云南商务职业学院
教案
课程名称： 市场营销学
学部： 经管学部 授课班级： 2014级会计专业 学期： 2015-2016学年第一学期 授课时间： 2015年9月-12月 任课教师： 冯双燕
授课日期： 年 月 日 周次：第 1 周 本次授课课时 3 授课章节： 第一章 教学目标： 授课题目 市场与市场营销 1、 掌握市场的含义及市场构成的三大要素 2、 理解市场营销学的指导思想 3、 了解市场营销观念的发展趋势 4、 了解市场营销学的学科地位和应用领域 教学内容与要求： 通过本讲的学习，理解市场营销学的性质，了解市场营销理论产生历史背景与阶段特征，掌握市场营销学的发展、演变，正确理解市场营销及其相关概念, 为本课程学习奠定基础。 教学重点： 1、市场营销的涵义 2、市场及其相关概念 3、市场营销学的产生与发展 4、市场营销学研究的主要内容与应用领域 教学难点： 市场营销学研究的主要内容与应用领域 教学方法： 课堂讲授为主 教学设备： 多媒体 教学过程： 课程导入：举例（美国的宝洁公司依靠成熟的营销技术来赢得中国市场）说明市场营销的重要性，引起学生的学习兴趣。 课程展开：按照教学大纲的教学内容依次展开讲解。 课程结束：总结全讲重点内容，并做好下一讲的过渡 教材、教学参考书阅读要求： 课本 作业布置： 小结： 本章对市场、市场营销、市场营销观念以及市场营销的研究内容作了概要介绍。市场营销是个人和通过组织创造产品和价值并同他人和组织进行交换，以满足需求和欲望的社会和管理过程。市场营销的研究内容主要有四个方面：市场营销的基础理论、基本概念；环境与市场分析；市场营销策略；营销管理与控制。 授课日期： 年 月 日 周次：第二 周 授课章节： 第二章 教学目标： 1、 理解市场营销环境的概念和构成 授课题目 本次授课课时 4 市场营销环境分析 2、 理解微观营销环境和宏观营销环境所包含的因素 3、 掌握企业对市场营销环境分析的内容及对市场营销环境的评价方法 教学内容与要求： 通过本章的学习，了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用，了解微观环境和宏观环境的主要构成，掌握分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法，熟悉企业面对市场营销环境所应采取的对策。 教学重点： 1、市场营销环境概述 1）市场营销环境的含义和特点 2) 市场营销机会与环境威胁 3) 分析市场营销环境的方法 2、市场营销微观环境 1) 供应者 2) 营销渠道企业 3) 市场 4) 竞争者 5) 公众 3、市场营销宏观环境 1) 政治法律环境 2）社会文化环境 3) 经济环境 4) 人口环境 5) 科技环境 教学难点： 1、 市场营销环境的含义与特点 2、 分析市场营销环境的方法 3、 市场营销微观环境 4、 市场营销宏观环境 教学方法： 讲授和案例分析相结合。 教学设备： 多媒体 教学过程： 课程导入：举例说明同样的改革开放的大环境，为什么海尔可以从街道办的小厂做到世人瞩目的跨国型企业？ 课程展开：按照教学大纲的教学内容依次展开讲解。 课程结束：总结全讲重点内容 教材、教学参考书阅读要求： 课本 作业布置： 作业1 小结： 企业的全部营销活动是在社会“生态环境”中进行的。企业的“生态环境”，即市场营销环境，是指一切营销和制约企业营销活动的因素和力量，其中，与企业市场营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素称之为微观环境，影响企业营销活动的社会性力量和因素称之为宏观环境。所有环境因素或直接、或单独、或交叉对企业构成机会或威胁。企业与营销环境之间的关系最应重视的是市场营销环境的多变性、不可控性、可影响性与企业适应环境的必要性、能动性。企业只有重视和加强对营销环境变化的监测，加强自身战略的可调整性，才可能把环境变化潜在商务机会变成企业发展的机会，趋利避害。
市场营销学教案（1—18周）
