龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
中国服装类奢侈品消费现状分析
作者：邓艳娟
来源：《经济研究导刊》2010年第07期
摘要:分析了中国服装消费市场进口的现状,并从消费人群、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国服装奢侈品消费市场现状原因。指出中产阶层是服装类奢侈品的消费主要人群,消费心态还是攀比为主,消费信贷在中国现阶段发展迅速。中国的服装类奢侈品市场具有广阔的发展前景,毛皮以及皮革类服装消费仍是服装奢侈品市场的主要消费。
关键词:奢侈品;服装;信贷;消费
中图分类号:F71文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)07-0168-03
商务部预计,到2014年,中国将成为全球最大的奢侈品市场,占全球总量的23% 左右。统计显示,目前中国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的18%,是世界第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日本。据世界奢侈品协会统计,中国人的奢侈品消费已经达到80 亿美元,消费人群达到总人口的13%。中国奢侈品消费额的年增长率在20% 左右。目前,中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元,服饰类奢侈品在其中占70%左右,约有18亿美元的市场。预计从现在起年增长率为20%,之后到2015年的年增长率为10%,届时,销售额将超过115亿美元。到2010年,中国将有2.5 亿消费者有能力购买服饰类奢侈品,到2015年,中国消费者将像日本消费者一样具有影响力,奢侈品消费总量将占全球的29%。
中国服装类商品进口数据情况:据2000—2008年中国海关进口服装类商品数据显示(如图1-4),皮革及再生皮革类服装2000年进口金额约10万美元,以后进口金额逐年增加,2007—2008年进口金额比更高约达2 700万美元,位居各类进口服装的首位。近两年毛制针织或钩编的男式上衣、毛皮衣服、毛皮衣着附件服装类进口金额在400万美元～500万美元间。在进口服装类商品中,毛皮制品和皮革及再生皮革制品的千克均单价近几年高达500美元。此二类服装制品一直高居进口服装类的商品的价格之首位。毛皮衣服的进口金额于2004年的80万美元增加到2005年的270万美元,但毛皮衣服的进口数量仅有7 400千克增加到8 600千克,说明毛皮类衣服的均单价发生了迅速的增长。此后几年毛皮类衣服的进口金额和进口数量相对稳定,但是数据仍显示毛皮衣服的均单价在缓慢增长。皮革及再生皮革类服装的进口金额近来年一直稳步上升2008年达到近2 700万美元,但从进口数量上来看,除2007年进口数量为近10万件,其他几年都保持在6万件左右,数据表明,2008年开始皮革及再生皮革类服装的均价也迅速上涨。羊毛或动物细毛制男女套装、合成纤维制男女西服套装和合成纤维制男士便服进口数量一直相对较低,
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
低则几套高则几百套。毛制、合成纤维制针织或钩编类服装进口数量一直位居榜首,但自2005年以后数量逐年锐减,尤其合成纤维制类服装截至2007年金额同比和数量同比都出现连续几年的负增长。棉制针织或钩编的女式便服套装在2007年前,无论进口金额还是进口数量一直都是同比为负。毛针织或钩编女大衣,带帽防寒短上衣,风衣等女士进口服装从2007年起进口数量及金额逐年上升,均价也逐年上涨。
数据表明,皮革与皮毛类衣服一直是服装类奢侈品的主流。近年来,女性对服装类奢侈品的消费大幅上升,并且随着社会的服装潮流对于服装类奢侈品的消费也随之变化,便装类服装消费增加。随着社会的发展演进,社会文化的变化防寒服类服装奢侈品也写入中国人的奢侈消费品名单。
