12580移动秘书宣传方案

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12580移动秘书宣传方案

一、宣传目标

增加用户数量（全省完成移动秘书用户数达到40-60万户，月收入200-300万元）。 二、宣传时间

1、活动开始时间：2002年7月21日 2、活动结束时间：2002年10月31日 3、宣传持续时间：100天 三、宣传阶段

此次宣传分为三个阶段，功能逐渐升级，每个阶段的宣传重点不同。

第一阶段（7月21日——8月20日）：客户可以申请与自己手机号码后四位相同的移动公司指定七位虚拟号码。

第二阶段（8月21日——9月30日）：客户可以自由选择虚拟寻呼号码。

第三阶段（10月1日——10月31日）：提供神州行客户服务。 四、诉求对象 1、中高端商务客户

2、部分低端客户——持有手机+寻呼的 五、业务卖点

1

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1、是高端客户的商务助理，客户在不方便接听电话时可转移到12580，即可不丢失信息。

2、低端客户的汉字寻呼，提供虚拟号码服务——客户可获得一个与手机号码后4位相同的寻呼号码，节省话费。 六、诉求内容

1、1258进行号码升级变成12580 2、资费诉求：5元/月；45元/年

3、活动诉求：包年的用户可进行抽奖，一等奖10名新马泰旅游,二等奖20名国内旅游,三等奖100名赠话费200元。 4、功能诉求：呼机手机合二为一 并可实现呼叫转移。 七、广告表现 （一）广告语

12580移动秘书 既能当汉字呼机 又能呼叫转移 （二）各媒介的广告表现

1、 报纸广告：半版做业务宣传、抽奖活动宣传的广告（文案见附录）。 2、 报纸软文 3、招贴广告：（略）

4、广播广告：以应聘为场景做30秒的情景对话式广告。广播稿见附录。

2

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5、短信稿：从7月21日起12580移动秘书月服务费5元，年服务费45元，开办包年服务可进行抽奖，奖品为国外、国内游、200元话费。××省移动通信公司。 （五）各媒介的广告规格

1、报纸广告：以通栏（1/4版）为主（彩色） 2、招贴广告：对开 3、广播广告：60秒

（六）各媒介的广告制作要求

1、报纸广告：在本方案通过后开始设计，在7月8日定稿并制成印刷胶片，以供预定报纸广告时间和版面。

2、招贴广告：在方案通过后开始设计，在7月8日定稿。在7月16日印刷完毕，7月17日下地市，在7月20日开始在各营业厅张贴。 八、促销活动配合

申请移动秘书业务交年费有奖促销：在活动期间开通移动秘书业务，并交纳年服务费45元，即可抽奖，一等奖10名新马泰旅游,二等奖20名国内旅游,三等奖100名赠话费200元。 九、广告发布计划

（一）广告发布的媒介（省公司） 1、短信 2、生活报

3、××省交通广播电台

3

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4、××省文艺广播电台 5、××省移动通信公司网站 （二）媒体投放计划

由省公司市场部负责省级媒体投放，地市公司负责地市级媒体投放 1、省级媒体

1）短信广告：一个阶段发一次。

2）互联网：在××省移动通信公司网站上投放网络广告。 3）广播广告：30秒情景对话式广告。

4）报纸广告：自7月21日起在报纸上投放。投放时间为100天。 时间安排表见附件《12580业务媒体投放排期

表》 2、地市媒体

1）、报纸：要求各地市同期在当地的报纸上做广告。选择各地市最受欢迎的两种报纸为宣传载体，宣传内容与省公司提供的内容保持一致。

2）、短信：请各地市公司根据需要投放。 3）、条幅：请各地市公司自行制作。

4）、宣传品：海报、 宣传折、宣传单。各地市公司宣传品投放种类及数量如下： 地市公司/宣传品 2市

海报（张） 宣传折（张） 宣传单（张） 1000 4

50000 150000 ……………………………………………………………精品资料推荐…………………………………………………

2市 3市 4市 5市 6市 7市 8市 9市 10市 11市 12市 13市 合计 4）、广播

650 650 650 650 400 400 400 400 300 300 300 300 6000 40000 30000 30000 30000 15000 15000 15000 15000 15000 15000 15000 15000 300000 90000 80000 80000 80000 40000 40000 40000 40000 40000 40000 40000 40000 800000 各地市公司根据宣传单内容，自行编写广播稿。 十、广告费用预算

（一） 广告费用预算

项 目 规 格 单 价 数 量 总 价 海报 设计 报纸 创意 宣传折

3000 3000 3000 5

1 1 1 12000元