大妈一走，女老板立即将波比扔到地下，这只沙皮狗是改良品种，体重超乎寻常。她继续问鲁鲁：“为什么好产品斗不过好品牌？”
鲁鲁已经无心咨询，慌张地说：“李小姐，请你自己看看计算机上的答案吧。珍珍小姐，快帮我收拾东西。“
李丽丽看着鲁鲁的计算机念道：“品牌不是产品，而是一种商标，不仅标出了
其名下产品和服务的价格，同时告诉你谁有权这样标价。”
这是什么意思？李丽丽不明白，她问的是好产品为什么斗不过好品牌……她
发现鲁鲁他们真的想走，制止道：“等等，我的咨询还没完呢，我交了2个小时1万元的咨询费，现在不到1个小时。”
“珍珍小姐，将李小姐的1万元还给她，我们不咨询了！” 鲁鲁说。 “我偏不要你退钱，我要的是你的回答。要是回答得好，我还要加钱。” 李丽丽坚持要咨询下去。
鲁鲁像急于逃跑的骗子，烦死了，一边收拾行李一边念着计算机中的答案：“因
为品牌就是信誉！也许你做几百件衣服的品质超过皮尔·卡丹和花花公子，你能做几千件几万件衣服超过他们吗？如果消费者对你的产品不满意，要投诉，要退货，他们能在世界各地找到你吗？比如在美国纽约，在英国伦敦……” 鲁鲁不念了，说：“对不起，我们要走了！波比跟上来，别回答她了！” 鲁鲁、珍珍已经走到门口，波比在计算机上敲完最后一个字，回头望一眼李丽
丽，才恋恋不舍地跟了出去。
李丽丽继续念着波比写在计算机上的答案：“皮尔·卡丹和花花公子委托你生
产衣服，款式是他们提供的，你现在抄袭人家的款式，完全是小偷行为，你怎么还好意思说你的好产品斗不过他们的好品牌呢？没有信誉就没有品牌！”
她抬头一看，只留下自己一个人：“ 哎哎，你们人呢？说我的消费者不满意要退货，在美国英国找不到我，现在我对咨询非常不满，想要退回咨询费，你们自己跑哪去了？”
她恍然大悟：“我上当了，这三个狗男女才是真正的江湖骗子！ ” （5）不能识别就不是品牌
波比语录：不能识别就不是品牌，可以识别，也不一定是成功的品牌。
女老板正向品牌专家鲁鲁咨询：“为什么好产品斗不过好品牌？”居委大妈接到举报，说鲁鲁无证养狗，上门突击检查，吓得沙皮狗波比躲在女客户的裙子底下。这一吓非同小可，鲁鲁叫秘书珍珍小姐抓紧收拾东西，他们扔下客户狼狈逃窜，临走前留下一句：“你没有信誉，还谈什么自己的好产品斗不过人家的好品牌？”
女模特女老板生气极了，自己出钱找人骂，咨询时间还没够点，三位狗男女撒腿就跑，若不是自己抱着波比极力掩饰，那条非法的无证狗早被送入动物收容所人道毁灭了。这狗杂种生得又强又壮，她觉得现在还双手酸麻，真是越想越气，她决定进行报复。
方法很简单，她逢人便说自己最近上当了，上了“品牌骗子鲁鲁”的当。 生活就是这样，好消息你花钱告诉大家，没人相信；坏消息你不花钱，别人免费给你四处传播。
“品牌骗子鲁鲁”的故事很快传开了。
说鲁鲁是品牌骗子不要紧，要紧的是骗子故事中有一条叫波比的沙皮狗，总在故事中与主人同谋，故弄玄虚，蒙人蒙钱。他们中还有一位假扮清纯的女秘书，珍珍小姐，说是什么大学的研究生，其实是“品牌骗子鲁鲁”的姘妇，等等，一时流言四起，迅速传到汪汪糕点公司，产生了很大的负面影响。 汪汪糕点公司大堂供着波比的狗照，是一种严肃的企业文化，公司推出最新糕点，员工加薪晋级，都要在波比的照片面前举行仪式，或烧香叩拜，或宣誓述职。现在许多外人莫名其妙地闯进来，对着波比的照片嘻嘻哈哈，有人还扮个狗脸，汪汪地叫几声。
点心师张师傅张董事长生气极了，品牌专家鲁鲁和波比怎么可能是骗子呢？肯定是有人别有用心，造谣惑众，达到不可告人的目的。是不是竞争对手味味糕点公司干的？
味味是个合资企业，财大气粗，经营一般，见人家汪汪公司生意兴隆，决定高薪挖角，可惜主要骨干在波比照片面前发过恶誓，加上老点心师情深义重，他们在味味公司的高薪诱惑之下毫不动摇。这一切充分体现了汪汪公司“以狗为中心”的企业文化具有强大的凝聚力。一计不成，味味公司是不是又生一计，公开造谣谋杀鲁鲁和波比的形象？