1.中国服装类奢侈品消费现状
据调查,中国服装类奢侈品的典型消费人群分为四种:一是富豪阶层。包括商界大亨、企业家群体 、暴发户群体和问题富豪。二是中产阶层。既包括就职于中外企业的中高层管理者及各类高级白领雇员;高素质的民营企业家以及政府机关、事业单位、部分社会团体中具有实际社会管理职能的领导干部和高级专业技术人员高级还有自由职业者。三是“透支”型消费者。四是演艺界明星和时尚人士。这当然与中国的社会发展状况有关。其中,中产阶级有一定的知识和品位,追求品质和精致生活,收入较高,有固定的奢侈品消费支出,是中国目前和未来的服装类奢侈品的主要消费群体。中国服装类奢侈品的消费者呈现年轻化的特点,中国的奢侈品消费者的最低年龄要比欧美及其他国家低五岁左右,购买奢侈品大部分是40岁以下的年轻人,而在欧美发达国家,这个市场的主导是40～70岁的中年人和老年人。原因主要有两个:一是中国目前处在发展中市场,年轻人成功的例子比比皆是,他们有消费奢侈品的实力。二是一些经济能力未达到消
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
费奢侈品水平的年轻人,为了圆奢华梦也在消费奢侈品。此外,女性在服装类奢侈品的消费中占据很大的比例。
奢侈品消费的增加,有经济、社会等多方面因素,但不可忽视的是其心理因素。奢侈品在很大程度上是实质性的内容产品和符号标志产品的叠加,其本身是一种奢侈的生活方式的符号性消费,通俗地说,奢侈品是“富贵的标志”。当人们面对突然增加的财富时,便会毫不犹豫地选择奢侈品来表明自己新的经济和社会地位,这是一种非常自然的心理需求,中国服装类奢侈品消费心理主要还是攀比,显示其社会地位。中国已经消灭了阶级现象,但是中国还存在阶层,处于不同阶层的消费者,其消费行为与心理存在差异。中产阶层是中国目前和未来的服装类奢侈品的主要消费群体。在跨国公司组织的亚洲消费者调研中,几乎在每一个地区都可以听到大量诸如“私人生活可以过得一般, 但一定要有好的着装、开部好车、戴只好表”, “消费的目标当然是不能在他人面前丢面子”等描述,这是亚洲人的消费潜规则。西方奢侈品具有国际性,不论品质与形象都代表着最高档。西方奢侈品所具有的文化属性和象征让消费者产生心理优越感, 吻合了亚洲消费者的心理需求。很容易从周边的日常生活以及新闻报道, 甚至观看的生活电视剧中验证这些特征。白领或金领男人穿戴Armani西装是成功的标志, 女人购买LV包也并不是单纯为了让自己更漂亮。在标志性消费的群体中, 是否拥有奢侈品牌决定了自己的地位和身份。也正因如此, 亚洲的中产阶级为了获得更高的社会地位, 往往不惜金钱, 常常超出自己的消费能力。看到同事挎着500美元的LV包, 她们可能马上去购爱马仕柏金包。这些事例每天都会上演在一线城市的白领办公楼里。这种风潮你甚至可以在目前的高中生与大学生的着装中看出端倪。 社会文化不是固定不变的。随着社会发展演进,社会文化也不断地演化更迭。与之相适应人们的生活方式、生活习惯、价值观念也必然随之发生变化调整。消费品市场是反映社会文化变化的窗口。中国奢侈品消费模式也在发生改变。美国的消费信贷始于20世纪40年代。近年来中国的消费信贷发展迅速。从性别上看,对信贷消费接受的男性比例只略微比女性高一些。从年龄上看,年龄越小,接受信贷消费的人越多。从学历上看,学历越高,对信贷消费接受的人越多。从收入上看,家庭收入越高,对信贷消费接受的人也越多。在高收入的消费者族群(尤其30～40岁)对这种消费形式很感兴趣。 加入WTO后的中国,会形成信贷消费的热潮。 这种“花未来钱”的消费观念的形成推动了许多高价商品的需求增长。这种超前消费的意识在高中生、大学生中较为突出。青年人的消费观念新颖,时代感强,爱虚荣,但消费水平与收入水平不成比例。高收入人群的消费价值观与往年相比,并没有太大的变化,他们宁愿多花点钱购买品质较好的东西;仍然要货比三家,而且由于景气影响,消费者明显比往年更加注重价格因素;对于想要的东西,价格贵一些也会买;并不一定会因为是名牌就愿意多掏钱;对信贷消费抱有期望。
中国服装类奢侈品消费现状分析
