【房地产调研和广告】房地产深圳嘉利莱
花园全程广告整合推广企划案
xxxx年xx月xx日 xxxxxxxx集团企业有限公司
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嘉利莱花园
全程广告整合推广企划案
前 序
作为深圳十大地产专业广告公司之一的广告公司，凭借深港俩地地产优势，已经积累深厚的业内品牌。我们非常荣幸受贵公司委托，对嘉利莱花园进行广告推广策划。
目前深圳房地产市场已经进入了一个比较成熟的发展状态，各家开发商在竞争过程中，已经形成了以万科地产、中国海外、卓越集团、招商地产、华侨城地产等主要品牌地产争锋的局面。小地产商由于自身实力和开发经验的不足，为了归避房地产开发所带来的巨大风险，在发展过程中往往只肯投资一些小型的楼盘，以此充当“市场拾遗补缺者”的角色。
对于品牌效应所带来的可观效益，小地产商也想尝试，但由于在品牌创建、运营和管理等方面的经验不足，只有坐视“品牌效益”擦肩而过。其实，品牌的创建、运营和管理是一个长期的、系统的过程，只有通过不断的积累和丰富，品牌才能实现由“品牌”到“名牌”的转变，且真正产生所谓的“品牌效应”。
本企划案力图在促进销售的同时，最大程度地提高发展商的品牌形象，达到既能卖楼又能提升楼盘和发展商的品牌知名度和美誉度。因此，我们将因循地产市场之规律，在总结以往经验教训的同时，从竞争激烈
的市场中，寻求项目机会点及发展点，为项目营造更好的商业运作环境，从而获得最大的开发利润！
目 录
第一部分 市场环境分析 一、市场格局分析
二、典型个案分析
第二部分 项目理解和定位
一、 项目基本情况 二、 项目ＳＷＯＴ分析 三、 项目定位
第三部分：推广主题及主题表现
一、广告主题文脉的确立
二、广告主题表现
１、广告表现策略制定
２、表现策略原则和目的
精编【房地产调研和广告】房地产深圳嘉利莱花园全程广告整合推广企划案
