网络营销模拟试题2套期末考试卷-AB卷-期末测试卷模拟卷测试题带答案 (1)

《网络营销》模拟试 卷（A）

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一、名词解释：（3分×5＝15分） 1、网站的FAQ：

2、黑帽SEO：

3、网络商务信息：

4、网站诊断：

5、网络市场细分：

二、单项选择题（2分×5＝10分）

1、网络营销产生的观念基础是（ ）。

A、消费者价值观的变革 B、互联网的兴起 C、商业竞争的日益激烈化 D、电子商务的发展 2、细分市场的评估不考虑以下哪个因素（ ）。

A、 细分市场的规模和增长程度 B、细分市场的结构吸引力 C、竞争对手的情况 D、企业的目标和资源 3、利用市场消费的空白来进行网络市场定位的策略是指（ ）市场定位策略。

A、 属性定位 B、比附定位 C、 利益定位 D、市场空档定位 4、网站推广的第一步是指（ ）。

A、 进行网络市场调研 B、起个好的域名C、进行网站推广 D、开发网上新产品 5、利用人工来整理和分类网站资料的搜索引擎是（ ）。

A、 主动式 B、被动式 C、直接式 D、间接式

三、多项选择题（2分×5＝10分）

1、下列属于网络营销优势的有（ ）

A、全球性 B、低成本 C、个性化 D、交互性 E、安全性

2、网站的性能与下列哪些要素有关，这些要素会直接影响网站的营销功能（ ）

A、后台数据库 B、操作系统 C、服务器 D、WEB服务器 E、带宽和路由器

3、从营销的角度来看，几乎所有的广告包括网络广告在内，它们主要实行（ ）战略，而企业的网站促销主要实行（ ）战略。

A、拿 B、推 C、挤 D、压 E、拉

4、在电子商务环境下，网络消费者的消费观念发生了很大的变化，这种变化主要表现在（ ） A、消费主动性的增强 B、 个性消费的回归 C、追求购物的乐趣 D、追求购物的方便性 E、以价格不再敏感

5、一般而言市场调查的步骤均包括以下几个方面（ ）

A、明确问题和调查目标 B、制定调查计划 C、收集信息 D、分析信息 E、提交报告 四、问答题（5分×6＝30分）

试卷共4页 第1页

1、 简述Email营销的效果评价指标。

2、 如何为一个企业网站设计一个好的域名？

3、 简述网络营销的方法。

4、 简述网络广告的形式。

5、 简述传统市场营销的4P策略在网络营销条件下发生了怎样的转变。

五、论述题（10分×2＝20分） 1．论述网站内容成功组织的策略。

2．论述主动搜索引擎与被动搜索引擎的区别，并明各自的注册技巧。

试卷共4页 第2页

六、设计题（15分）

设D企业为生产电冰箱的企业，该企业历史悠久，而且业绩一直在同业中领先。近来，该公司建立了自己的网站，想通过网络来营销自己的产品。可是该公司的网站访问量却不高，而且也没有多少人通过网站来订购该公司的产品。试为该企业起草一份网络营销的广告策划书。请写出详尽的创意要点和策划说明。（最少字数要求400字）

试卷共4页 第3页