解析跨国广告传播的本土化策略

解析跨国广告传播的本土化策略

何贝;刘珊;邓二艳

【期刊名称】《学理论》 【年(卷),期】2014(000)019

【摘要】在商业的全球化过程中,必然伴随着广告传播的跨地区进行.随着改革开放的继续深入和中国加入WTO,国际化竞争日趋激烈,打入中国市场的外国品牌成倍增长.国际品牌为了在中国增强其知名度进而占据更多的市场份额,在广告传播过程中积极实施本土化传播策略.通过分析典型案例,探究国外品牌广告本土化的策略,并深入分析这些策略以给国内广告带来启示. 【总页数】2页(146-147)

【关键词】外国广告;本土化;策略;启示 【作者】何贝;刘珊;邓二艳

【作者单位】黑龙江大学新闻与传播学院,哈尔滨150080;黑龙江大学新闻与传播学院,哈尔滨150080;黑龙江大学新闻与传播学院,哈尔滨150080 【正文语种】中文 【中图分类】G201 【相关文献】

1.全球化与本土化:跨文化传播的策略选择——以跨国公司广告传播为切入点 [J], 陈玲

2.跨国品牌在中国的本土化广告传播策略 [J], 王玉庭

3.跨国公司的本土化促销策略及其启示——以肯德基为例 [J], 李雯

4.话题：中国广告教育本土化和国际化的关系——教育有无本土化、国际化之

分？对国际化、本土化的价值判断如何界定？ [J], 金定海; 朱强; 万雨农 5.论本土化电视剧的文化传播策略——以江西本土化电视剧为视点 [J], 杨欣

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