市场调查与商情预测试题及答案(一村一) 倒影年华整理
一、填空题：
1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为 直接资料 、 间接资料。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 适用性 强， 可信程度 高。 3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 探索性调查 、 描述性调查 、 因果性调查 、 预测性调查 几种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为 消费者市场调查 、 产业市场调查 。 5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为 全面调查 、 非全面调查 。 6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的 基本情况 ，了解 调查总体 的特征。
7．典型调查是一种 非全面调查，它对市场总体 有代表性 的部分单位进行调查。 8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即 先行指标 、同步指标 、滞后指标 。
9． 正确选择典型单位 ，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把 调查 和 研究 结合起来。
10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 重点单位 进行调查，并用其结果反映市场 总体的基本情况 。
11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否 具有代表性 。 12．市场调查的准备阶段是市场调查的 决策 、 设计 、 筹划 阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 调查方案 的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有 市场政治环境 、 市场经济环境 、 市场社会文化环境 调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的 核心内容 。调查可从影响因素着手，主要包括 人口构成 、 家庭 、 消费心理和购买行为 、 市场占有率调查 等。
16．市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括 随机抽样 和 非随机抽样 ；狭义的抽样调查只包括 随机抽样 。
17．单纯随机抽样又称 纯随机抽样 ，其具体抽样方法有 直接抽取法 、 抽签法 、 随机数表法 。
18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意 抽样间隔 与 现象本身规律 之间的关系。
19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的 实际情况 。
20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有 明显差异 ，而各部分内部的 差异尽可能小 。
21．抽样误差是指随机抽样调查中 样本指标 与 总体指标 之间的差异。
22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的 概率度 。 23．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大 抽样误差范围 ，就降低了抽样调查的 准确程度 。 24．定额抽样又称配额抽样，它与 类型随机抽样 具有相似之处。
25．应用观察法，必须遵守 客观性 、 全面性 、 深入持久性 等几项基本原则。 26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为 调查者 和 被调查者 原因两大类。
27．访问调查法的实施过程中，访问者的 人际交往能力 在访谈过程中有重要的作用。
28．根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为 标准化访问 和 非标准化访问 。
29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为 直接访问 和 间接访问 。
30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为 一般性访问 和 特殊性访问 。 31．访问法接近被访问者的方法主要有 自然接近、 正面接近、 求同接近 、 友好接近 等几种。
32．访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的 实质性问题 ；另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的 功能性问题 。
33．根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为 报刊问卷 、邮政问卷 、 送发问卷 。
34．问卷的基本结构，一般可由 封面信 、 指导语 、 问题和答案 、 结束语 等部分组成。
35．问卷中问题答案的设计必须遵循 互斥性原则 和 完备性原则 两条基本原则。 36．问卷调查法与抽样调查方式配合用于 较大型的调查 ，特别能发挥问卷法的的优点。
37．问卷调查法特别适用于 数量问题 的调查和进行 定量 分析。 38．问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的 文化水平 。
《市场调查与商情预测》最考试试题答案
