 １９９１年进入中国内地市场的ｚｅｇｎａ（杰尼亚），被公认为是最早在中国内地开店的顶级品牌。随后，ｂｕｒｂｅｒｒｙ、ｂｏｓｓ等品牌接踵而来抢滩中国。在威尼斯附近的小城维琴察，制造业行业组织Ｖｉｃｅｎｚａ正在推行一项所谓的“马可·波罗”计划。该计划的出发点是将意大利的小企业移师中国，在中国重新建立意大利企业聚集地。 随着２００４年１２月中国零售业全面向外资开放，包括世界零售业联盟成员在内的更多外资零售巨头将更多涌进中国市场。未来１年内打算在中国增加开店数量的高档商品品牌的一大串名单上，有这样一些名字：卡地亚Ｃａｒｔｉｅｒ手表、普拉达Ｐｒａｄａ女装、路易威登Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ。
面对来势汹汹的国外品牌，民族企业只能望而兴叹。据了解，目前，我国高价货在无形价值方面的开发还很有限，尽管在制造水平方面，许多“中国制造”已经开始赶超“意大利制造”或者“法国制造”，但是因为奢侈品本身强调的更是无形价值，它是那种无形价值与有形价值比值最大化的商品。
奢侈品品牌期待零的突破
目前，中国没有真正意义上的中国品牌，这也正是中国富人阶层对西方的奢侈产品趋之若鹜的原因。
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对此种现象，有关业内专家表示，能制造奢侈品是一回事，能产生奢侈品品牌则是另外一回事。至少就目前来看，不仅在中国，即便就整亚洲来看，奢侈品品牌也还是凤毛麟角，日本的一些奢侈品品牌，也往往是在欧洲设计和生产的。产品品质并不是全部，奢侈品品牌背后的一些元素确实是亚洲市场所缺少的，比如原创性的设计思想，以及赋予这个品牌想象力的历史感和品牌所代表的文化形象。另一种值得关注的趋势是，奢侈品的概念正在延伸。除了物质产品之外，奢侈品已经延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。这将是奢侈品的一种发展趋势，与之相应的是在这些领域将有可能产生新的奢侈品品牌。这样的思路，也正是那些立志要做强自己奢侈品产业的中国民族企业所借鉴和发挥的。 中国将何时出现国际性的奢侈品品牌？国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德 Ｄｅｎｉｓ Ｍｏｒｉｓｓｅｔ乐观地表示，２０年后在奢侈品王国的中央——巴黎将会看到中国的奢侈品品牌。他认为中国文化本身就是国际文化中最具活力的一支力量，随着中国经济水平的进一步发展、中国高端消费者民族品牌观的逐步强化，中国的奢侈品品牌纷纷涌现是不足为奇的。 至于中国最有可能出现奢侈品品牌的领域，有专家预测将是白酒市场和卷烟市场。白酒与香烟，都是具备道具性价值的产品，这与奢侈品本身应该具有的性质非常符合，而且中国的消费者对于中国烟酒的认可度比外国烟酒的认可度要高很多。在这两个行业中的奢侈品品牌都具有深远的历史和凝重的文化底蕴，每一个品牌都有很长的历史和很多故事，只要很好地利用这种得天独厚的资源，中国没有被国际认可的奢侈品牌的尴尬必将不复存在。
中国奢侈品市场缺乏消费经验方法
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注意观察就会发现，收入较少的人消费频率更高，不断在买东西，那么局限于较少的收入，每次消费的金额就很有限。换句话说，穷人总在追逐一些琐碎的事物，最终被一堆杂物所淹没。
收入较少的人对技术的敏感性也很高。对诸如可以控制家用电器的电子手表之类的东西会很有兴趣，虽然为什么要用手表来控制家用电器的逻辑含糊不清。实际上一种技术图腾，技术同攀登社会阶梯联系起来。
随着收入的增加，人们将会购买更多琐碎的事物吗？答案是相反，随着收入的增加，对琐碎事物的兴趣会不断下降，最终完全不消费。这很好理解，小时候有很多东西吸引我，比如图案花哨的小卡片，我下定决心，未来一定充分满足，但是今天我并没有去购买这些东西。
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中国奢侈品市场·参考资料集萃
