2016【汽车之家】北汽威旺S50阶段性传播策划方案

北汽威旺S50强促季传播策划方案时间：2016,08 Content 目录 1 行业分析 2 竞品传播分析 3 传播策略 4 项目执行 2 需求回顾 项目背景： 北汽威旺S50自今年4月上市以来，积累了一定的关注与口碑 在上市后期，维持消费者关注热度，通过“抢占金九银十销售季，是此方案的重点议题。原价置换政策 ”，传播关键词： ?维持关注热度?扩大购买人群?提升变现能力3 PART1 行业分析 看市场 看竞品 4 看市场SUV市场份额>>乘用车市场销量占比分析8年连续扩容；紧凑型 SUV销量占紧凑型SUV半壁江山 2007-2015乘用车市场销量占比趋势 SUV市场内细分市场销量占比 50@%[CELLRA[CELLRANGE], NGE], [值] 302.95% [CELLRA[值] 25.28% 20!.25% NGE], 17.35% [值] 14.88% [CELLR[CELLRAN11.30% GE] [值] 10%5.26% 8.18% 8.21% ANGE], 0%[值] 200720082009201020112012201320142015紧凑型车 MPVSUV大型车 小型车 中大型车 中型车 数据来源：汽车之家数据研究中心 数据时间：2007-2015年 5