建行手机银行七组营销方案课件

河北师范大学

建行手机银行营销方案

七组：最强王者队

建行手机银行营销方案 .......................................................................... 2 一、 背景简介 ............................................................................... 2 二、 产品介绍 ............................................................................... 2 1. 功能介绍 ............................................................................... 3 2. 业务介绍 ............................................................................... 5 3. 三、 1. 2. 3. 四、 1. 2. 五、 1. 2. 3. 4. 5.六、 七、 精品

业务特点 ............................................................................... 7 市场分析 ............................................................................... 8 目标市场分析 ........................................................................ 8 市场前景分析 ........................................................................ 9 SWOT分析 ............................................................................. 9 营销组合策略 ...................................................................... 12 宣传策略 ............................................................................. 12 营销策略 ............................................................................. 14 风险管理 ............................................................................. 17 操作风险 ............................................................................. 17 技术风险 ............................................................................. 17 业务风险： .......................................................................... 18 法律风险 ............................................................................. 18 信誉风险 ............................................................................. 18 经费预算 ............................................................................. 19 预期效果 ............................................................................. 20

建行手机银行营销方案

一、 背景简介

建行手机银行是目前业界领先的新一代手机银行服务，具有方便快捷、功能丰富、安全可靠、申办快捷等特点。备受商务人士的青睐和使用，他们也因此成为了建行手机银行的重要用户。高校学生文化素质高，接受新技术，新产品较快，是建行的潜在优质客户群体。虽然现在高校中手机普及率和手机商务率已经很高，但是建行手机银行的普及率和使用率还有待提高，这块市场具有无限的潜能。不少大学生不知道、不了解该业务，还有一些学生认为自己根本不需要这样的服务和安全机制。总之，建行手机银行要想分享高校这块大蛋糕还有很多工作要做。

二、 产品介绍

中国建设银行手机银行是基于移动通信数据业务平台的新一代银行服务，依靠将无线通讯技术的3A(Anytime任何时间、Anywhere任何地点、Anyway任何方式)优势应用到金融业务中，将银行柜台延伸至客户的手机，让客户真正享受“随时随地转账交易、跨越时间地域理财”的方便与快捷。

建设银行手机银行以领先的技术水平、功能强大的服务系统、丰富的手机客户资源和统一的网络规划处于国内优势地位，其业务量在国内占有绝对领先水平，业务种类也超前于国内其他银行，即使和

精品