中国医科大学2020年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
科目：药品市场营销学 试卷名称：2020年7月药品市场营销学正考
满分：100
注：本材料为考查课辅导资料，只做参考学习使用
单选题
1.下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是(此题满分：1分) [A.]案例研究法 [B.]产品研究法 [C.]机构研究法 [D.]职能研究法
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：A
2.与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为(此题满分：1分) [A.]营销环境 [B.]宏观营销环境 [C.]微观营销环境 [D.]营销组合
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：C
3.认识与分析营销环境的目的是(此题满分：1分) [A.]防患于未然
[B.]寻求医药企业发展空间 [C.]增强医药企业适应能力 [D.]发现机会和识别威胁
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：D
4.下列哪项是指医药企业所在地邻近的居民和社区组织(此题满分：1分) [A.]社团公众 [B.]社区公众 [C.]内部公众 [D.]政府公众
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：B
5.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(此题满分：1分)
[A.]文化因素 [B.]社会因素 [C.]个人因素 [D.]心理因素
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：A
6.在传统的药品购买过程中，购买决策过程的第一个阶段是(此题满分：1分) [A.]收集信息 [B.]引起需要 [C.]决定购买 [D.]购后评价
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：A
7.我国药品招标采购规定医疗机构最长回款期为(此题满分：1分) [A.]30日 [B.]60日 [C.]90日 [D.]100日
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：B
8.属于处方药范畴的是(此题满分：1分) [A.]刚上市的新药 [B.]特殊管理药品
[C.]药品本身毒副作用较大
[D.]用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品 [E.]以上都是
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：E
9.某药品根据使用者的年龄将市场细分为青年、中年和老年人市场，这是按哪个因素进行的市场细分(此题满分：1分) [A.]地理因素 [B.]心理因素
[C.]消费者人口与社会经济因素 [D.]行为因素
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：C
10.药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略(此题满分：1分) [A.]集中性策略 [B.]目标市场营销
[C.]差异性策略 [D.]无差异性策略
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：D
11.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于(此题满分：1分) [A.]完全竞争市场 [B.]完全垄断市场 [C.]不完全垄断市场 [D.]垄断竞争市场
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：D
12.药品的整体概念体现了以谁的需求为中心的现代市场营销观念(此题满分：1分) [A.]服务 [B.]顾客 [C.]产品 [D.]企业
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：B
13.较少幅度地改良老产品而形成的新产品是(此题满分：1分) [A.]仿制新产品 [B.]改进新产品 [C.]革新产品 [D.]全新产品
[注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：B
14.市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么(此题满分：1分)
[A.]甲和乙药品是互替产品 [B.]甲和乙药品是互补产品
[C.]甲为低档药品，乙为高档药品 [D.]甲为高档药品，乙为低档药品 [注]运用所学知识，完成本道试题 答案解析参考：：B
15.一些制药企业为了能够进入一些大型连锁药店，便与其合作，成为其生产加工车间，品牌归连锁药店所有。这种方式属于(此题满分：1分) [A.]专业型生产者 [B.]OEM型生产者 [C.]复合型生产者
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