张师傅张董事长自言自语：“这肯定是一起有组织的‘形象谋杀’，目的是为了搞垮汪汪公司！”
张董事长越想觉得情况越严重，他拨通了鲁鲁的电话，将不利谣传告诉他，希望鲁鲁尽快弄一个危机公关对策，要多少钱都没问题。
鲁鲁先生和波比被谣言追逐得无处藏身，没有人愿意租房给他，不用说话，人家一看他那鼻子底下那丛标志的性胡子就明白七分，再看看他身边那
条著名的沙皮狗，“品牌骗子鲁鲁”六个字就等于写在脑门上了。当他接到点心师张师傅张董事长的电话时，秘书珍珍小姐姐刚刚借口学校有课，离开了这对“狗人”。但鲁鲁先生毕竟是老江湖了，他告诉点心师别着急，很快就有妙计。张董事长深信不疑。
鲁鲁这时想起波比的名言：不能识别就不是品牌！现在他到哪别人都知道他是“品牌骗子鲁鲁”，因为他的外貌化装得太典型了。过去一眼就能看出他是个大师，现在一眼就能看出他是个骗子。 鲁鲁开始后悔自己的标准化形象。
当初波比叫他上网，用google引擎搜索，看看哪些已故大师的网络知名度最高？视觉形象最酷？然后综合模仿。最后他发现鲁迅、桌别林、斯大林、孙中山的知名度很高，视觉形象都很酷，并且已经深入心，无论是国内国外，都有很多人认同。所以鲁鲁将上述知名人物的形象做一次综合，按CI方法提炼出标准化特征，再细心模仿。
鲁鲁发现波比的建议太高明了。如果你崇拜卓别林，你就会在化妆后的鲁鲁脸上看到卓别林的气质；如果你崇拜孙中山，你就可以在鲁鲁脸上看到孙中山的形象；你要是崇拜鲁迅，就会在他脸上看到鲁迅，特别是鲁鲁刁一支烟斗的时候。现在可好，因为得罪了女模特女老板，弄得谣言四起，品牌专家鲁鲁的高大形象变成了骗子的形象，还连累了汪汪糕点公司，如果找不到危机公关方式，汪汪糕点公司可能就要关门了。
正像波比早就说过的，不能识别的就不是品牌，可以识别的，也不一定是成功的品牌。
（6）失败的品牌不能认同
波比语录：不能识别的不是品牌，可以识别却不能认同的，是失败的品牌！
女模特女老板对鲁鲁的咨询极其不满，四处编造、传播“品牌骗子鲁鲁”的谣言。像许多小道消息一样，人们在传播中总是添油加醋，使一条消息有了数不清的版本。沙皮狗波比现在成了千百个骗子故事中的主角，鲁鲁更是十恶不赦的淫棍，化妆成大师不知拐骗了多少女大学生、女研究生。
谣言严重损害了汪汪糕点公司的形象，并且证明了波比的观点：不能识别的不是品牌，可以识别却不能认同的，是失败的品牌！现在不断有人要求退货退款，库存积压，企业停产，点心师张师傅张董事长急需品牌专家鲁鲁危机公关，献计献策，鲁鲁和波比却自身难保。
没有人愿意租房给鲁鲁和波比，连宾馆酒店的保安都知道他们是骗子，远远的还没靠近大门，他们就被势利的保安像对付乞丐一样驱赶，他们只好露宿街头。现在反讽的是，最需要危机公关的是品牌专家他们自己了。 漫长的冬夜令鲁鲁无法入眠，沙皮狗波比却没事，它天生披一张厚毛毯，而且过于宽大使它的毛皮皱起来，成了沙皮狗的重要特征。鲁鲁颤抖着抱紧波比取暧。这对狗人相依为命，心里恨透了造谣的女老板，鲁鲁发誓总有一天要找那美艳的女妖精算账。
鲁鲁正设想着种种恶毒的报复的办法，忽然飞沙走石，天崩天裂，对面一幢大楼轰然倒塌。鲁鲁双脚摇摇晃晃，站立不稳，一个绝处逢生的机会从天而降。波比从他身上跳下来，“汪汪”叫了两声。
鲁鲁恍然大悟，闹地震了。鲁鲁拍拍身上的泥土，对比波说，走，我们去看看。
救护车、消防车呼啸着开过来，消防队员开始在瓦砾中抢救受伤的居民。这幢28层高的楼房顷刻成了废墟，熟睡的人们不及醒来就到了另一个世界。波比的神奇这时应验了，他对着一堆瓦砾“汪汪”乱叫，消防队员讨厌死了，他
一只狗的品牌见解
