2024{营销策划}智能达整体营销策划 整合营销策划大纲 智能达 项目组 2000/5/1 7 目录 一、 市 场综述 二、 S W O T分析 三、 问题点分析 四、 策略思考 五、 推广策略及方案 一、市场综述 （一） 市场现状（复读机） 1、 行业背景分析 复读机成型产品出现在80年代末期，限于当时的工艺条件和技术条件，产品的成本较高（是目前的两倍），复读时间短，音质差，功能单一，使该行业前景不被看好。近几年随着科技的发展，产品在成本与技术方面有了重大突破，在经过三年左右的发展，激烈的市场竞争淘汰了一批资质较差的品牌；剩下的十几家企业则各出奇招，力图
扩大自己的市场份额。而且随着教育部对高考制 度的改革，以及中国将要到来的“入世”所产生的对人才外语素 质的要求，使复读机行业处于一种迅速增长的阶段，整个行业呈现出良好的发展态势。 2、 读机发展 趋势 复读机的发展历史可以这样概括：第一代是机械自动倒带式复读， 进而发展到运用单片语音芯片，可 以存储20秒左右的内容，且音质较差。第二代是发展到现在，以东芝的8831语音处理芯片为代表，运用DRAM作为存储器，可以存储20~400秒的内容，频响在3K以内，基本满足语言学 习的要求，最新代表为带LCD中文显示，具有数码搜索和提取功能 。第三代是用复读机专用芯片的纯CPU 防真，质量稳定，复读音质可随意调节，对动态存储器的适应性更强，频响可做到4K，目前智能达已有产品下线，带LCD的同类产品季内会出现。第四代将以MP 3压缩技术为突破点，大大加大复读的频响范围，可高达 8K，而且高效率的 固体 储存技术以及互联网上丰富的MP3资讯，对复读机的应用将有巨大的影响。 3、 竞争品牌分析 复 读机市场的牌子较多，但真正有竞 争力的品牌并不 多，只有步步高 在行业中处于强势地位；
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