动使得广告无孔不入，并带动了广告媒体的不断推陈出新。新型媒体的崛起，成为传播广告信息的一支生力军。主流的媒体为电视、广播、杂志、报刊、户外，而新兴媒体主要有网络、短信、移动电视等，各类媒体各有优势。
由于各种媒体不同的性格及特性，而有着各自独特的吸引性、传达性、及时性。这些不同点，变构成了各类媒体的特点。
表1 主要广告媒体的特性 分类 常用广告媒体 电视广告媒体 优势 1. 将图像和声音融合，使产品和服务生动再现，视觉冲击力强； 2. 覆盖面广，以较低的千人成本传送信息； 3. 电视媒体具有媒介权威性，容易提升消费者的信任度。 1. 广告制作与播出时间的成本低廉； 2. 不同的广播方式和电台的不同覆盖范围具有较高的听众选择力； 3. 灵活性强，广告即将播出仍可改变内容； 4. 传播速度快，时效性强，收听不受时间地点限制。 1. 发行量大，具有高度的市场覆盖率； 2. 广告制作比较简单，成本低廉； 3. 报纸解说性强，能详尽地对广告信息做描述和介绍； 4. 报纸以报道新闻为主，可信度高。 局限 1. 制作和播放的成本费用昂贵； 2. 缺乏可选择性，难以覆盖准确的细分市场； 3. 以秒计算，转瞬即逝，广告时段容易受其他广告干扰； 4. 受众容易转换频道，对广告注意力有限。 1. 广播广告转瞬即逝，保留性差，难以记忆； 2. 无法提供视觉图像，知觉通道单一，缺乏吸引力。 广播广告媒体 报纸广告媒体 1. 发行量过于笼统，缺少一定的针对性； 2. 报纸版面呆板，不够美观； 3. 报纸信息繁杂，读者很难完全注意到广告，传播效果不稳定； 4. 报纸生命周期短，广告内容难以被反复阅读。
杂志广告媒体 户外广告媒体 网络广告媒体 新移动电视 媒体 手机 1. 诉求针对性强，消费者接触度高； 2. 杂志印刷精美，视觉效果好； 3. 保存期长，可反复阅读。 1. 位置固定，对过往行人反复诉求，易达到印象积累的效果； 2. 画面醒目，容易使人产生强烈的视觉冲击力； 3. 费用相对经济，成本效益高。 1. 信息可以超越国界，传播范围广泛； 2. 具有互动性，可自主选择产品和服务； 3. 网络广告费用成本低廉； 4. 灵活性强，传播迅速； 5. 融合传统媒体的优点，具有视觉和听觉的感官刺激。 1. 具有移动性，受众接触率较高； 2. 传播具有强制性和相随性； 3. 受众接受信息开放性和随意性较强； 4. 投放广告的费用较低。 1. 发行周期长，一般30到90的预留期； 2. 发行范围有限，读者层面较狭窄，市场渗透率低； 3. 杂志广告空间拥挤，广告信息容易受干扰。 1. 受空间和地点的限制，信息无法传达更远的地方； 2. 传递的信息与受众的需求不符合时，容易造成视觉污染； 3. 露天放置，难以维护。 1. 被动性，需要消费者主动进入互联网； 2. 受硬件环境限制，需要计算机技术支持； 3. 没有明确的效果测评标准； 4. 网络管理法规未完善。 1. 强行转移乘客的视线，影响人的情绪； 2. 比起其他媒体的新闻时间性要差； 3. 内容重复，内容质量比较差； 4. 信号不稳定； 5. 服务有待进一步跟上。 1. 体积小巧，便于携带，1. 屏幕尺寸受限； 查看率高； 2. 使用环境多变,使用时2. 普及率高，覆盖面广； 间不定； 3. 手机报道成本低； 3. 强制发送到用户的手机上，影响用户情绪； 4. 手机随时随地与外界的联系,获取信息,及时、4. 短信广告真假难辨．人们对短信传播的广告持有效； 不信任态度。 5. 手机信息传播是有针对性的具体传播过程。
3影响广告媒体选择的主要因素
广告媒体选择指的是进行广告活动之前对广告媒体的选择，影响广告媒体选择的因素有以下几点： 媒体目标
媒体目标是指企业进行媒体投资所希望达到的广告目标或效果，如果是确定企业形象或是巩固品牌忠诚度等长期目标，那么在广告媒体的选择上，可以选用户外广告、报纸广告，兼顾其他广告形式。如果企业新产品上市，目标就
是短期内提高知名度，扩大影响，这时可以充分运用电子媒体快速直观优势，在短时间内造成轰动影响，达到短期广告目标。 目标受众
广告信息的传递要有确定的对象，它决定了媒体选择的范围，媒体选择的直接目的是广告效果，最终目的是实现产品销售，其出发点则是受众。对于目标受众最简单的定义就是——“我的消费者”。 产品性质
不同的产品有不同的特征，对广告的要求也不一样，媒体的选择要考虑产品的性能、产品的生命周期及销售季节等方面。产品的性能不同，吸引消费者关注和购买的产品信息也不同;同样，处于不同生命周期阶段的产品，宣传方式、宣传内容和宣传力度都不一样，广告媒体的投放也会产生改变。 媒体特性
在进行媒体选择时要考虑媒体自身的特性，首先不同广告媒体的表现形式不同，广告表现形式是文字的还是图画的，是静态的还是动态的，是以传播声音为主的还是以展示画面为主的等。其次，覆盖范围和专业化程度不同，包括地域范围和行业范围，有的媒体是全国性的，有的是区域的；有的媒体涉及体育信息、教育信息和娱乐信息的报道，有的媒体只报道一个特定行业的信息。 广告预算
广告预算就是企业准备在广告中投入多少资金，这是影响媒体选择最重要的因素，因为没有资金保证就谈不上广告的投放。企业要根据自身的经济实力，安排好媒体的优先顺序和资金分配比重，以最小的投入，购买最有效的媒体，进行优化组合，获得最佳的传播效果。
竞争对手
企业有没有竞争对手，竞争对手的选择媒体的情况和所花费的广告支出的多少，也会对企业的媒体选择有影响。没有竞争对手时，企业可以从容选择媒体和安排广告费用，如果目前市场上已有竞争对手，就要根据企业自身的情况考虑要采取正面交锋的战略还是回避战术。另外了解竞争对手选择媒体的情况，如果效果好就可以模仿借鉴，如果不好，就要引以为戒。 广告策略
通过媒体调研以及产品分析，量身打造出来的媒体投放计划，如果合理的实战性广告策略做支撑，再好的投放计划也难增加销量，提升利润。企业一般在刚进入市场时进行大量的广告宣传后，市场份额增长，品牌形象初步实现，但在接下来需要跟进、维护、拓展的时候，却没有创意性的广告策略来延续广告的投放，导致市场就难以进一步提升，产品销售开始逐渐下降。因此在市场关键期，企业以广告策略为主，公关宣传等为辅的策略路线，在稳定销售的同时，强化品牌形象，最终在消费者心理留下高认知度和好口碑。
毕业论文广告媒体选择策略修订版
