广告媒体的选择是一个系统工程，它包括媒体种类的选择，媒体位置的选择及媒体时机的选择等方面内容。企业选择广告媒体时需要了解各种媒体的特性，考虑影响媒体选择的各种因素，对所选的媒体的广告价值进行评估，最后确定最合适的单一媒体或媒体组合策略。只有把握住多方面的因素，选择最恰当的媒体，才能有助于广告的传播，取得最佳传播效益。
本文在前人研究的基础上对企业的广告媒体选择策略进行分析，首先对各类广告媒体的特性进行描述，阐述媒体选择的主要步骤，区别了不同因素对广告媒体选择的影响，为媒体选择提供基础依据。同时，对所选媒体广告价值的量与质的评估进行了研究，并对广告媒体组合策略进行探讨，分析各种媒体组合的不同效果，为企业的广告媒体选择组合提供参考依据。
由于研究条件和时间的局限，本文没有提出媒体选择可使用的具体模型方法，主要是对媒体选择的每个过程需要考虑的问题进行分析，媒体的选择还需具体考虑企业的行业及实际的环境。此外，随着社会的发展，媒体的发展变化，一些传统媒体的衰退和新媒体的兴起，也将对媒体选择产生影响，该选择哪种媒体，该选择怎样的媒体组合，关于广告媒体选择的研究将继续下去。
参考文献
[1] 倪宁.广告学教程[M].北京：人民大学出版,2009:320-336
[2] 聂艳梅.广告媒体分析课程辅导[M].上海：上海财经大学出版社,2004:234-240
[3] 蔡嘉清.广告学教程[M].北京：北京大学出版社,2005:220-228 [4] 赵兴元，金其立，刘江一.广告原理与实务[M].大连：东北财经大学出版
社,2006:110-120
[5] 纪华强. 广告媒体策划[M].上海：复旦大学出版社,2003:194-214 [6] 张毅莲.广告：传播学的阐释[M].合肥：合肥工业大学出版社，2006:187-200
[7] （英）.法比.赢在简单——广告策划与运作速成读本(戴冰，高超译)[M].
北京：中国水利水电出版社，2004:39-63
[8] 朱涛.浅析广告媒体的选择[J].湖北广播电视大学学报,2010，30(10):96-97
[9] 陈拥军.乡镇企业广告媒体选择的策略性思考[J].经济师：经济师论坛，
2003，（5）：265,281
[10] 雷小平，蔡楚纯.基于消费者偏好的媒体选择策略[J].市场研究：理论与
方法，2009（1）：33-37
[11] 魏琼靓，曹静.浅谈广告媒体[J].河南机电高等专科学校学报，2006,14
（6）：121-123
[12] 李燕燕.巧妙选择媒体广告事半功倍[J].现代营销，2009，（11）：83 [13] 王仁干.广告媒体组合策略探析[J].科技经济市场，2009（11）：113 [14] 赵福超.浅谈广告媒体的发展[J].企业技术开发，2009,28（6）：71-72 [15] 李芹燕，谭宏.有效利用大众媒体进行广告宣传的对策研究[J].新闻界，
2007,（1）：131-132,148
[16] 邹雏.如何给你的企业选择广告媒体[J].创富指南：关注视点，2006，
（12）：20
[17] 李薇.广告媒体的选择[J].今日财富，2009，（12）：132 [18] 苏华.广告媒体选择的三大铁律[J].现代营销，2008，（7）：57 [19] 罗继磊.媒体广告价值的评估标准[J].新闻爱好者，2010，（7）：43-44 [20] ； . Advertising in a segmented market: comparison of media
choices[J] .IMA Journal of Management Mathematics 2008,19(3):219-226
[21] ,,. The Targeting of Advertising[J]Marketing Science 2005,24(3)
[22] 实力传播发布2010年10月中国经济和广告发展快报
致 谢
值此论文完成之际，向我的论文指导老师XXX老师表示衷心的感激，感谢X老师审阅我的论文，提出指导和意见所付出的辛勤工作！同时也感谢我们论文组的组长XXX，在为我们提交论文与联络老师提供了很多的方便与帮助。
谢谢所有关心、帮助和鼓励我的人们。
毕业论文广告媒体选择策略修订版
