受众对该媒体发布的晶牌的认知程度。例如一个高档品牌的广告出现在了某低档媒体中，必会对其品牌形象造成不好的影响。
广告媒体组合策略
广告媒体组合是指企业为了实现广告目标将多种媒体组合在一起，在同一时期发布基本相同的广告，以达到最好的传播效果。
媒体组合应该在对各类媒介进行分析评估的前提下，根据受众心理、媒介传播特点以及广告预算等情况，选择多种合适的媒介进行有机组合。一般来说，企业在制定媒介计划时可以选择一个或者少数几个在目标区域比较强势的媒体投放主要广告投放，根据这些媒体在目标区域的收视情况再决定如何进行补充投放，从而实现媒介组合的最优化。 选择互补的媒体进行组合延伸传播效果
只使用一种媒体覆盖面都有限，而多种媒体组合可以使覆盖面增多，使接触受众的机率增加，充分发挥广告的作用，达到更好的广告传播效果。
首先选择可以延伸已有媒体的传播效果的另一媒体加以组合，单一媒体的覆盖面有限，如果将媒体组合使用则可以扩大广告信息传播的范围，延伸广告的覆盖区域，广告传播越大，产品知名度、认知度越高。其次，所选的媒体应该是互为补充组合起来的，不同的媒体传播有不同的效果，应用两种或以上的广告媒体来传播同一广告，广告效果可以互相补充，弥补不同媒体所存在的局限，取长补短。在使用媒体组合时，有时覆盖的受众是重复的，这些受众接触广告的次数多，对产品的注意和记忆就较高，更容易产生购买行为。
传统媒体之间相互组合
（1）同类媒体的组合
电视与广播组合，电视传播快，冲击力强，广播收听群众集中，这种组合可以强化产品特性，提高消费者兴趣，吸引消费者注意力。银鹭在各地方电视台和广播台都投放了广告，电视中邀请明星代言，广播广告则采用了充满童真的广告脚本，两者相结合强化了银鹭产品的传播效果。
报纸与杂志组合，这种组合方式主要利用两者的时间差异巩固广告效果。由于报纸传播速度快，可用于广告的前期铺垫，而杂志的周期较长，可以运用其反复阅读、易于存查的特点，巩固消费者的记忆。比如医疗器械类可以先在报纸上刊登广告，通过报纸的传播让消费者认识该产品，再在专业的医药信息杂志上刊登广告。 （2）不同类型媒体组合
报纸与广播组合，这种组合费用相对较低，报纸容易让消费者接受广告信息，广播可以实现快速传递信息，两者结合可以迅速取得广告效果的目标。一般企业资金有限的情况下可以使用这种组合，或是某些行业性质的企业，如汽车类，东方今报汽车工作室就与河南人民广播电台交通广播合作，围绕有车生活，让享受报纸、广播无缝对接的“视觉+听觉”二合一服务。
报纸与电视组合，报纸说明详细、目标消费群体集中，电视传播速度快、感染力强，两者结合，以报纸先行对产品进行详细介绍，在用电视针对性进行宣传，可将信息全面、生动、迅速传递给受众。脑白金就是以报纸和电视为重要的媒体组合进行广告投放，产品定位和媒体选择符合，广告信息有效地到达受众。
电视与杂志组合，应用电视做全国或地区的大范围宣传，再以杂志做针对性的广告强化宣传，该组合的费用较高，但可产生较好的效果。
电视、报纸、杂志、与户外组合，电视广告播出时间短，转瞬即逝；户外广告保留时间较长；报纸、杂志可用于产品或服务的解说性介绍。这些媒体在时间上和空间上可以互补，有利于全方位覆盖所有的消费群体。 （3）大众媒体与促销媒体的组合
大众媒体传播优势在于“广泛”。但这些媒体与销售现场相脱离，只能起到间接促销作用。 促销媒体的优势在于“集中”，在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体，能使点面结合，起到直接促销的效果。
报纸、电视与POP广告组合，这种方式有利于提醒消费者的记忆，起到强化广告信息，促进销售的目的，由点成线，由线成面，形成全方位的立体交叉信息传播网。
传统媒体与新媒体组合
新媒体是指相对于传统媒体而新出现的媒体。
现在越来越多的大企业开始关注起新媒体的优势，开始纷纷在网络上投放广告或者开设网店，不想放过每一个推销产品的机会，尤其以网络媒体和手机媒体发展迅速。企业可以选择用一部分的传统媒体与新媒体捆绑。传统媒体代表了面，而新媒体代表了点，根据实际需要，来选择诉求重点和覆盖面。 （1）网络与电视
通过电视提供的网址，消费者直接进入其感兴趣的网站了解商品讯息，将观众群引导至网站,参与品牌商品的促销活动,促使各品牌知名度和销售的同时提升。淘宝商城在世界杯期间购买了央视一套、五套的广告资源,并与央视共同
合作一档电视节目和并搭建淘宝商城内的网上世界杯频道,通过每晚央视播出的“球迷狂欢节”节目植入品牌展现,并将节目的互动游戏与淘宝商城的网上世界杯频道的秒杀活动连接起来,将央视庞大的观众群引导至淘宝商城,参与品牌商品的促销活动,促使各品牌知名度和销售的同时提升。 （2）网络与广播
广播是一个以频次重复去提示的媒体，互联网是一个可以即时互动的媒介，广播可以通过声音又不妨碍互联网用户在线的乐趣，因此由广播的声音提醒受众，然后鼓励即时网上互动，立即参与企业的相关活动，例如有奖活动、投票活动，效果可能会较一般组合广告更好。 （3）手机与广播
在短信平台的基础上，企业可以在广告购买时间里，通过短信竞猜、短信投票等促使消费者直接参与。手机短信互动性强，手机与广播组合使得广播从某一种角度上得到了复苏。由于广播交流性强、专业性强、媒介表达方式较为单一，所以相比于电视，手机短信这种媒介交流方式也许更适合于广播。 （4）电视与移动电视
与传统电视在晚间的高收视相比,户外移动电视则是牢牢抓住了“白天”城市人群的眼球,两者结合使用可达到“白天户外,晚上电视”的效果。比如公交移动电视，由于公交是相对密封的空间，强制性的收视使得它具有很高的受众到达率，对于传节目内容和广告信息在乘客的心目中留下的印象会更加深刻。这时候移动电视的广告效应就出现了。 利用广告类型与媒体属性匹配进行媒体组合
企业也可以根据自己不同的广告类型来确定媒体及组合，首先要明确广告的目的，如果是品牌形象的宣传，那么根据对应的媒体属性，选择电视、报纸和户外相互组合的方式，有效地获得相应的宣传效果。
表2 媒体属性与广告类型的匹配
不同广告类型 媒体属性 品牌形象宣传 加强记忆、表现形式丰富、权威可信 优惠资讯宣传 信息详尽清晰、及时传递信息、方便获取 新业务宣传 可储存重复阅读、针对部分人群 组织活动宣传 时尚、宣传内容丰富多样
6．结论
毕业论文广告媒体选择策略修订版
