进服务质量，使长期以来的“铁老大”形象在一定程度上得到了改观。这种努力的产生，主要是由于____。 日益加强的竞争
55 (单选题)总成本领先战略的特点是____。 在全行业范围
56 (单选题)一家钢铁公司并购一家IT公司，可称之为____。范围
57 (单选题)某牙膏厂原来只生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于____。相关多元化
58 (单选题)目标聚集战略一般有两种变化形式，一种是聚集于低成本，另一种是聚集于____。 差异
59 (单选题)某有限公司由最初冰箱业务扩展到冰箱、洗衣机、计算机、房地产业务，该公司走的是____。混合 60 (单选题)在SWOT模型中，第Ⅳ类企业，即具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁的企业，应采取____。ST 《市场营销原理》试题及答案【判断题】 61 (判断题)恶意并购指一家公司收购另一家公司后随即将之出售。 × 62 (判断题)以现有产品为基础，开发新产品的战略，属于产品开发型的多元化发展战×
63 (判断题)一家印刷公司并购一家文具店，属于横向并购。 ×
64 (判断题)洗衣机生产制造企业生产洗衣粉的战略，
属于纵向一体化战略。×
65 (判断题)企业的核心能力是只能由企业中少数人掌握的机密知识和技能。 ×
66 (判断题)企业在竞争战略的选择中，可以同时选择成本领先战略和差异化战略。 ×
67 (判断题)金牛业务能产生较大的利润和现金流人，但并不需要较大的资金投入。√
68 (判断题)根据资金流向的不同，市场增长率一相对市场占有率矩阵把公司从事的多项业务分为四类，即问号类、明星类、金牛类和瘦狗类。√
69 (判断题)评估判断一个企业的现实经营能力，首先应对企业的财务状况进行客观公正地分析。 √
70 (判断题)企业的外部环境主要包括宏观环境、产业环境、微观环境。 √
71 (判断题)差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。 √
72 (判断题)价值链分析的重点在于经营资源活动分析。 ×
73 (判断题)新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。×
74 (判断题)如果一个企业的成长不好，则表明其未来的赢利下降。 ×
75 (判断题)进入威胁的大小主要取决于进入壁垒的高低，以及现有关企业的反应程度√
《市场营销原理》试题及答案【单选题】 76 (单选题)在SWOT模型中，第Ⅱ类企业，即面临巨大的外部机会，却受到内部劣势限制的企业，应采取_扭转_。
77 (单选题)选择“空白地带”“断层”“夹缝”发展是一种____。目标聚集
78 (单选题)企业在经济不景气，市场需求紧缩，企业实力又差时，宜采用____。紧缩
79 (单选题)职能型组织结构适应的战略环境是____。 低不确定性
80 (单选题)战略与结构关系的基本原则是____。 结构服从于战略
81 (单选题)波特的低成本制造、产品差异化和目标聚集战略属于____。部门等级
82 (单选题)企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是____。 低成本
83 (单选题)纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合，这属于____。 前向
84 (单选题)进入威胁的大小取决于____。 现有企业反
映程度
85 (单选题)某水泥厂生产水泥的同时，开发和生产水泥预制构件产品。该厂实施的这种战略称为____。 纵向 86 (单选题)小企业实力较弱，在经营中要求把有限的资源和力量，投入到一个确定的目标市场上。小企业应确定的这一战略观称为____。集中性
87 (单选题)实施低成本战略的关键在于____。 产品标准化
88 (单选题)如果企业处于SWOT矩阵的第I象限，即市场机会好，且企业优势较明显，那么宜采取的战略是____。 发展型
89 (单选题)企业战略规定企业的总体行动，追求企业的总体效果，它反映了战略的____特征。 全面性 90 (单选题)运用波士顿矩阵对战略经营领域进行评价所依据的预期衡量标准是____。 销售增长率
91 (单选题)竞争战略制定者必须关注“怎样比竞争对手做得好”，如为顾客提供高附加值的商品或服务，在满足顾客需求时获得____。 差别化
92 (单选题)____是企业特别是实力和技术并不是很强的中小型企业广泛采取的一种战略。目标聚集
《市场营销原理》试题及答案
