广告媒体的选择是一个系统工程,它包括媒体种类的选择,媒体位置的选择及媒体时机的选择等方面内容。企业选择广告媒体时需要了解各种媒体的特性,考虑影响媒体选择的各种因素,对所选的媒体的广告价值进行评估,最后确定最合适的单一媒体或媒体组合策略。只有把握住多方面的因素,选择最恰当的媒体,才能有助于广告的传播,取得最佳传播效益。
本文在前人研究的基础上对企业的广告媒体选择策略进行分析,首先对各类广告媒体的特性进行描述,阐述媒体选择的主要步骤,区别了不同因素对广告媒体选择的影响,为媒体选择提供基础依据。同时,对所选媒体广告价值的量与质的评估进行了研究,并对广告媒体组合策略进行探讨,分析各种媒体组合的不同效果,为企业的广告媒体选择组合提供参考依据。
由于研究条件和时间的局限,本文没有提出媒体选择可使用的具体模型方法,主要是对媒体选择的每个过程需要考虑的问题进行分析,媒体的选择还需具体考虑企业的行业及实际的环境。此外,随着社会的发展,媒体的发展变化,一些传统媒体的衰退和新媒体的兴起,也将对媒体选择产生影响,该选择哪种媒体,该选择怎样的媒体组合,关于广告媒体选择的研究将继续下去。
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毕业论文广告媒体选择策略修订版
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