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广告策划的原则(制度范本、DOC格式).DOC

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广告策划的原则(制度范本、DOC格

式).DOC

一、广告策划的原则□ 编拟广告计划方案的五大原则 1、质量并重,胸有成竹。2、建议要项,一目了然。

□ 编拟广告计划方

3、创意突出(企划与创作),建立差异。4、词句精炼,编排严谨,树立风格。5、简洁确实,避免冗烦多余的内容。案的注意事项

1、广告客户说明会的参与

(1)确实了解客户的需求重点。

(3)确实了解客户的主要

(5)确实了解编

(2)确实把握客户问题症结的所在。竞争对象。

(3)熟悉客户的广告计划批准者。

拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。

(6)除业务单位外,创作及企划部门

(7)ORIENTATION所表明

的有关人员,亦应参与ORIENTATION。

的意向或提供的资料,并非完全可以利用,应再向客户的其他有关部门索取资料。

(8)确实了解客户能否因本公司的建议,而改

(1)组合具有专长的有关人

(3)使全组人员了解工

变其行销计划的程度。

2、广告计划编拟小组的设置员。

(2)尽量归集第三者的客观意见。

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作目标。(4)指派小组负责人,明确划分个人职责。

(5)组员

的选任,以能力为其基准。

3、资料的归集及运用

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广告策划的原则(制度范本、DOC格式).DOC

广告策划的原则(制度范本、DOC格式).DOC一、广告策划的原则□编拟广告计划方案的五大原则1、质量并重,胸有成竹。2、建议要项,一目了然。□编拟广告计划方3、创意突出(企划与创作),建立差异。4、词句精炼,编排严谨,树立风格。5、简洁确实,避免冗烦多余的内容。
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