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基于产品形象设计的运动品牌服饰创新研究
作者：付紫嫣
来源：《工业设计》2020年第04期
摘要：产品形象设计是塑造公司形象和提高产品整体质量的重要环节，其中包含三大系统：理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。产品形象能够从侧面反映出一个公司的发展目标和战略定位，本文通过分析运动服饰品牌服饰创新的意义及思路，并通过对李宁运动服饰款式和在三大系统中的体现进行分析，提炼出李宁企业产品形象设计的构建模式，总结运动服饰的品牌发展道路。
关键词：产品形象设计;运动品牌;创新 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编码：1672-7053（2020）04-0102-02 1 产品形象设计概述
产品形象设计与品牌密不可分。形象是品牌的特征，它反映了品牌的力量和本质。产品形象设计包括产品名称、包装、图案广告设计等。形象是品牌的基础，因此企业必须高度重视产品形象的塑造。
产品形象设计主要由以下三个部分组成：
1）理念识别。理念识别（MI）是企业形象（PIS）的核心，主要是指产品向消费者提供的核心价值或传达的主要信息，其中包括品牌理念、品牌文化、品牌精神等[1]。在产品研发阶段需要将企业自身内涵了解清楚，再根据自身的情况通过Ml贯穿到具体设计中，只有这样设计出来的产品才不是单一的、被孤立的，而是能够从中体现出企业文化取向的。在理念识别的构建过程中需要对市场消费、行业竞争、品牌定位进行分析和决策。对消费者的需求进行分析也就是市场消费分析，行业竞争主要是分析行业竞争形势，寻找自身优劣势，最终确立品牌定位，展现良好的企业形象。
2）行为识别。主要是指产品形象在创造过程中的具体行为，它主要包括广告宣传、包装设计、市场推广与营销等方面的活动。这些活动无形中影响着产品形象，如果活动与品牌定位鲜明且高度的统一，将会促进企业形象的进一步深化;相反，如果出现不和谐的情况将会弱化甚至破坏企业形象。
基于产品形象设计的运动品牌服饰创新研究
