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移动互联网市场推广运营方案
竞品分析一 产品定位二
推广方案 三 推广预算 四 推广目标 五 团队架构 六 绩效考核七 团队管理八
竞品分析一、
)选择两个产品最好，最多三个选择竞品，做好定位1.( 如何获取竞品？你可以输入主，
百度搜索类似产品关键词，A 假设你的产品是一款旅游分享类APPapp”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞要关键词”旅游 品。 应用市场，应用宝，豌豆荚等。91B 各大移动应用市场上用关键词查找，如，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅APPC 行业网站上查找最新信息，比如旅游 相关信息。游网，环球旅讯，劲旅网等搜索APP 专业资料．
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等是相对靠谱渠道。AlexaD 咨询类网站如艾瑞、DCCI、还有其他的方法，如通过参
加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里 不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三个。
)(2.竞品分析，得出结论选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论一般来说，比
较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等 方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度： 、市场趋势、业界现状；1 、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；2 、目标用户；3 、市场数据；4 、核心功能；5 、交互设计；6 、产品优缺点；7 、运营及推广策略；8 行动点。&、总结9
对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推，1,2,34,7,8以忽略，如从 广策略。
专业资料． .
转化率、用户数、留存率、 运营数据可从下载量 、这里拿一款移动旅游APP来说，运营及推广策略可从竞品的渠道管理来活跃时长等来进行竞品分析。 活跃用户数、 分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。
根据结论，得出建议3.
通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。
产品定位二、
产品定位：1. 一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。如：
陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。 即时通讯工具的补充。空间：一个异步信息分享和交流的平台，是QQQQ
产品核心目标：2.
产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻，产 品核心目标越准确。如： 安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。360 微信为用户提供
流畅语音沟通的移动应用。
目标用户定位：3.
一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。 专业资料．
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:目标用户特征4.
常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格●
特征等 用户技能：熟练电脑办公，外语能力强● 与产品相关特征：●
电子商务类：购物习惯，年度消费预算等 交友类：是否单身，择偶标准 游戏，是否
有同类型游戏经验游戏类：是否喜欢3D
用户角色卡片：5.
为APP根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。这里以一款比价 例，建立用户角色卡片：万，已婚，居住地北京，喜欢电影，篮球，岁，互联网运营总监，年薪20张三，30 唱歌，游戏等，性格开朗，阳光，文艺青年，电脑操作熟练，精通英文 与产品相关特征： 喜欢网购，喜欢上的购物网站：淘宝，京东 万左右，使用信用卡购物。2网购年消费额在 购物，在外用手机购物在家用ipad
用户使用场景6.
用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。 专业资料．
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