一、企业伦理和道德 二、跨国营销的道德挑战 1、跨国营销中的贿赂 2、跨国营销中的歧视行为 3、跨国营销中的产品道德问题 4、跨国营销价格中的道德问题 三、企业社会责任
第四节 文化差异与文化适应
一、国别文化 二、文化适应 三、文化变迁 四、文化冲突
【第四章思考题】
1.简答掌握国际营销中的文化因素 。
2.请你谈谈如何理解变动中的文化影响与营销行为。
第五章 国际营销的政治环境
【教学目的与要求】理解各种因素对企业的影响；掌握国际市场营销中政治环境的主要环境分析。
【教学重点与难点】国际市场营销中政治环境的主要环境分析内容 【教学方法】讲授、案例、讨论相结合的教学方法 【教学内容】
第一节 政治与国际营销
一、跨国运营的政治影响 1、可从事行业的限制 2、外商投资比例的限制 二、政治对国际营销的影响
第二节 国际营销的政治环境
一、政府类型 二、政党制度
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三、国民感情 四、政局稳定性 五、东道国的国际关系 六、行政效率及清廉程度
第三节 东道国的政治干预
一、积极的政治干预 二、消极的政治干预 1、没收、征用和国有化 2、本国化 3、其他形式的干预 三、政治干预和应对 1、本地化
2、调整业务、减少固定资产的投资 3、保持子公司对母公司的依赖 4、股权多国籍化 5、调整资本输出国的国籍 6、运用当地资金 7、投保政治风险
第四节 政治环境的分析评估
一、政治环境评估的内容 1、企业的外部因素 2、企业的内部因素 二、国家风险 三、政治环境的评估
【第五章思考题】
1．简述跨国市场的形成的主要背景。 2．跨国市场对国际营销的主要影响是什么？
第六章 国际营销的法律环境
【教学目的与要求】理解各种因素对企业的影响；掌握国际市场营销中法律环境的主要环境分析。
【教学重点与难点】国际市场营销中法律环境的主要环境分析内容
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【教学方法】讲授、举例、提问、讨论、多媒体教学 【教学内容】
第一节 国际法系基础
一、法律体系 二、司法管辖权 三、国际法律力量
第二节 母国与东道主的法律环境
一、 母国国内法规与国际营销 二 东道国国内法规与国际营销 1、对产品策略的影响 2、对价格策略的影响 3、对渠道策略的影响 4、对促销策略的影响
第三节 知识产权保护
一、 知识产权 二、 知识产权的保护 三、 工业间谍活动
第四节 争端解决
一、 协商 二、 调解 三、 仲裁 四、 诉讼
【第六章思考题】
1. 简答消费品国际营销基本策略。
2. 简答影响工业国际营销的主要因素。
第七章 国际营销的战略
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【教学目的与要求】理解国际营销的市场细分；掌握企业细分市场的评估；掌握营销战略规划的主要内容和过程。
【教学重点与难点】掌握企业细分市场的评估，营销战略规划的主要内 【教学方法】讲授、案例、提问、讨论、多媒体教学 【教学内容】
第一节 国际营销的市场细分
一、全球化的视野 二、国别市场细分 1. 地理细分 2. 经济细分 3、文化细分 4、组合法 5、多变量化细分 三、跨国市场细分
第二节 细分市场的评估
一、国别市场的筛选 1. 初步筛选 2. 经济筛选 3. 政治和法律筛选 4. 社会文化筛选 5. 竞争筛选 二、细分市场的评估
第三节
一、标准化 二、适应化 三、全球资源配置
【第七章思考题】
1．在目前的数码相机市场上奥林巴斯、松下、柯达等品牌的占有率都较高。现国内一家企业想进入数码相机市场，而且它欲仿效长虹、格兰仕以低价进入市场，而后逐步发展壮大的路子，你认为可以吗？请从市场环境角度说说理由。
2．选择当地你较熟悉的某一产品就进入国际市场搞一个价格策划。
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国际营销战略
第八章 国际营销的产品策略
【教学目的与要求】掌握消费品国际营销策略；熟悉产品系列方案；掌握产品系列的适应性变化；掌握工业品国际营销策略。
【教学重点与难点】掌握消费品国际营销策略；掌握工业品国际营销策略 【教学方法】讲授、案例、提问、多媒体教学 【教学内容】
第一节 全球品牌管理
一、全球品牌
二、全球化的品牌战略选择 三、原产地效用 四、品牌保护
第二节 产品的标准化和差异化
一、产品标准化 二、产品差异化
三、产品标准化和差异化的决策标准
第三节 产品在国际市场的完善
一、包装和标签 1、市场要求 2. 装运要求 3. 中间商的要求 4、政府的规定 二、质量保证 三、售后服务
第四节 产品线管理
一、开发国际产品线 1. 延伸本国产品线
2. 在国际产品线引入他们产品 3、将产品引入东道国际市场
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《国际市场营销学》教学大纲
