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浅析网络直播营销对大学生消费心理的影响
作者：唐蓉
来源：《现代职业教育·高职高专》2024年第12期
[摘; ; ; ; ; ;要]; 当今社会观看网络直播已成为人们日常生活的娱乐方式之一，直播营销的方式也涵盖了生活的方方面面，网络主播，可依靠与观看直播的消费者之间的互动进行商品的营销推广。网络直播营销的特点恰好迎合了大学生作为青年群体具有好奇心重、追求时尚等消费特点。就网络直播营销对大学生消费心理的影响进行研究，提出一些可行性建议。 [关; ; 键; ;词]; 网络直播营销;大学生消费心理;影响
[中图分类号]; G715 ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;[文献标志码]; A; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; [文章编号]; 2096-0603（2024）34-0038-02 一、网络直播营销 （一）网络直播营销概述
网络直播是一种通过互联网平台进行的主播展示、主播与观众互动等方式所实时呈现的即时性网络视频服务。它通过互联网平台传输，集成视频、音频、弹幕、图片、表情包、打赏及反馈等形式。
网络直播的门槛不高，可以通过有互联网接入的具备录像功能的智能手机或电脑进行。但网络直播营销将受到直播方案设计、产品质量、直播实施效果等因素的影响。在观看直播现场视频时，消费者需要在特定的时间一起进入直播页面。这种对播出时间的限制使公司能够用忠诚度来真正识别和掌握准确的目标客户。事实上，直播营销是一个事件营销，一个事件或一个话题可以很容易地吸引消费者的注意力并进行快速传播。网络主播在有限的直播时间内尽最大的努力增加直播的创新性，利用准确的营销定位来增加直播间的访问量，增加粉丝数量，从而增加潜在的消费者。网络直播营销主要包括生活技能、服饰美容、IT互联网、户外娱乐、专业评价等内容。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）完成的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》的分析结果，截至2024年6月，中国网民规模达8.54亿，我国手机网民规模达8.47亿，我国网络购物用户规模达6.39亿。在业态方面，跨境电商零售进口额持续增长，利好政策进一步推动行业发展;在模式方面，直播带货、工厂、电商、社区零售等新模式蓬勃发展，成为网络消费增长新亮点。我国网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88.8%。2024年1月1日，第一个关于电子商务的法律《中华人民共和国电子商务法》正式出台，对促进行业的持续健康发展具有十分重要的意义。
浅析网络直播营销对大学生消费心理的影响
